把品牌刻在冠军奖杯上
- 来源:中国品牌
- 关键字:品牌,冠军,赛事,推广
- 发布时间:2010-12-30 16:56
各种竞赛类活动已成为企业展示实力、提高品牌价值的重要舞台。
知名体育赛事、重要评选项目、行业主要排行榜，这些活动的结果吸引着诸多跨国公司。一旦获得冠军等好成绩，企业往往第一时间向媒体发布消息。事实证明，各种竞赛类活动已成为企业展示实力、提高品牌价值的重要舞台。
汽车厂商在这方面的表现最为突出。就在近日，各厂商先后发布各自的赛事成绩。
11月7日，雷诺公司宣布：由雷诺提供引擎支持的红牛车队提前一站夺得2010赛季F1大奖赛车队总冠军。为此，雷诺总裁及CEO卡洛斯？戈恩亲临现场观赛并表示祝贺。此前，雷诺宣布已与红牛车队及1Malaysia（英国）车队签订了新的引擎供应协议，雷诺将在2011及2012赛季为以上两车队提供引擎支持。
借着好成绩，企业都会进一步强化进取的势头。这家公司发言人说，按照协议规定，雷诺将在2011及2012赛季继续与红牛车队进行合作。从巴西站开始，雷诺标志除了出现在赛车引擎外壳处，还将出现在赛车鼻锥及车手头盔上。此外，作为雷诺的全新合作伙伴，1Malaysia（英国）车队在本赛季以莲花车队名义参赛，表现抢眼，今后两年与雷诺的合作前景看好。
雷诺运动总裁Bernard Rey表示，雷诺很高兴能够与红牛车队及新伙伴1Malaysia车队进行合作。此份协议签订后，雷诺将在下赛季同时为3支F1赛车提供引擎支持。Bernard Rey认为，通过成功参与F1赛事，雷诺巩固了业界领先的技术优势，并对在全球范围内扩大雷诺品牌影响力起到了积极作用。
另一家车商斯柯达近日也宣布了赛事成绩：斯柯达车队正式登上洲际拉力挑战赛（IRC）总冠军宝座。在这次历史性的胜利中，斯柯达汽车荣膺冠军制造商，就此取代了此前连续3年夺冠的标致车队，成为新的霸主。而冠亚军车手的殊荣也被斯柯达包揽。
好成绩肯定会提升品牌，两者的关系已成为企业的共识。据了解，作为一项全新的国际赛事，IRC是由国际汽车运动联合会批准、由SRW赛事有限公司组织运营的赛事。IRC在全球范围内最先采用S2000赛车改装规则，极大地降低了改装车成本，扩大了赛车运动的参与人群。近年来，随着IRC拉力赛影响力大幅扩大，世界知名汽车厂商对这项赛事也日益重视。
Honda（本田）混合动力车CR-Z最近也在竞赛中获奖，不过是在另一种比赛中。由日本年度车评选委员会颁发的2010？2011日本年度车大奖，日前颁给了这款车。
据介绍，CR-Z采用1.5L i-VTEC发动机并完美结合了Honda独创的IMA混合动力系统，先进而富有动感的外观设计，敏俊而飒爽的驾驶动感，融合25.0km/L的卓越燃油经济性能，是一款极富运动性能的混合动力车。
由于不是一般的奖项，以至于Honda（本田）的社长伊东孝绅都要亲自来谈获奖感言，他说：“CR-Z从众多新车型中脱颖而出，荣获2010？2011日本年度车大奖是我们莫大的光荣。我认为混合动力车除了拥有优异环保性能外，还要以平易的价格向顾客提供拥有的喜悦和驾驭的乐趣。这一观点能被大家认可我非常高兴。今后我们将不断努力，为顾客提供更多的喜悦。”
日产（中国）投资有限公司也发布消息：英菲尼迪中国事业总部售后服务部在英菲尼迪全球售后服务部面向其大型海外公司售后服务部门举办的2009年度“全球售后先进团队（WAPC）”大奖评选中，名列第二。此奖项评选极其严格，评估内容包括了客户服务水平、零部件供应、执行及运营标准等项目，英菲尼迪中国事业总部售后服务部门在各项评估中均取得了优异的成绩。
在中国国内赛事里同样有大量企业参与，并且把品牌推广搞得有声有色。
