新经济，新电视

　　最近一段时间关于电视消亡、生存的争论不断，但是从来没有人去谈电视的发展、演变，也没有人谈论新的生存环境的变化。

　　最近，台湾的产业研究机构重点关注了几类新经济形式：共享经济、个人化经济、随选经济以及服务经济，他们认为随着人工智能的提升，这四种新经济将深刻改变我们的生活，其实这几种经济形式也在深刻地改变着电视。

　　曾经和电视机企业讨论共享经济在电视行业的作用，可惜对方只将其当作笑谈。一个月后，乐视负责人提出了电视共享经济，尽管他的提法和我的想法有差距，但是我们都注意到了共享单车的快速发展以及它所带来的城市管理和人民生活形态的转变。共享自行车确实方便了我们的生活，但也在考验着人们的公德心和城市的管理能力。如果把共享经济引入电视行业，也将对许多我们今天习以为常的规矩和法律带来冲击。首当其冲的当然是版权，在录像带时代，影片片头会有所谓的版权声明，有的还把FBI的警告也放在前面，但似乎那个年代我们看的都是盗版。共享经济下的电视也许只为五个人左右的小群体播放节目，但这是不是个人观赏性质？是不是已经触碰了别人的版权？当然也许有更智能的方式能够保证影片版权在适当的人群中播放，恰当地从观看的人中获得收入。事实上，共享经济在高价值、低使用率的产品上会提供更完美的服务，而电视，特别是优秀的剧集、影片从理论上讲也是高价值、低使用率的产品，基于此，共享电视应该能在近期兴起。

　　工业3.0时代以前，工业品是标准化的、大规模的。但是进入工业4.0时代，工业品将是客制化的、个人化的，个人化经济随之兴起。影视剧产品一直在个性化和工业化之间摇摆，文艺片小众，市场反映不好，罐头式生产的所谓商业大片则票房不俗，这样的问题将在个人化经济时代得到解决。影视剧的生产将不只是为最大规模的观众画像提供罐头化的产品，而是为每个小人物带来惊喜。你看到的贺岁片可能会有对你的祝福，而不只是植入其中的各种生硬广告；大数据和人工智能可以在不同时期，为你挑选你所喜欢的节目内容，甚至会为你重新编辑，生成你最爱的影视节目；点播性质的内容会越来越多，你不用守在电视旁等着收看你喜爱的节目。

　　大家都有在电子超市购物的经历，其中电子商家主动为顾客提供定期购买或补货提醒是一项很有意思的服务，这就是随选经济。未来，消费者只需要决策一次，之后的购物消费都将由人工智能替你完成。随选经济借助人工智能和大数据帮助顾客解决这些日常思考的烦恼，电视观众其实早就面临这样的选择障碍。斯普林斯汀有首歌曲叫《五十个频道却什么都没有》，就算今天大家可以用遥控器选一百个频道，但是对于观众来说，似乎仍然很难选到一个合适的频道。电视的未来将取决于人工智能有多理解你，能帮你解决多少的选择困难。未来的影视节目库也会不断地借助随选经济影响观众消费。

　　服务经济和前三种有些许的重复，但是更强调“DO IT FOR ME”—— 为我而制。事实上影视作品正是为观众而制，同时也可以由观众自己来做。过去强调与观众互动，现在强调观众生成内容，即所谓的UGC（用户生产内容）。未来的电视剧肯定不只是明星们的自我陶醉，更会有观众们的生产在里面。当下B站的弹幕和观众剪辑参与其实正是服务经济的体现。

　　新电视必然随着新经济兴起，新经济也必然将改变电视的生态和产品形态。

　　方世彤