悬疑网剧进阶

　　5月8日，由合一信息技术（北京）有限公司出品，周雨彤、侯明昊、贺军翔、秦汉等主演的悬疑网剧《寒武纪》在优酷上线。截至5月30日，该剧两个版本（普通版和变速版）总播放量超过3.9亿，微博话题#超级剧集寒武纪#阅读量超过1.8亿。除《寒武纪》外，《白夜追凶》《热血长安2》《SCI谜案集》等悬疑网剧也名列优酷新剧剧单。

　　从2014年《暗黑者》开始，国产悬疑网剧进入大众视野，阵容和投资量级逐年递增。去年《热血长安》《法医秦明》等悬疑网剧的热播，带动今年各大视频平台在该领域的发力，由吕行执导，秦昊、邓家佳主演的《无证之罪》将于爱奇艺7月1日开播，主打“小而美”风格的悬疑剧《超级小郎中》也已在搜狐上线。

　　搜狐自制出品部经理刘明丽接受《综艺报》采访时表示，“悬疑类型是网剧市场乃至整个影视市场的传统优势题材，各家对它的关注从未减弱。在网剧大发展的2015年里，悬疑推理剧占当年网剧总量的9%，贡献了当年网剧总流量的17%，受关注度可见一斑。”

　　有关数据显示，2016年悬疑类型以19%份额高居网剧总量第二，比2015年增长10%；2016年网剧播放量TOP10中，悬疑题材占了半数。当前，悬疑网剧仍在不断演进，无论是在受众用户精准化、亚类型发展方面，还是在营销方面都较之前有了更多发展。

　　数据画像满足用户需求

　　互联网时代，用户心理需求成为各视频平台的关注重点。阿里文娱大优酷影剧中心高级总监、《寒武纪》制片人袁玉梅表示，“无论用户最终是选择会员付费，还是单片付费，我们需要做的就是面向用户做好内容，吸引他们买单。只要内容优质，哪怕受众只有200万人，营收都是直接的、有效的。”

　　优酷自制剧另一相关负责人表示，悬疑网剧受众的整体用户画像是“年轻、高学历，对影像品质有追求的一拨网友”。针对此类人群，悬疑网剧一般会在选取角色时花费较多心思。袁玉梅告诉《综艺报》，“《寒武纪》的定位是做成‘黑色偶像剧’，在保证偶像剧观感同时，气质还要‘冷冽’。”剧中三位男主演分别是侯明昊、贺军翔和秦汉，在选择年轻且此前没有代表作品的侯明昊时，其他人曾提出质疑，但袁玉梅更看重对人物整体感觉的呈现；选择贺军翔和秦汉，则是希望改变“反派都是‘丑角’的传统，将老、中、青三代‘鲜肉’打包，呈现给不同年龄层观众。”袁玉梅认为，在吸引目标受众的同时，尽可能多地吸引其他年龄层受众也是把握用户需求的题中应有之义。

　　搜狐制作的《超级小郎中》也在满足用户需求方面进行过精准策划，刘明丽告诉《综艺报》，“《超级小郎中》投资不大，我们希望能做成‘小而美’的风格。搜狐在多年坚持的‘大精品’策略外，拓展了‘小而美’路线，以满足各层面用户不同需求。”以《超级小郎中》为例，民国悬疑剧主要受众一般在19-30岁，但搜狐希望能打开18岁以下受众群，“选择了在年轻观众中有人气的朱元冰、邢菲担任主演，并邀请深谙年轻网民口味的《贴身校花》编剧团队制作该作品，将悬疑剧的魅力与‘网感’融合。”

　　为达成更好传播效果，剧集上线后，各平台积极保持与用户的互动。袁玉梅表示，“我们会第一时间从评论区、弹幕区以及其他宣推渠道的互动区关注观众反馈，并及时对剧集做出调整。观众的有些反应是事先就能预判到的，但其中也不乏惊喜。”

　　《寒武纪》就在上线后根据网友反馈剪辑了新的“变速版”，提升了剧情整体节奏，满足对此有要求的一批观众；还根据观众反馈重新剪辑了普通版第一集。“每一个观众的观看行为，如快进、后退、跳转等，都会在后台留下记录。只要样本容量足够大，就可以清晰了解大多数用户喜欢看什么、不喜欢看什么，再结合弹幕，分析他们为什么在这里回看或者跳过。根据分析结果，我们会第一时间对剧集进行修改，替换原有链接，再检验修改后的播放情况，或者根据前几集数据表现对后续集数做出调整。”

　　“悬疑+”融合新方向

　　2016年，网剧在数量和题材多样性上快速增长，各家比拼也更趋激烈，曾出现搜狐《法医秦明》、腾讯《如果蜗牛有爱情》和爱奇艺《美人为馅》三大悬疑剧同档期竞争的情况。

　　刘明丽认为，目前，单一悬疑类型已不能满足不同受众心理需求，“未来的悬疑剧除了在传统题材上继续发展壮大和细分创新之外，还会与交叉题材并行发展。”

　　悬疑类网剧开始转向类型融合，已出现偶像悬疑剧、古装悬疑剧等分支。“悬疑剧可以与其他类型交叉‘混搭’，这种‘混血’作品往往能带给观众新鲜感，是最有可能为悬疑剧赢得新观众的类型。日剧在这方面比我们尝试得早，对他们来说基本没有什么题材是不能混搭的。搜狐今年也做了诸多尝试，比如《催眠师》是‘悬疑推理+催眠’，《画心师》是‘悬疑+古装玄幻’，《超级小郎中》是‘悬疑+中医’。我们未来还会在悬疑题材混搭方面继续开疆扩土。”刘明丽说。

　　袁玉梅更喜欢用“融合”来形容悬疑剧新一轮的变化，她表示，拓展类型融合要更加注重类型间的内在联系，化学反应很重要。“就像周星驰很多片子里悲喜是并生的，悬疑剧也一样，很多看起来矛盾的元素并不冲突。关键是要有强风格，整体观感要能吸引细分用户。”

　　类型的融合也为降低审查风险提供了助益，以《寒武纪》为例，该剧用架空手法，表现在虚构时空发生的悬疑故事，结合偶像剧、爱情剧元素。“架空是我们有意为之，”袁玉梅表示。

　　降低审查风险的另一有效方法是提升剧集本身的质量，优酷相关负责人认为，“要在故事、制作、表演上精益求精，靠品质吸引用户，而不是用突破底线的血腥、暴力、刺激镜头去引诱用户。”刘明丽也认为，“只要做到不破坏道德伦常，不宣扬血腥、暴力和怪力乱神等扭曲的价值观，本着正面价值导向抨击丑恶、弘扬人性之美，在审查上都不会有问题。”

　　除了类型融合，悬疑网剧在营销上也走向融合，整合营销的价值开始凸显。袁玉梅告诉《综艺报》，“我们在《寒武纪》项目上最大程度地感受到了阿里的整合营销能量，阿里几乎把所有能用到的资源都打通了。”比如，支付宝跟《寒武纪》联动，剧中的脸谱、唐印手链等道具都可以在“闲鱼”APP上拍卖，阿里的飞猪旅行还提供了粉丝抽奖活动赞助。“资源协同作战，平台之间相互导流，视频产品正一步步拉动全产业链的体验消费，这样的宣推是立体的。而且营销开始跟互动结合，我们近期发起了‘呼唤小哥哥’活动，如果‘小哥哥’这个词在网友评论区超过50000字幕，我们就会给会员多更新一集，超过100000会再多更新一集。总的来说，宣传策略越来越灵活而精准。”袁玉梅说。

　　文/曲展