苹果“削皮”

  • 来源:投资者报
  • 关键字:苹果,削皮,Google
  • 发布时间:2011-07-18 10:12
  苹果的iphone上市以来占据着利润丰厚的高端智能手机市场的绝大部分份额,一枝独秀。把诺基亚逼到了微软翼下抱团取暖,应对iphone不断上升的市场份额和Google集结的Android多国部队的围剿,诺基亚从全球第一的王座跌落。曾经是高端智能手机代表深受美国总统奥巴马等各国政要、金融大鳄、企业精英爱不释手的黑莓手机,自2008年,股价不断下跌,700亿美元不翼而飞。而iphone自上市以来外观几乎没啥太多的变化,而是依靠搭载的App Store里数十万个涵盖衣食住行的应用软件满足着消费者个性化的需求,成为移动运营商、手机制造巨擘、行业对手效仿的创新模式。

  苹果iphone手机“软硬合体”的绝技一经使出,微软、Google、诺基亚、三星、摩托罗拉、惠普、戴尔、宏碁、联想、索爱、LG等各界巨头纷纷落马,虽然纷纷效仿但都是门可罗雀,乏人问津,就连各国移动运营商主导的应用商店也是无人问津,而苹果的App Store下载次数已经超过150亿次。苹果iphone手机没有随波逐流,不是通过不断变换新装来迎合消费者喜新厌旧的消费心理,而是依靠应用软件的不断丰富增加客户粘性,使得越来越多的用户纷纷抛弃了原来的品牌认知,转投在苹果旗下成为“果粉”。

  在消费电子产品销售历史上,也只有iphone上市就遭疯抢,排队抢购、价格不断被黄牛炒高,四处断货。更有甚者为了得到苹果产品出售人体器官和身体,乔布斯让全球“phone”狂。而今,面对Google集结的Android多国部队的围剿,微软和诺基亚联军、拥有7.5亿活跃用户的“脸谱”Facebook携手HTC的进犯,三星、摩托罗拉、戴尔、惠普等巨头的骚扰,乔布斯开始对苹果“削皮”变换策略。Google为了维系自己的江湖地位不断“变脸”应对“脸谱”的逼宫,乔布斯也开始采用“左高右低”的价格杠杆回击Google、微软、诺基亚、Facebook对自己的围追堵截。

  UT斯达康在小灵通疯狂赚钱的时代迷失了自己,在手机制造上错失先机被卖来买去,沦为资本市场的玩偶。曾经让芯片巨擘高通深感压力的中国山寨军团的幕后黑手联发科,由于在功能手机市场上支撑中国山寨军团全球蔓延赚钱赚到手软,在智能手机错失机会,而今市场不断被蚕食,利润不断下滑,试图通过“类智能”的概念实现差异化,最终必将被市场抛弃满盘皆输。企业最赚钱的时候也是最危险的时候,诺基亚没有把握住、摩托罗拉也没有,UT斯达康、联发科更没有。乔布斯却很清醒,近期将推出低价入门级iphone手机的传闻满天飞,iphone5即将上市,iphone3GS也将免费送,获取更多的用户。

  笔者早在iphone上市之初,就对中国和全球手机制造巨头和行业巨擘发出过预警,当iphone成为全球公敌,群起而攻之际,苹果不仅靠硬件制造获取利润,App Store获得巨大成功,手机可以免费派送,无论你是诺基亚还是黑莓,微软还是Google、Facebook,还是HTC、三星、摩托罗拉、戴尔、惠普,乔布斯的iphone可以不要钱,当时有人认为是笑谈,而今这一笑谈不幸被言中,其实是一种自然市场规律,也只有苹果的模式可以做到。

  当初ipad上市之际,这款三网融合的终端的雏形被认为是“怪胎”,而今却是划时代的利器,一机难求。为了迎合市场的不断变化,苹果推出了CDMA版本的iPhone手机,另外TD版本的iPhone也已经在酝酿当中了。调研机构FaceFes首席分析师Lewis表示从美国市场来看200美元级别的智能手机开始全面流行,目前43%的智能手机产品价格都在200美元或者低于200美元,甚至有13%的智能手机产品可以免费通过合约获得。

  (作者系资深互联网评论人)

  刘东凯 / 文
……
关注读览天下微信, 100万篇深度好文, 等你来看……
阅读完整内容请先登录:
帐户:
密码: