功能游戏，会是下一个风口吗？

　　游戏，曾经被许多人认为是会导致他人“玩物丧志”的罪魁祸首。为了让游戏去污名化，不少游戏厂商可以说是绞尽脑汁，去给游戏镀金，去证明游戏还有不少正面作用。而最近，像网易和腾讯这样的游戏大厂又开始瞄上了“功能游戏”这个概念。不过，有了大厂的关注，功能游戏就会成为下一个风口吗？

　　功能游戏，并不是什么新概念

　　虽然功能游戏最近被大厂们频频提起，但这个游戏类型并不是什么新概念。在PC平台上，原来的《金山打字通》其实就可以算是功能游戏的一种。就算是在手机平台上，在2014年左右也有一款名为《榫卯》的功能游戏引起过相当多的讨论，而随后又有一款名为《一起玩陶艺》的手游爆红。只是在过去，很多人都没有意识到游戏也可以作为学习的载体，更多的游戏厂商更关注与更希望凸显游戏的游戏性，而不是学习性。或者说，当时根本就没有人去尝试将这一系列手游产品都归到一个区别于“休闲游戏”的品类中去。

　　当时打造这些游戏的开发者一定没有想到，在若干年之后，功能游戏突然变成了一个香饽饽。网易游戏拿出了《我的世界》，说这个就是功能游戏，我们要带它进一步走进课堂。腾讯游戏不甘示弱，回以《纸境奇缘》《坎巴拉太空计划》《肿瘤医生》和《尼山萨满》四款不同类型的功能游戏，虽然大家都有“炒冷饭”的嫌疑，但从产品数量来说，这些大厂确确实实地开始在布局这一市场。另外，腾讯游戏还顺手推出了一款对标《我的世界》的沙盒游戏《手工星球》。虽然腾讯没说这是功能游戏，但既然《我的世界》如此标榜，我们也不妨把《手工星球》也算到功能游戏品类之中。

　　可以说，功能游戏历史悠久，只是之前一直是不温不火地在发展，而最近，为什么突然被大厂们看中了呢？

　　咱们先来问一个问题，究竟“是不是”？

　　网易游戏和腾讯游戏入局功能游戏，看起来声势浩大，但是它们真的对功能游戏抱以极大的热情吗？答案很可能没那么乐观。

　　咱们先来看看之前被伽马数据盛赞的功能游戏《我的世界》。很遗憾的是，《我的世界》其实并不是严格意义上的功能游戏，它虽然具备帮助玩家学习的能力，但它本身在解决现实社会问题和行业问题的能力方面显得相对薄弱。举个例子：玩家难道在《我的世界》中学会了怎么种菜，就真的能在现实世界中种菜了么？就算是简单的“搭积木”，能在《我的世界》中搭出一座城市的厉害玩家，也未必清楚在现实生活中知道怎么搭建一个稻草棚。《我的世界》虽然已经成功走进校园，但它的作用主要在于开拓学生的创造力以及想象力，却没有为他们指出具体的发展方向。所以从这个方面来考虑，要硬说这样的游戏是一款“功能游戏”，其实是有点牵强的。

　　另外，腾讯游戏所推出的《纸境奇缘》和《肿瘤医生》等游戏，其实也只是腾讯代理而已。这几款手游实际上已经在各大应用商店发布了很长一段时间，只是之前关注度不够，最近因为腾讯游戏在新文创大会上再度把它们拎了出来，才得以进入玩家们的视野。

　　从这一点来看，网易游戏和腾讯游戏要么有强行“蹭热点”嫌疑，要么有“炒冷饭”嫌疑，所以说这样的手段如果也叫“重视”，感觉上是不是就不大对劲？

　　再者，一个游戏厂商对一款游戏产品是否重视，归根结底就要看它到底投入了多少营销经费在游戏里，但很遗憾的是，这两个大厂并没有对自己旗下的这些游戏投入太多。且不说去和《王者荣耀》以及《梦幻西游》手游这样的一线游戏相比，就算是和那些二三线游戏相比，咱们回想一下，有多少人在微博上看到过什么“网易爸爸和微软爸爸一起搞的神作《我的世界》来了”这样的广告吗？

　　那么大家可能要问了，嘴里说着“看重”，行动上却有点磨磨唧唧，等到掏腰包的时候更是犹豫不决，这些厂商这样到底图的啥呢？这一点，有钱任性的大厂们自然有考量。

　　两方面都要考虑

　　虽然网易游戏和腾讯游戏两个大厂在游戏领域赚得盆满钵满，但正所谓树大招风，它们也必须承担起让游戏去污名化的责任（即便是它们本身不愿意）。毕竟就影响力来说，小厂的能力不够，而大厂旗下产品一旦出现什么与社会公序良俗相关的问题，也更容易遭致非议。你看每天都有那么多抄袭作品，为什么就腾讯容易被骂？为什么大部分游戏都在“逼玩家氪金”，就只有大厂们容易被骂得狗血淋头？玩家碰上小厂出现这种情况就默默“弃坑”了？因此，每年腾讯游戏与网易游戏这样的大厂，都要投入一部分的精力和金钱，去装裱自己的门面。

　　比如说腾讯的腾讯游戏成长守护平台，就是这样一个工程，其实谁都知道想要绕开它的难度很低，在很多时候它都形同虚设。而腾讯还要花大力气去建造这么一个平台，归根结底还是为了自己的商誉考量。而功能游戏同样如此，这类游戏如果太肤浅，那么对玩家的引导能力就不够，如果太深奥，则玩家受众面就比较窄。循序渐进固然是个好选择，但其中的度却很难掌握，只要稍微加深一点难度，就会劝退一群人。比如说《肿瘤医生》这样的游戏，前面几个关卡还能算免费送，但后面的关卡真的有多少普通玩家会知道一个人的心跳与血压等数据，保持在什么区域比较合适吗？

　　其次，功能游戏虽然目前还是个小众游戏品类，但现如今中国游戏市场的人口红利已经被几乎消耗殆尽，可以说，不管是游戏厂商还是玩家，都期待着出现一个新的游戏领域，去开拓出新的蓝海市场。这种领域可以是平台，也可以是游戏类型。在这种时候，功能游戏这种已经比较成熟，但是还没有在市场上真正热起来的类型，自然而然就被重视了起来。大厂就是如此，它们并不担心白花钱，它们担心的是为了省钱结果错失了某个市场。所以它们需要不停地去花钱占位，就算因为走太早，导致反而错过了之后的风口，至少以后风口到的时候也可以迅速重启。比如说以前的《微视》在失败后，就在《抖音短视频》崛起之时被重启。试想一下，如果腾讯当年没做《微视》，那么它想要应对《抖音短视频》，搞不好就真的只有全资去收购《快手》了。功能游戏虽然目前看来受众范围不大，还不能扛起游戏产业的复兴大旗，但谁知道接下来玩家的口味会不会变了呢？

　　一方面是要提升自己的社会形象，另外一方面是要及早占位，功能游戏就这样进入了游戏大厂的视野中。

　　文/凹凸 图/CWZ