11月7日，大众中国发布消息称：2010“大众汽车中国赛车Scirocco Cup”第6站比赛在珠海国际赛车场决出胜负。21名优秀赛车手驾驶搭载先进TSI+DSG动力总成技术的尚酷（Scirocco）再战珠海赛道，经过11圈角逐，驾驶22号赛车的中国小将张大胜梅开二度，以21分38秒119的出色成绩独领风骚，再次将2010“大众汽车中国赛车Scirocco Cup”珠海分站赛冠军奖杯揽入怀中。
大众汽车集团（中国）董事、执行副总裁苏伟铭表示：“中国本土赛手的再次夺冠，让我们看到中国赛车运动的未来。我们将继续支持中国赛车运动的发展，为中国本土赛车手提供更多比赛机会、提升国际竞技水平。Scirocco Cup不仅给大家带来了精彩的赛事享受，也将大众汽车创新、责任的品牌价值传达给了更多的中国公众。”
福特中国近日也宣布：新福特嘉年华入选“Topten-节能上品”推荐名单。据介绍，在10月26日正式上线的“Topten-节能上品”中国网站上，新福特嘉年华以综合绿色得分62.23的优异成绩入围。新嘉年华在今年8月17日入围第二批“节能产品惠民工程目录”后，其优秀的燃油经济性再次受到了第三方的权威认证和肯定。
记者近日还从起亚获悉：在全球范围内颇具影响力的最新消费者报告出炉，4款起亚车型皆在被推荐之列，其中包括第一年被推荐的起亚全新车型。企业之所以看重此份报告，是因为除了具体车型之外，关于起亚品牌这期最新出炉的消费者报告也作出了很高的评价。
既要向公众传播冠军成绩，又要不断完善企业的品牌形象，这是另一个赛场的竞赛。不久前，米其林就推出了全新声音标志，旨在进一步完善其品牌形象。作为品牌形象标志系统中的一部分，这段长度为32秒的全新声音标志将被用于传播米其林品牌的形象和讯息。
差不多同时，大众进口汽车销售有限公司宣布，将携手著名导演陆川，为即将上市的重磅车型新途锐打造广告片及15分钟电影宣传片《锐？享征程》。
竞赛不断，对冠军的渴望也不会停止。企业的品牌之树，就是这样长成。
……
知名体育赛事、重要评选项目、行业主要排行榜，这些活动的结果吸引着诸多跨国公司。一旦获得冠军等好成绩，企业往往第一时间向媒体发布消息。事实证明，各种竞赛类活动已成为企业展示实力、提高品牌价值的重要舞台。
汽车厂商在这方面的表现最为突出。就在近日，各厂商先后发布各自的赛事成绩。
11月7日，雷诺公司宣布：由雷诺提供引擎支持的红牛车队提前一站夺得2010赛季F1大奖赛车队总冠军。为此，雷诺总裁及CEO卡洛斯？戈恩亲临现场观赛并表示祝贺。此前，雷诺宣布已与红牛车队及1Malaysia（英国）车队签订了新的引擎供应协议，雷诺将在2011及2012赛季为以上两车队提供引擎支持。
借着好成绩，企业都会进一步强化进取的势头。这家公司发言人说，按照协议规定，雷诺将在2011及2012赛季继续与红牛车队进行合作。从巴西站开始，雷诺标志除了出现在赛车引擎外壳处，还将出现在赛车鼻锥及车手头盔上。此外，作为雷诺的全新合作伙伴，1Malaysia（英国）车队在本赛季以莲花车队名义参赛，表现抢眼，今后两年与雷诺的合作前景看好。
雷诺运动总裁Bernard Rey表示，雷诺很高兴能够与红牛车队及新伙伴1Malaysia车队进行合作。此份协议签订后，雷诺将在下赛季同时为3支F1赛车提供引擎支持。Bernard Rey认为，通过成功参与F1赛事，雷诺巩固了业界领先的技术优势，并对在全球范围内扩大雷诺品牌影响力起到了积极作用。
另一家车商斯柯达近日也宣布了赛事成绩：斯柯达车队正式登上洲际拉力挑战赛（IRC）总冠军宝座。在这次历史性的胜利中，斯柯达汽车荣膺冠军制造商，就此取代了此前连续3年夺冠的标致车队，成为新的霸主。而冠亚军车手的殊荣也被斯柯达包揽。
