苹果“削皮”

　　苹果的iphone上市以来占据着利润丰厚的高端智能手机市场的绝大部分份额，一枝独秀。把诺基亚逼到了微软翼下抱团取暖，应对iphone不断上升的市场份额和Google集结的Android多国部队的围剿，诺基亚从全球第一的王座跌落。曾经是高端智能手机代表深受美国总统奥巴马等各国政要、金融大鳄、企业精英爱不释手的黑莓手机，自2008年，股价不断下跌，700亿美元不翼而飞。而iphone自上市以来外观几乎没啥太多的变化，而是依靠搭载的App Store里数十万个涵盖衣食住行的应用软件满足着消费者个性化的需求，成为移动运营商、手机制造巨擘、行业对手效仿的创新模式。

　　苹果iphone手机“软硬合体”的绝技一经使出，微软、Google、诺基亚、三星、摩托罗拉、惠普、戴尔、宏碁、联想、索爱、LG等各界巨头纷纷落马，虽然纷纷效仿但都是门可罗雀，乏人问津，就连各国移动运营商主导的应用商店也是无人问津，而苹果的App Store下载次数已经超过150亿次。苹果iphone手机没有随波逐流，不是通过不断变换新装来迎合消费者喜新厌旧的消费心理，而是依靠应用软件的不断丰富增加客户粘性，使得越来越多的用户纷纷抛弃了原来的品牌认知，转投在苹果旗下成为“果粉”。

　　在消费电子产品销售历史上，也只有iphone上市就遭疯抢，排队抢购、价格不断被黄牛炒高，四处断货。更有甚者为了得到苹果产品出售人体器官和身体，乔布斯让全球“phone”狂。而今，面对Google集结的Android多国部队的围剿，微软和诺基亚联军、拥有7.5亿活跃用户的“脸谱”Facebook携手HTC的进犯，三星、摩托罗拉、戴尔、惠普等巨头的骚扰，乔布斯开始对苹果“削皮”变换策略。Google为了维系自己的江湖地位不断“变脸”应对“脸谱”的逼宫，乔布斯也开始采用“左高右低”的价格杠杆回击Google、微软、诺基亚、Facebook对自己的围追堵截。

　　UT斯达康在小灵通疯狂赚钱的时代迷失了自己，在手机制造上错失先机被卖来买去，沦为资本市场的玩偶。曾经让芯片巨擘高通深感压力的中国山寨军团的幕后黑手联发科，由于在功能手机市场上支撑中国山寨军团全球蔓延赚钱赚到手软，在智能手机错失机会，而今市场不断被蚕食，利润不断下滑，试图通过“类智能”的概念实现差异化，最终必将被市场抛弃满盘皆输。企业最赚钱的时候也是最危险的时候，诺基亚没有把握住、摩托罗拉也没有，UT斯达康、联发科更没有。乔布斯却很清醒，近期将推出低价入门级iphone手机的传闻满天飞，iphone5即将上市，iphone3GS也将免费送，获取更多的用户。

　　笔者早在iphone上市之初，就对中国和全球手机制造巨头和行业巨擘发出过预警，当iphone成为全球公敌，群起而攻之际，苹果不仅靠硬件制造获取利润，App Store获得巨大成功，手机可以免费派送，无论你是诺基亚还是黑莓，微软还是Google、Facebook，还是HTC、三星、摩托罗拉、戴尔、惠普，乔布斯的iphone可以不要钱，当时有人认为是笑谈，而今这一笑谈不幸被言中，其实是一种自然市场规律，也只有苹果的模式可以做到。

　　当初ipad上市之际，这款三网融合的终端的雏形被认为是“怪胎”，而今却是划时代的利器，一机难求。为了迎合市场的不断变化，苹果推出了CDMA版本的iPhone手机，另外TD版本的iPhone也已经在酝酿当中了。调研机构FaceFes首席分析师Lewis表示从美国市场来看200美元级别的智能手机开始全面流行，目前43%的智能手机产品价格都在200美元或者低于200美元，甚至有13%的智能手机产品可以免费通过合约获得。

　　（作者系资深互联网评论人）

　　刘东凯 / 文