《梦幻西游》：品牌时代“剩”者为王

　　“现在是剩者为王的时代，剩下来的就是王。网游行业会进行一场漫长的马拉松式的赛跑，比的是速度和耐力，谁能跑到最后，谁才是真正的胜利者”。

　　本刊记者 刘宇寰

　　“我们不仅为玩家提供好玩的游戏，还为玩家提供工作，”2010年12月11日，“玩出梦幻未来——《梦幻西游》玩家策划招募活动 ”全国总决赛结束之后，网易在线游戏事业部营销总监吴鑫鑫对《互联网周刊》的记者说。

　　此次被玩家们称为“史上最好玩招聘”的玩家策划招募活动历时数月，引起了玩家、公众及媒体的关注。作为《梦幻西游》玩家，有机会进入网易《梦幻西游》研发团队工作，将爱好与工作相结合，在自己钟爱的游戏中踏上实现梦想的道路，无疑是众多玩家的人生梦想之一。吴鑫鑫透露，“从玩家中招募工作人员的想法最早是我们的CEO丁磊提出来的，之前其实我们已经有不少优秀的员工就是来自于玩家。”活动开始之后有很多玩家与网易联系，为自己错过了报名而感到遗憾，吴鑫鑫说，“我们面对玩家的招募是一年365天不间断的，玩家随时可以投简历，只要合适我们都可以把他吸纳进来”。

　　在这场为梦想打拼的精彩大戏中，作为同时在线人数超过260万的中国第一网游，《梦幻西游》“实实在在招到了人”。吴鑫鑫说，“所有来参赛的玩家都有一个共同点，就是对《梦幻西游》的热爱。脱颖而出的这几位玩家则在专业方面体现出了很高的素养。以应聘游戏营销策划的曲俏石为例，他是意见领袖级的玩家，他的获选是众望所归，同时我们选择他也是因为他有这个实力，作为前任《大众网络报》的主编，他撰写过很多篇《梦幻西游》的相关报道，具有出类拔萃的文案写作功底。而王的英语非常好，她能自如地用英语与人进行沟通，且之前长期担任《梦幻西游》的官方记者，参加了《梦幻西游》的很多活动。她多才多艺，精通四种乐器，擅长舞蹈，钢琴也弹得很出色，非常适合进行营销活动的组织和策划。”作为营销总监，吴鑫鑫会亲自给“新人们”进行理念和专业方面的培训以帮助他们更快地入行和迅速地成长。

　　很多玩家在玩网游的时候都会担心被家长指责，《梦幻西游》却是例外。“很多家长本身就是《梦幻西游》的玩家，在一次玩家见面会上，我们发现有一家，上至爷爷，下至孙子，包括姨夫、姨妈、姑姑、表哥都在玩《梦幻西游》”。吴鑫鑫说，“我们通过各种调研会和访谈会与家长接触，了解他们的想法。如果家长认为我们有什么地方不够绿色和健康，我们就会积极进行讨论和修改。因为我们的游戏全是自主研发的，有知识产权，所以能保证其绿色网游的概念”。

　　吴鑫鑫认为，网络游戏在给人们带来快乐欢笑的同时，还要给大众传递一种积极的人生观和价值观。他说，“将科举考试等内容融入游戏，可以帮助玩家获得更多的中国古代文化的知识。在《梦幻西游》里，有些怪物叫‘懒惰’，叫‘贪婪’，玩家可以自己去击败这些怪物。在5·12汶川大地震期间，我们号召所有玩家为受灾人民祈福，玩家可以到一个固定的游戏人物那边去领取‘祈福之心’，为受难同胞们送上一份祝福。我们通过这些点点滴滴来传达我们的价值观和人生观”。

　　谈及网游行业未来的发展，吴鑫鑫说，“我觉得现在是剩者为王的时代，剩下来的就是王。之前市面上有上千款网游，现在品牌开始发挥作用，从这个角度来说，网游已进入品牌时代，整个行业会进行一场漫长的马拉松式的赛跑，比的是速度和耐力，谁能跑到最后，谁才是真正的胜利者”。