墨镜复古密码
- 来源:经理人
- 关键字:墨镜,复古,密码,时尚
- 发布时间:2011-07-28 15:05
墨镜者，不想看清别人，也不想被别人看清。
过去10年，史玉柱的半张脸一直被墨镜遮住，人们所能注意到的，只有各款墨镜在史玉柱脸上交错更迭，很长时间里，猎奇者无法从史玉柱的眼神中揣摩出任何是非。
即使在最新的“征途2”游戏发布会现场，史玉柱仍然以光头、墨镜示人，他表示，如果“征途2”在线用户能够突破60万，他准备在互联网游戏行业里做第一个退隐江湖的大佬。闻听这句话，现场一片骚动，和他们对比，躲在墨镜后的史玉柱却以一种耐人寻味的眼神，注视场下的喧哗。此时，架在史玉柱鼻梁上的墨镜，再次成为唯一被注视的对象。
和当今流行的时尚墨镜相比，史玉柱的墨镜款式，显得老气而“倔强”。回看史玉柱过去10年的墨镜款式，几乎清一色都是蛤蟆款。这类缘于美国已故明星埃尔维斯·普里斯利的经典墨镜款式，唯一的功效是，可以遮挡住大半张脸。只是今天在史玉柱的脸上，则赋予了更多的玄机。史玉柱不在乎这些墨镜能否阻挡多少紫外线、强光折射，他只想躲在黑暗中，用黑色的眼镜寻找光明的商机。
墨镜之于史玉柱，更像一个图腾，他根本不在乎墨镜品牌是否顶级，能用来阻挡“灰尘”足矣。在时尚者看来，史玉柱的这种癖好是对潮流的一种反审美式的戏谑。为什么一副好端端的复古墨镜，偏要被这样无休无止地玩味？
还是让墨镜回到它的时尚本质。
时尚密码
绝大多数的墨镜时尚，并非由专业眼镜公司引导，而是由电影明星佩戴而起。人们从明星佩戴的各种墨镜的镜脚上发现了时装大牌的LOGO，于是引发市场需求。中国最大的眼镜零售商，宝岛眼镜董事长王智民认为，正是这种时尚需求，导致各顶级时装大牌加速进入眼镜行业，而最先切入的产品领域就是墨镜，因为这个产品最贴近潮流。
“但是，大部分消费者却忽略了这些大牌墨镜背后的安全与健康问题。”在王智民看来，顶级时装大牌在自己熟悉的领域里，虽然可以叱咤风云，但未必能在眼镜制造上熟门熟路。“墨镜的本质是眼镜，它的构材主要是镜片（含树脂）、金属等，从生理医学上，更涉及到眼球安全和光学保健，这对于只熟悉面料纺织的时装大牌，显然有很大的技术壁垒。”
王智民解释，现有的大牌转攻墨镜时尚主要分成两类，一是靠自己投资，进行时尚墨镜开发和销售，另一类是把品牌外租，交给专业的眼镜公司。“对于前一类，消费者选购时，需要谨慎，你无法判断产品的质量和安全，而对于后一类，则大可放心，因为这些品牌大部分是由意大利Luxottica集团、日本charmant集团等专业眼镜制造公司生产。”作为控制着中国眼镜零售市场半壁江山的宝岛眼镜董事长，王智民熟悉产业链上游每一副墨镜的品牌来源和制造。
以意大利Luxottica集团为例，这家公司向Prada、Dolce & Gabbanna、Versace、Salvatore Ferragamo等世界一线时装品牌签订了包括墨镜在内的眼镜品牌的租约，并控制了从设计到生产和销售的全产业经营。而日本charmant集团则主攻中端品牌。这家公司不仅代理TRUSSARDI、ESPRIT、ELLE等时装品牌的眼镜，而且还推出自有品牌charmant。
“顶级时装品牌将眼镜设计、制造和销售落户在这两家公司，就得到了应有的品牌保护，双方将相得益彰地增加时尚触点。”王智民告知《经理人》，他的宝岛只销售来自专业公司生产的品牌墨镜，除外，即使再大牌也一概不合作。
“人们热衷于购买有大牌时装LOGO的墨镜，主要是因为对这些时装大牌历史的推崇心理。”王智民一语道破顶级墨镜的流行密码。
复古路线
奢侈品的价值不在于昂贵的价格，而是它本身蕴含的文化。
借助专业眼镜公司生产时尚墨镜是大牌时装的一个路径，但是就专业眼镜公司来说，也不缺一条反向路径，就是从眼镜制造走向时尚制造。在全球范围内，这样的专业眼镜制造公司不多，Oliver Peoples墨镜的创始人拉里·雷特（Larry Leight）值得一提。
拉里·雷特对于墨镜有一个复古理论，他认为眼镜是一个古老的东西，无论是近视眼镜还是墨镜，都应该走回遥远的19世纪。
