一体化运行：广播电视新闻资源整合的辽宁样本
- 来源:综艺报
- 关键字:一体化,广播电视新闻,资源整合,辽宁
- 发布时间:2011-08-17 15:10
2009年12月，按照“实质合并、有机整合、化学反应”的总体要求，辽宁广播电视台新闻中心开始积极推进广播电视新闻资源整合。经过一年多的努力，已经实现广播电视新闻资源从聚合到裂变的化学反应，探索出“前期新闻采集一体化、后期制作播出个性化”的广播电视新闻一体化运行模式，催生出互为联动、优势互补的广电媒体新业态。“一个机构、一支队伍、一个平台、一体化运行”的化学反应模式得到中央领导同志的充分肯定，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山今年5月到辽宁调研期间专门考察了新闻中心的编播平台，他指出，“你们广播、电视采访在一起进行，回来再分别处理，一次采访把广播、电视采访的任务都完成了。这在全国是一个方向。”
“五统一”奠定一体化运行基础
作为广播电视新闻资源整合的探索者和实践者，辽宁广播电视台新闻中心清醒地认识到，一体化运行是广播电视新闻资源整合的必然要求，也是实现广播电视新闻资源从聚合到裂变的化学反应的根本保证，因此推动实现了宣传统一管理、资源统一使用、记者统一调动、策划统一组织、考核统一标准。
1、调整内部工作职能划分，实现宣传统一管理
广播电视新闻中心由原电视新闻中心、综合广播的新闻部门和新开办的新闻广播合并组成。新组建的新闻中心积极调整内部工作职能划分，实现以导向管理为核心的宣传统一管理。
电视新闻栏目《辽宁新闻》和广播新闻栏目《全省新闻联播》定位一致。辽台新闻中心按照两种播出手段一个主流声音的思路将两者统一管理，两档节目早晚相互呼应、相互补充，更加充分地发挥出舆论引导作用。
2、建立共享平台，实现资源统一使用
充分整合内部彼此相关却又相互分离的资源，统一建设完全共享，做到人力资源、内容资源、栏目资源、品牌资源、技术设备资源的统一使用，通过优化配置实现资源价值的最大化。
3、整合采访队伍，实现记者统一调动
彻底打破广播和电视新闻采访的部门、人员、战线界限，原广播记者和电视记者分别进入到时政部、采访部和社会新闻部三个前期采访部门，实现了一组记者采访、广播电视两个窗口播发。
4、建立策划协调机制，实现策划统一组织
构建起以上午的报题会和晚间的编后会为主体的策划协调机制。报题会确定当天的报道选题、策划组织当天的重点报道、协调各栏目的编播。编后会总结评估当天的采编播工作、确定当晚的采访报道、协调安排第二天早间广播电视栏目的编播。
5、建立内部市场机制，实现考核统一标准
通过建立统一的内部市场机制，制定统一的考核标准，形成了科学规范的内部考核考评办法，充分调动和激发了队伍的积极性和创造性。
“五统一”实现了变两支队伍为一支队伍、变资源封闭为资源共享、变重复生产为高效运行、变各自为战为形成合力，为广播电视新闻一体化运行奠定了基础。
立体传播体现一体化运行优势
广播电视新闻一体化运行的关键之处在于遵循新闻规律、尊重媒介个性。因此，辽台新闻中心着力探索在“前期新闻采集一体化”基础上的“后期制作播出个性化”，以此形成完善的广播电视新闻一体化运行模式。
这一运行模式要求记者必须具备同时为广播和电视两种播出平台服务的能力，转型为广电两栖全能型新闻记者。采访队伍整合后，新闻中心组织原广播记者进行电视非线性编辑和电视摄像培训，同时组织原电视记者进行广播现场口传报道训练。
在此基础上，辽台新闻中心不断探索在一体化运行的基础上充分发挥广播和电视两种传播手段各自的个性和优势。
2010年全国“两会”期间，报道团队在北京同时设立了电视新闻演播室和广播新闻直播间，辽宁的广播第一次真正“走进了”全国两会。
2010年上海世博会期间，辽台新闻中心同步推出电视专栏《看我看世博》和广播专栏《听我听世博》。
2011年全国两会期间，辽台新闻中心创造性地设计了兼具广播和电视功能的广播电视综合演播室，开设的“两会之声”专栏由报道团队统一策划组织、广播新闻节目主持人担纲约访、广播电视同步录制分别播发。
2010年防汛抗洪报道期间，辽台新闻中心以《辽宁新闻》和《全省新闻联播》为重点，综合调度各档新闻栏目，十二路记者采制了大量的新闻特写、现场短新闻以及电视现场直播、广播电话连线，形成广播电视联动、贯穿全天的报道格局。
目前，辽台新闻中心立足“前期新闻采集一体化、后期制作播出个性化”，已经形成了对新闻事件采取广播现场连线报道和重点广播电视新闻栏目集中报道相结合的报道方式、对重要内容采取广播电视相互延伸和补充的递进式报道方式。广播电视立体传播实现了内容资源的多层次开发使用和传播效果的最大化，从而达到了一加一大于二的效果。
新闻广播彰显一体化运行成效
2010年1月1日，东北地区首家省级全新闻广播频率——辽宁广播电视台新闻广播正式开播。开播一年多来，新闻广播依托广播电视新闻一体化运行实现了快速成长和发展。
三台合并前，原辽宁电台的主体采访队伍不到20人，三台合并后新组建的广播电视新闻中心的采访队伍壮大到近120人。目前，新闻广播全天九小时的滚动新闻中至少有一半内容是省内新闻，而且大部分是现场连线。广播电视两栖全能型记者的随时插播和新闻广播的全天轮盘式播出相得益彰，实现了“新闻事件与播出同步”，充分发挥出了广播快捷及时、先声夺人的优势。
“五统一”使新闻广播减少了工作环节，专注于建设“中央厨房式”的大编辑部，搭建起开放式、立体式、行进式的播出平台。多名原电视记者正在担纲广播节目主持，他们的参与不但给新闻广播带来了新鲜的声音，而且带来了不同的思维。
新闻广播在与电视的互动、互补中，个性更加鲜明、优势更加凸显，舆论引导力、社会影响力、市场竞争力不断提升。
可以说，新闻广播既是广播电视新闻资源整合的产物，也是广播电视新闻一体化运行效果的集中体现。
实践证明，“前期新闻采集一体化、后期制作播出个性化”是广播电视新闻一体化运行的合理选择。
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