iPad新闻报The Daily：噱头十足，前途未卜

　　新闻集团联合苹果推出的新生儿The Daily有多时髦，最新的答案是你将在全美收视率最高的节目——美国橄榄球职业联赛总决赛“超级碗”中场休息时播出的广告中看到它。该广告价值300万美元。

　　自传出与美国苹果公司合作推出全球首份基于ipad平板电脑的电子报纸The Daily后，新闻集团动作越来越快，也越发有力。1月17日下午，The Daily注册了一个名为@Daily的Twitter账号，并获得了Twitter官方认证。2月3日，新闻集团发布了倍受期待的iPad电子报纸The Daily，并公布了这项服务的价格等信息。

　　发布会上，新闻集团董事长鲁伯特？默多克（Rupert Murdoch）亲自出面介绍，The Daily每天的订阅价格为0.14美元，每周价格为0.99美元，而每年的订阅价格为40美元。默多克还表示，这将成为“新闻如何传播与消费的新模式”。这款应用还将支持高质量的图片和高清视频。更据外媒披露，默多克已经为《日报》制订好150人的团队编制和一年3000万美元的预算。

　　源于电子阅读

　　默多克一向看好平板电脑市场。按他的说法，平板电脑不会“毁掉”传统报纸，而是将报纸以“不同形式”呈现。The Daily将进一步强化iPad作为一个出版平台的角色，而iPad的这一定位，将改变未来内容产业的消费行为。The Daily将默多克的三大兴趣融合在了一起，一是报纸，二是iPad，三则是由于报纸发行量下滑、广告收入锐减，必须吸引读者付费阅读网站内容。在此意义上，The Daily的探索，将使得传统媒体的转型方向更加明晰。

　　The Daily将不会有纸本印刷版或是网络版，只是针对iPad和以后可能出现的类似装置而开发，在设计时也得到了苹果公司工程师的支持，但在技术上并没有革命性的突破。

　　这一切都源自于并不久远的电子阅读。最早是亚马逊推出一款名为Kindle的电子阅读器，如同当年的iPod一般刺激了美国人的神经，引得全球注目。Kindle改变了人们的阅读方式，如同iPod改变了人们听音乐的方式一般。年轻人买书不再需要去书店，他们可以免费阅读感兴趣的每本书的第一章，然后选择是否购买，在首次验证ID之后，从选定内容，电子支付，无线下载，到最后在手持电子设备上阅读，仅仅只需要1分钟就可以全部完成，这就是电子阅读。

　　改善用户体验

　　苹果于2010年1月发布平板电脑iPad，也加入了争夺市场的行列。苹果的电子书店阅读平台iBook store，在美国与五家主要的出版商合作，为iPad、iPhone、iPod提供内容。在阅读体验方面，不像亚马逊Kindle仅能显示黑白影像，iBook store可以提供更为清晰、彩色显示的阅读内容，出版商可以在内容中插入视频和图片，这相比其他电子书优势明显。LED背光、1024×768分辨率的IPS屏幕，效果出众，颜色丰富锐利，即使在光线暗淡的环境下，也可轻松实现愉快的阅读体验。

　　从本质上讲，iPad就是一个使用触摸屏而非键盘进行文字输入的平板设备。iPad其实就是一个大号的iPod touch，它和iPod touch、 iPhone一样使用苹果为移动设备开发的iOS系统。它的A4处理器的运算能力也不及普通电脑芯片，但对普通人来说已经足够了。

　　而The Daily也宣称自己继承了苹果公司的真传——给用户最佳的用户体验。简单的操作，强大的应用，通过极致的体贴设计，进行良好的整合，从而制作出一个强大的新闻阅读工具。形式上，它几乎做到了现有电子报纸中的顶级；内容上，就像他的广告词所说的，他们要创造和分享全世界最好的新闻和娱乐。

　　前景受到质疑

　　事实上，“iPad报纸”早有试水。国际上，《华尔街日报》率先推出了iPad付费应用法式，《纽约时报》、《今日美国》等传统年夜报也接踵推出iPad应用法式。而在中国，包括12月6日登录的解放日报团体部属两份报纸，至今已经有40余家报纸进入了iPad中文报刊应用中。

　　但先行者目前都没有取得令人侧目的业绩，而各方对此的质疑也一直存在。

　　早在几年前，英国《经济学人》杂志就在封面报导中引用了“报纸死亡”理论。这种消极论调一贯持续至今，在金融危机影响下，甚至变得加倍严重，而默多克的体会自然更加深刻。有报道称人们花在iPad上的时间超过网络这一点引起了默多克的极大关注，最终使他下决心在The Daily上投足了赌注。

　　iPad提高其用户黏性正是在拯救苹果和软件开发者的同时，也让出版商、广告商和消费者们看到了希望。源于纸张和人工成本的上升，很多报纸、杂志等纸媒在发行环节已经不再赚钱，而平板电脑可以使其廉价甚至是免费的提供拷贝，供读者阅读。只要内容有吸引力，能够保持原始出版物的外观和阅读体验，纸媒完全可以吸引足够的读者群和广告收入，维持公司的运营。

　　但不少业内人士与媒体专栏作家都并不看好这份奇特的报纸，有人认为这只是一份玩弄概念的普通报纸，不值得如此巨大的投入。而默克多坚守传统报纸做法，特别是新闻收费，这份定时出版、内容全面但是老套的报纸将很难吸引iPad的现有消费群体。

　　iPad与报业联姻除了面临广告诉求和用户体验的老问题，内容立异也将制约未来走向。向新媒体转型，并不在于是不是使用了新媒体，而在于如何通过新的传播体式格局达到转变模式的目的。

　　CNET网站的资深专家萨姆？迪亚兹称：“我完全支持这一概念，但我不得不说，‘日报’的前景并不好。这一出版物将是要收费阅读的，这限制了它通过Facebook或者Twitter进行宣传的能力，我对只有100名记者就能够作出一种值得付费的有质量的报纸持怀疑立场。我对此感到抱歉，但我认为‘日报’不会走很远。”

　　收费理念也引导相关的技术指向，有媒体报道新闻集团针对The Daily将封锁所有搜索引擎。也就是说：文章就在那里，但如果没有链接，就无法访问，这将使很多关联用户抓狂。未来The Daily会怎么样，我们还是要拭目以待。