拉里·雷特将墨镜带回复古路线，始于一场经济危机。如同当下的金融危机一样，1986年，美国股市大跌，拉里·雷特发现华尔街的经理人神情普遍沮丧，财富急剧萎缩，于是拉里·雷特推出了一系列性价比高的经典款式，比如加厚了框架，并将外观设计成圆形，结果一片热销，拉里·雷特发现处于经济危机的华尔街需要把自己隐藏起来，悄然并独立思考这个世界，这种复古的墨镜造型，有助于他们反思过去。之后，拉里·雷特全线挺入复古墨镜的设计领域。只是没有想到，此后的上世纪90年代至新世纪初，华尔街好了伤疤忘了痛，在牛市奔行中，当财富又一次出现火箭式上涨时，华尔街经理人的鼻梁上不再架设Oliver Peoples的复古墨镜，全部改成了时装大牌的各式LOGO墨镜。在拉里·雷特看来，这帮家伙那些几千美金的墨镜，就如同往脸上贴金一样庸俗。
不过，2008年以后，拉里·雷特发现再次受伤的华尔街人收起了那些LOGO墨镜，开始摩肩接踵地到Oliver Peoples专卖店里挑选复古墨镜。“这有点像一个黑色幽默，复古墨镜的流行和经济危机有关。”拉里·雷特开玩笑地表示，他很“欢迎”这轮金融危机，金融危机让他认识了华尔街的残酷。
无独有偶。接受拉里·雷特时尚观的还有TRUSSARDI。这个品牌的创始人Nicola Trussardi，在意大利是与阿玛尼、范思哲和瓦伦蒂诺等齐名的时装设计师。现在，TRUSSARDI推出的一系列当季款式似乎和Oliver Peoples有异曲同工之处。以TRUSSARDI 1911复古圈形墨镜为例，这款墨镜亮点在于大框和镜脚两侧的皮质设计。从款式设计上，它塑造古典知识分子的形象。
尽管拉里·雷特和TRUSSARDI一起迎来了又一轮复古时尚，但是拉里·雷特不再重复1986时代的高性价比产品路线。他们从顶级奢侈品中汲取了一个经验，就是在复古时尚中极力打造价值的稀缺性。在复古路线上，拉里·雷特开发了墨镜的光学系列。从而将产品从外观价值转化到了科技价值，而TRUSSARDI的妙处在于使用了医学金属和钛金属，所谓医学金属，就是那些可以被植入人体骨骼中的金属材料，将这样的材料运用于墨镜上，不仅奢华，而且可以增加佩戴者在使用中的亲肤感，另外在镜脚上的两块钛金属，则缓解了佩戴的疲劳。
披着高科技华服的复古墨镜，已经不复过去高性价比的传统，而成了名副其实的奢侈品。在拉里·雷特看来，既然华尔街经理人愿意往脸上贴金，那么应该贴得更有格调和稀缺一些。
文/沈伟民
……
过去10年，史玉柱的半张脸一直被墨镜遮住，人们所能注意到的，只有各款墨镜在史玉柱脸上交错更迭，很长时间里，猎奇者无法从史玉柱的眼神中揣摩出任何是非。
即使在最新的“征途2”游戏发布会现场，史玉柱仍然以光头、墨镜示人，他表示，如果“征途2”在线用户能够突破60万，他准备在互联网游戏行业里做第一个退隐江湖的大佬。闻听这句话，现场一片骚动，和他们对比，躲在墨镜后的史玉柱却以一种耐人寻味的眼神，注视场下的喧哗。此时，架在史玉柱鼻梁上的墨镜，再次成为唯一被注视的对象。
和当今流行的时尚墨镜相比，史玉柱的墨镜款式，显得老气而“倔强”。回看史玉柱过去10年的墨镜款式，几乎清一色都是蛤蟆款。这类缘于美国已故明星埃尔维斯·普里斯利的经典墨镜款式，唯一的功效是，可以遮挡住大半张脸。只是今天在史玉柱的脸上，则赋予了更多的玄机。史玉柱不在乎这些墨镜能否阻挡多少紫外线、强光折射，他只想躲在黑暗中，用黑色的眼镜寻找光明的商机。
墨镜之于史玉柱，更像一个图腾，他根本不在乎墨镜品牌是否顶级，能用来阻挡“灰尘”足矣。在时尚者看来，史玉柱的这种癖好是对潮流的一种反审美式的戏谑。为什么一副好端端的复古墨镜，偏要被这样无休无止地玩味？
还是让墨镜回到它的时尚本质。
时尚密码
绝大多数的墨镜时尚，并非由专业眼镜公司引导，而是由电影明星佩戴而起。人们从明星佩戴的各种墨镜的镜脚上发现了时装大牌的LOGO，于是引发市场需求。中国最大的眼镜零售商，宝岛眼镜董事长王智民认为，正是这种时尚需求，导致各顶级时装大牌加速进入眼镜行业，而最先切入的产品领域就是墨镜，因为这个产品最贴近潮流。
“但是，大部分消费者却忽略了这些大牌墨镜背后的安全与健康问题。”在王智民看来，顶级时装大牌在自己熟悉的领域里，虽然可以叱咤风云，但未必能在眼镜制造上熟门熟路。“墨镜的本质是眼镜，它的构材主要是镜片（含树脂）、金属等，从生理医学上，更涉及到眼球安全和光学保健，这对于只熟悉面料纺织的时装大牌，显然有很大的技术壁垒。”
王智民解释，现有的大牌转攻墨镜时尚主要分成两类，一是靠自己投资，进行时尚墨镜开发和销售，另一类是把品牌外租，交给专业的眼镜公司。“对于前一类，消费者选购时，需要谨慎，你无法判断产品的质量和安全，而对于后一类，则大可放心，因为这些品牌大部分是由意大利Luxottica集团、日本charmant集团等专业眼镜制造公司生产。”作为控制着中国眼镜零售市场半壁江山的宝岛眼镜董事长，王智民熟悉产业链上游每一副墨镜的品牌来源和制造。
以意大利Luxottica集团为例，这家公司向Prada、Dolce & Gabbanna、Versace、Salvatore Ferragamo等世界一线时装品牌签订了包括墨镜在内的眼镜品牌的租约，并控制了从设计到生产和销售的全产业经营。而日本charmant集团则主攻中端品牌。这家公司不仅代理TRUSSARDI、ESPRIT、ELLE等时装品牌的眼镜，而且还推出自有品牌charmant。
“顶级时装品牌将眼镜设计、制造和销售落户在这两家公司，就得到了应有的品牌保护，双方将相得益彰地增加时尚触点。”王智民告知《经理人》，他的宝岛只销售来自专业公司生产的品牌墨镜，除外，即使再大牌也一概不合作。
“人们热衷于购买有大牌时装LOGO的墨镜，主要是因为对这些时装大牌历史的推崇心理。”王智民一语道破顶级墨镜的流行密码。
复古路线
奢侈品的价值不在于昂贵的价格，而是它本身蕴含的文化。
借助专业眼镜公司生产时尚墨镜是大牌时装的一个路径，但是就专业眼镜公司来说，也不缺一条反向路径，就是从眼镜制造走向时尚制造。在全球范围内，这样的专业眼镜制造公司不多，Oliver Peoples墨镜的创始人拉里·雷特（Larry Leight）值得一提。
拉里·雷特对于墨镜有一个复古理论，他认为眼镜是一个古老的东西，无论是近视眼镜还是墨镜，都应该走回遥远的19世纪。
拉里·雷特将墨镜带回复古路线，始于一场经济危机。如同当下的金融危机一样，1986年，美国股市大跌，拉里·雷特发现华尔街的经理人神情普遍沮丧，财富急剧萎缩，于是拉里·雷特推出了一系列性价比高的经典款式，比如加厚了框架，并将外观设计成圆形，结果一片热销，拉里·雷特发现处于经济危机的华尔街需要把自己隐藏起来，悄然并独立思考这个世界，这种复古的墨镜造型，有助于他们反思过去。之后，拉里·雷特全线挺入复古墨镜的设计领域。只是没有想到，此后的上世纪90年代至新世纪初，华尔街好了伤疤忘了痛，在牛市奔行中，当财富又一次出现火箭式上涨时，华尔街经理人的鼻梁上不再架设Oliver Peoples的复古墨镜，全部改成了时装大牌的各式LOGO墨镜。在拉里·雷特看来，这帮家伙那些几千美金的墨镜，就如同往脸上贴金一样庸俗。
不过，2008年以后，拉里·雷特发现再次受伤的华尔街人收起了那些LOGO墨镜，开始摩肩接踵地到Oliver Peoples专卖店里挑选复古墨镜。“这有点像一个黑色幽默，复古墨镜的流行和经济危机有关。”拉里·雷特开玩笑地表示，他很“欢迎”这轮金融危机，金融危机让他认识了华尔街的残酷。
无独有偶。接受拉里·雷特时尚观的还有TRUSSARDI。这个品牌的创始人Nicola Trussardi，在意大利是与阿玛尼、范思哲和瓦伦蒂诺等齐名的时装设计师。现在，TRUSSARDI推出的一系列当季款式似乎和Oliver Peoples有异曲同工之处。以TRUSSARDI 1911复古圈形墨镜为例，这款墨镜亮点在于大框和镜脚两侧的皮质设计。从款式设计上，它塑造古典知识分子的形象。
尽管拉里·雷特和TRUSSARDI一起迎来了又一轮复古时尚，但是拉里·雷特不再重复1986时代的高性价比产品路线。他们从顶级奢侈品中汲取了一个经验，就是在复古时尚中极力打造价值的稀缺性。在复古路线上，拉里·雷特开发了墨镜的光学系列。从而将产品从外观价值转化到了科技价值，而TRUSSARDI的妙处在于使用了医学金属和钛金属，所谓医学金属，就是那些可以被植入人体骨骼中的金属材料，将这样的材料运用于墨镜上，不仅奢华，而且可以增加佩戴者在使用中的亲肤感，另外在镜脚上的两块钛金属，则缓解了佩戴的疲劳。
披着高科技华服的复古墨镜，已经不复过去高性价比的传统，而成了名副其实的奢侈品。在拉里·雷特看来，既然华尔街经理人愿意往脸上贴金，那么应该贴得更有格调和稀缺一些。
文/沈伟民
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