新媒体的四个改变

　　影响力高端不需要生产内容，只要转发内容就可以了，这就是传播渠道的价值体现。

　　从2005年开始国内的电信运营商就开始关注手机媒体化的问题，也在那时开始了系列的研究，但是坦白的说，直到今天为止，新媒体的发展仍然是个雏形，无论是从理论还是从实践上，很多新媒体的特点都没有完全显现出来。也正因为新媒体还处于雏形的阶段，我们才有机会在其中找到创新的应用出来。

　　那么，新媒体对未来的改变表现在哪里呢？主要表现在四个方面：

　　新媒体的第一个改变：内容的展示和筛选

　　从内容上来讲，新媒体的改变主要是两个部分，一部分是内容的展现，另一部分是内容的筛选。

　　新媒体的内容选取和编排上和以前的传统媒体完全不一样了。对于媒体受众来讲，以前媒体内容的选取和编排是完全被动的，媒体制作方给你什么样的内容，你就只能看什么样的内容。但是，我们如果关注一下国外的一些类媒体化的新动向，用户可以把几个微博的东西凑到一起变成好像一个出版物一样，这就意味着内容编排制作个性化了，自己可以设计自己的内容版面了。

　　新媒体的内容要进行筛选。用户接收到海量的内容源后，除了烦恼以外没有太多的意义，那么让谁去接收到信息源呢？就是内容的筛选编辑者，把别人的内容进行筛选、整理和编辑，然后将经过编辑的内容再发给用户。

　　新媒体的第二个改变：传播渠道的价值体现

　　在传播的中间层不光有价值而且是非常有价值，为什么呢？因为中间渠道的转发者、传递者决定了后面接受的人能看到什么。最典型的例子就是手机上的短信转发，每到春节或者其他节日的时候，我们都会发短信贺年，而且会发现很多人发的贺年短信都是同一条内容，这说明什么？说明手机用户里有着相同爱好的群体存在，而这些群体中，总会有活跃的转发者，这个活跃的转发者就有很大的权利，这就是我们所说的影响力高端，他所发表的内容得到大家的认可，影响力高端不需要生产内容，只要转发内容就可以了，这就是传播渠道的价值体现。我们相信未来的内容，包括音乐、视频、以及商业评论等，都会出现这样的渠道影响力高端。

　　新媒体的第三个改变：实现受众的细分管理

　　在新媒体时代，借助无线互联等新的技术手段，我们对用户的行为可以做到精准分析、细分管理。例如，我们可以采用书的前半部分阅读不收费、后半部分阅读收费的方式来了解受众对该书的喜爱程度，可以调查受众在阅读完前半部分内容后接受后半部分收费阅读的比例是多少等。在这种背景下，针对受众的主动推荐机制，比如采用电信、民航中常见的积分制等来保有目标受众也将成为媒体粘住用户的必要手段。

　　新媒体的第四个改变：交易佣金的收入模式

　　在新媒体时代，针对性的广告成为可能。由于媒体对自己的受众有着良好的互动和管理，因此，媒体知道自己适合什么方面的广告内容，知道自己的哪些用户会接受什么内容的广告，在投放以后会形成更多的用户互动，产生最大的广告效果。而对于广告主来说，只有当我看到有用户针对广告进行互动时候，例如一个点击操作等，我才支付广告费，例如点击一次支付一块钱，这样给广告主节省了费用，而且能够形成有效的广告效果。当然，在这种情况下，媒体将会产生第三种收费模式，用户通过媒体广告在其广告之后发生了交易行为，媒体可以获得一定比例的佣金。

　　最后，当你懂得了新媒体带来的改变，懂得了用户的心理，那么，你离成功的距离就不会太遥远了！