辽宁卫视创新竞争模式 品牌栏目塑造频道特色
- 来源:综艺报
- 关键字:辽宁卫视,创新,品牌栏目,特色
- 发布时间:2011-08-17 15:17
《王刚讲故事》记录真实传递真情
面对同类型节目的激烈竞争，《王刚讲故事》提出“一样的故事，不一样的讲述”的制作理念，努力打造自身特色。首先，栏目邀请著名表演艺术家王刚担纲主持人。王刚拥有驾驭语言的深厚功底，饱学多才，形象健康，其身上的明星特质构成了栏目品牌的人格化符号。与此同时，栏目强化原创特色——记录社会转型期真实的跌宕起伏的人生故事，用独特的视角传递栏目对社会，对民生的思考。为此，栏目的主创人员投入了同行们难以企及的勇气，冲破各种障碍，撬开坚硬的真相。像《是谁害了方舟子》、《天上人间的台前幕后》、《张悟本大揭秘》这样反映社会焦点问题的节目，记者都是冒着危险深入一线采制，以丰富的一手资料，让公众多角度了解整个事件的前因后果。
《王刚讲故事》在叙事结构上独具匠心，30分钟节目划分为三段，加快叙事节奏，线索铺陈上借鉴电影叙事技巧，不断制造悬念，最终配以王刚招牌式讲述风格，让观众心理不断产生期待。
不懈的努力让《王刚讲故事》收视率逐渐攀升，稳居央视索福瑞全国省级卫视收视率调查周排名前六十。同时，栏目连续先后被国家广电总局《综艺》杂志评为“年度节目”和“省级卫视上星三十强”，连续三届荣获中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目，2009年度国家广电总局“典型节目形态推介”等诸多殊荣。
《王刚讲故事》从不简单还原生活的粗糙质感，不为博取收视迎合低俗趣味，不忘媒体的责任与担当，始终努力坚守和传递社会核心价值观。河南农民工开胸验肺，湖北“挟尸要价”，方舟子遇袭，北京查处“天上人间”，药家鑫案等热点事件，栏目都给予了详实的报道。2011年初，微博打拐成为舆论焦点，栏目连续两期播出《监控录像里的失踪男孩》，讲述被拐儿童彭文乐及其家人三年来的悲欢离合，呼吁社会关注这个群体。
因为持久关注时代大潮下普通人的欢乐和悲恸，报道法律昌明，道德彰显之下个体生命的张扬、坚守和传递核心价值观，《王刚讲故事》荣获2010年中国首届电视博雅奖，并入选《新周刊》2009、2010年中国电视榜最具人文价值节目提名。“在讲故事成风的大背景下，如何把故事讲得健康、好听、耐听，可以多看看《王刚讲故事》”，国家广电总局对《王刚讲故事》如此评价。
《欢乐集结号》——“非主流”和“小清新”
2008年初，全新启航的辽宁卫视推出了一档融合娱乐资讯与经典再现的栏目——《欢乐集结号》。三年多的时间里，《欢乐集结号》在下午17：00至18：00这样一个非黄金时段，以微小的投入完成了让业界瞠目的收视业绩：全国35城市网同时段排名第一（截止到2011年5月）；创单期全国35城市网最高收视率1.082。
现在人们看电视，更多是想获得快乐，摆脱生活和工作带来的压力。摸准市场这一需要，《欢乐集结号》一开始就将节目定位于“制造快乐”。
与其他编辑类节目相比，《欢乐集结号》有些“非主流”——不是资源的简单堆砌，而是力求将旧的内容赋予新的时代特色，坚守“留住岁月欢笑，创造时代幽默”的创作理念。历经三年，栏目组搜集了近三十年来大量优秀影视资源，有一部分还是独家的。栏目组对全部资料进行细致的整合梳理，围绕社会热点话题或热门影视剧，精心设计每天的播出主题。例如“关东新笑星之四大才子”、“经典小品流行语”、“小品舞台上的主持人”等主题节目，实现了时代背景下的个性化解读，更赋予节目不可复制的独特标签，获得高收视率的同时，提升了节目的品质。
娱乐圈的新闻多如牛毛，《欢乐集结号》每天要做的，就是从这些信息中筛选出符合观众心理期待的“大事件”，并将这些事件纵横联络，挖掘出不易被人察觉的线索和隐情。例如“侯家遗产纠纷”、“春晚草根崛起”、“微博渐成娱乐新势力”等，栏目没有单纯关注事件本身，而是对事件背后的人情冷暖给予详细解读。而对于一些热点文化话题，《欢乐集结号》不断做出新尝试，例如《乡村爱情IV》及《大笑江湖》拍摄期间，节目没有只把镜头瞄准大腕明星，而是对准了拍摄外景地的村民，借助他们的眼睛和耳朵向观众展现影视剧的拍摄进程以及内幕花絮，开创了全新的影视剧外景探班模式。
积极的探索让《欢乐集结号》屡获佳绩，连续两年获得辽宁文艺奖十佳栏目奖，主持人璐璐、文杰在刚刚举行的上海电视节上被评为“十大新锐华语主持”。
《黑土地》的变与不变
“金土地”、“黄土地”、“红土地”、“黑土地”，这些曾经响当当的电视对农专题节目，如今只剩下辽宁卫视旗下的《黑土地》。《黑土地》创造的奇迹不仅在于它能竞争生存下来，更在于历经十几年媒体改革大潮的冲击，这片黑土依然生机勃勃，栏目在省级卫视同时段收视排名始终位居前列，实现了显著的公益效益和市场效益。抓住时代脉搏、坚持特色与创新结合，坚持栏目的公益服务职责，是《黑土地》的制胜之道。
从最初“情系黑土、服务农家”到如今“情系三农、服务城乡”，服务这张牌是支撑节目的灵魂。但服务类节目一不小心容易做成电教节目。因此，栏目在形式上进行大胆革新，融入鲜活、生动、有趣的娱乐元素，让一档原本中规中矩的专题节目变得生动有趣，很具观赏性。
打造名主持、名记者，让节目整体风格更贴近农村受众群体，是栏目打造品牌特色的第一步。符号化的节目主持人大明白、小广播，主持风格风趣、幽默，乡土气息浓郁，成为栏目一个重要标识。栏目另外两个外景主持人大嘴、二丫，主持风格似侃大山，唠家常，使得外景与演播室相互呼应。随着城市化进程的加快，城乡生活在加速融合，顺应这一时代发展的趋势，《黑土地》在三农节目里率先提出“情系三农、服务城乡”的口号，改变以往单纯的对农服务，将大批的城市受众收视吸引进来。要拓展受众群，就需要拓展服务面。城里人和农民对农业生产关心角度是不同的，为农民朋友可以提供种植养殖技术和市场信息，而市民们对农产品的安全、价格信息更为关心。比如蔬菜生产，农民们关心怎样种收成好，市场上能卖多少钱，城里人则关心蔬菜生产过程、销售过程中的安全问题。而且现在有很多人在城里拥有私家花园，这类群体希望了解更多种植的常识。这就需要栏目提供个性化、特色化的服务。为此栏目先后推出“看市场”、“食话实说”、“优质农产品大篷车”、“房前屋后”、“八面来风”等子栏目，紧紧围绕城市受众群体关心的农副产品价格信息，食品安全问题，现今流行的家庭小菜园、农家游等等做文章，使得《黑土地》路子越走越宽，在创新中不断开辟出更广阔的发展空间。
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