如今，二次元产业俨然是“一片大好”的形势，然而在这种乐观积极的氛围中，有一个问题好像被有意无意地忽略了—二次元产业现在真的赚钱吗？实际上，当我们把这个问题抛向不少二次元从业者时，得到的回答基本都是：“不赚！”
动漫IP改编手游居然不流行了？
自2013年末到2014年，大量资本涌入手游行业，同时业内也逐渐加强对盗版侵权的打击，因此将动漫IP改编成手游成为了当时国内厂商开发新产品的首选方式之一。在当时，甚至还兴起了日本动漫IP的中介商，通过协助中方（发行方）和日方（版权方）的IP买卖进而从中获利。
到2015年，部分顶级的日本动漫IP授权费用已达到数百万元人民币的规模，如《火影忍者》和《海贼王》等一线IP的起价，已达保低金800万元人民币、PC端最低5%分成以及移动端8%分成。而抢不到顶级日本IP的厂商，也会退而求其次选择购买国产动漫IP。
然而到了现在，我们会发现市场头部的二次元手游，鲜有日本或中国动漫IP改编的产品。数据机构APP Annie每个月会发布一份月度指数，公布全球以及各大地区市场的各平台下载排名与收入排名。从2017年1月到2018年5月的一年多时间里，进过中国区iOS游戏收入榜前十的二次元手游，只有《阴阳师》《火影忍者》《恋与制作人》和FGO四款。其中只有《火影忍者》算是严格意义上的动漫IP，诸如FGO的原作FATE系列则是一个先出游戏，然后再出动漫与小说的超级二次元IP。
除了国内市场头部以外，还有国内外都广受欢迎的崩坏系列、《碧蓝航线》《少女前线》《奇迹暖暖》以及具有较高知名度和收入的《战舰少女》《幻想计划》《永远的7日之都》《魔法禁书目录》和《梦间集》等20款左右二次元手游。
根据B站“国产二次元手游观察”专栏从APPAnnie与SensorTower整理的数据，以上列举的产品基本算是目前国内二次元手游市场收入最高的一拨。不难发现，在它们当中除了《火影忍者》《魔法禁书目录》与FGO等极个别产品和动漫关联比较紧密外，其它产品大部分是原创IP（像《梦间集》选用金庸IP属于特例中的特例）。
市场结果表明，最近的一年半里，最赚钱的二次元手游中“动漫IP改编”占比极低，看上去的确不是那么受欢迎。
为什么现在原创的二次元IP更吃香？
如今，经过抢购潮中各方的哄抬，购买IP的成本变得越来越高，特别是日本动漫IP版权方，对游戏开发的进度与内容要求非常严苛，这让越来越多的厂商开始难以承受（尤其是一些研发实力不强但只有钱的新厂和小厂，他们在研发实力与市场把控方面较大厂来说要弱势很多）。此外，随着手游市场的人口红利触到天花板，快钱开始越来越难赚，手游行业的资本热潮开始消退，一大拨换皮手游逐渐被市场和用户淘汰。在成本增高的同时，收益却在不断缩水，厂商对日本动漫IP的追逐自然变得理智了起来。
而最重要的一点在于，二次元玩家和普通玩家在产品的喜好上差异越来越大—前者对游戏体验、美术质量与玩法类型，甚至是运营服务的需求都更独特，不了解二次元群体的发行商很容易出现“拿到好牌打不出来”的情况。另外，市场的细分让“二次元”成为手游市场里，首个不以玩法类型为划分标准的热门大类，重点突出“我们的游戏看上去是啥样”，而不是“我们的游戏玩法是啥样”。这和之前注重玩法的“卡牌手游”的情况恰好相反。不过显然，玩法会过时，题材却会“永存”。
此外，二次元手游的开发商更加专业化和细分化，并且在优质内容的基础上，靠二次元玩家的口碑传播也能形成良好的品牌推广。除非像91ACT等少数开发商对特定的IP具有很高的情怀，愿意花费更高的成本去做改编作品，其它大多数开发商则倾向于将有限的成本投入到内容制作上。
结束语
就如今的行业现状来看，今年下半年的二次元手游市场无疑会凸显出“风格化”，比如腾讯对“火影忍者”的这一IP的再创作，以及网易对“阴阳师”的IP利用和模式套用等。所以不论是原创IP还是其他，体量在腾讯游戏与网易游戏之下小厂们也会在将来找到自己的“代表作”。
文/手游矩阵 图/Master
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