好成绩肯定会提升品牌，两者的关系已成为企业的共识。据了解，作为一项全新的国际赛事，IRC是由国际汽车运动联合会批准、由SRW赛事有限公司组织运营的赛事。IRC在全球范围内最先采用S2000赛车改装规则，极大地降低了改装车成本，扩大了赛车运动的参与人群。近年来，随着IRC拉力赛影响力大幅扩大，世界知名汽车厂商对这项赛事也日益重视。
Honda（本田）混合动力车CR-Z最近也在竞赛中获奖，不过是在另一种比赛中。由日本年度车评选委员会颁发的2010？2011日本年度车大奖，日前颁给了这款车。
据介绍，CR-Z采用1.5L i-VTEC发动机并完美结合了Honda独创的IMA混合动力系统，先进而富有动感的外观设计，敏俊而飒爽的驾驶动感，融合25.0km/L的卓越燃油经济性能，是一款极富运动性能的混合动力车。
由于不是一般的奖项，以至于Honda（本田）的社长伊东孝绅都要亲自来谈获奖感言，他说：“CR-Z从众多新车型中脱颖而出，荣获2010？2011日本年度车大奖是我们莫大的光荣。我认为混合动力车除了拥有优异环保性能外，还要以平易的价格向顾客提供拥有的喜悦和驾驭的乐趣。这一观点能被大家认可我非常高兴。今后我们将不断努力，为顾客提供更多的喜悦。”
日产（中国）投资有限公司也发布消息：英菲尼迪中国事业总部售后服务部在英菲尼迪全球售后服务部面向其大型海外公司售后服务部门举办的2009年度“全球售后先进团队（WAPC）”大奖评选中，名列第二。此奖项评选极其严格，评估内容包括了客户服务水平、零部件供应、执行及运营标准等项目，英菲尼迪中国事业总部售后服务部门在各项评估中均取得了优异的成绩。
在中国国内赛事里同样有大量企业参与，并且把品牌推广搞得有声有色。
11月7日，大众中国发布消息称：2010“大众汽车中国赛车Scirocco Cup”第6站比赛在珠海国际赛车场决出胜负。21名优秀赛车手驾驶搭载先进TSI+DSG动力总成技术的尚酷（Scirocco）再战珠海赛道，经过11圈角逐，驾驶22号赛车的中国小将张大胜梅开二度，以21分38秒119的出色成绩独领风骚，再次将2010“大众汽车中国赛车Scirocco Cup”珠海分站赛冠军奖杯揽入怀中。
大众汽车集团（中国）董事、执行副总裁苏伟铭表示：“中国本土赛手的再次夺冠，让我们看到中国赛车运动的未来。我们将继续支持中国赛车运动的发展，为中国本土赛车手提供更多比赛机会、提升国际竞技水平。Scirocco Cup不仅给大家带来了精彩的赛事享受，也将大众汽车创新、责任的品牌价值传达给了更多的中国公众。”
福特中国近日也宣布：新福特嘉年华入选“Topten-节能上品”推荐名单。据介绍，在10月26日正式上线的“Topten-节能上品”中国网站上，新福特嘉年华以综合绿色得分62.23的优异成绩入围。新嘉年华在今年8月17日入围第二批“节能产品惠民工程目录”后，其优秀的燃油经济性再次受到了第三方的权威认证和肯定。
记者近日还从起亚获悉：在全球范围内颇具影响力的最新消费者报告出炉，4款起亚车型皆在被推荐之列，其中包括第一年被推荐的起亚全新车型。企业之所以看重此份报告，是因为除了具体车型之外，关于起亚品牌这期最新出炉的消费者报告也作出了很高的评价。
既要向公众传播冠军成绩，又要不断完善企业的品牌形象，这是另一个赛场的竞赛。不久前，米其林就推出了全新声音标志，旨在进一步完善其品牌形象。作为品牌形象标志系统中的一部分，这段长度为32秒的全新声音标志将被用于传播米其林品牌的形象和讯息。
差不多同时，大众进口汽车销售有限公司宣布，将携手著名导演陆川，为即将上市的重磅车型新途锐打造广告片及15分钟电影宣传片《锐？享征程》。
竞赛不断，对冠军的渴望也不会停止。企业的品牌之树，就是这样长成。
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