天津卫视新版《水浒传》全面开启大剧营销新战略
- 来源:综艺报
- 关键字:天津卫视,水浒传,大剧,营销
- 发布时间:2011-08-17 15:37
四大名著经典翻拍是最吸引眼球的话题，作为观众最为期待的一部历史大剧新版《水浒传》从8月2日起在天津卫视黄金档每晚两集连播，这部鸿篇巨制也正式开启了天津卫视大剧营销新战略。率先在全国联合中国第一门户网站新浪网、第一视频网站优酷网，结合自身大剧平台优势，推出“网台联动大剧共赢”的战略举措，进行全媒体互动，强强联合，实现优势资源共享，打造网台联动模式，扩大品牌影响力。借助剧目平台与网络联动，“三足鼎立”真正形成大剧共赢局面，推出相应衍生节目与网络形成良好互动，使大剧共赢落到实处。
全方位打造“网台联动大剧共赢”
网络升温助推大剧共赢
86集新版《水浒传》正在天津卫视黄金档播出，同时也在新浪、优酷同步播出。在开播当天，天津卫视相关话题搜索量就高达210万条，在四家卫视中位列第一。新浪在微首发中推广天津卫视开播信息，使得网络关注度与微博转发量迅速攀升，优酷网在首页力推天津卫视新版《水浒传》开播，将网络的关注度牢牢锁定在天津卫视。话题量加上关注度使得天津卫视新版《水浒传》在开播后就得到了最大的限度的释放，助推天津卫视新版《水浒传》从开播首日就获得了四家卫视中同时段排名第一的收视表现。此次天津卫视、新浪网、优酷网的战略同盟在推及新版《水浒传》上使得“大剧共赢”的理念得到最大限度的展现，三大强势平台的强强联合必定掀起网台联动的新高潮。
新版《水浒传》是2011年的热门历史大剧，也是无数国人关注的焦点，天津卫视首先发起“台网联动，大剧共赢”新模式的创意，得到了新浪、优酷的积极响应，《水浒传》成为三方进行深度“台网联动”的一个新尝试，三方都购买了《水浒传》播出版权，将围绕《水浒传》研发一系列衍生产品，联合广告招商，打造“大剧共赢”的新模式，创造1+1+1>3的盈利模式。这一模式也是电视剧产业的一次创新，得到了业界、媒体的强烈关注。
7月20的战略同盟发布会上，天津卫视频道总监孔令泉、新浪总编辑陈彤、优酷总编辑朱向阳均表示，这种合作模式是开创了国内的一个先河，在业界来说是一个全新的尝试，以这三家的优势足以对观众、网友、广告商产生巨大吸引力。三家也将拿出各自的优势资源配合《水浒传》的推广和营销，包括三家共同制作围绕新版《水浒传》的专题节目，共同召开新版《水浒传》开播盛典，共同打造新版《水浒传》的衍生纪念品，共同招商和广告营销，在宣传、播出、广告等各个当面进行深度合作。
依托特色栏目天津卫视很“有戏”
8月2日，新版《水浒传》将在天津卫视、新浪、优酷三家平台同步播出，天津卫视制作的《今夜有水浒》以及《老郭讲水浒》特别专题节目也会与观众、网友见面。天津卫视打出“八月水泊替天行道”加以一系列重拳出击，使得新版《水浒传》深深烙上天津的印记。
郭德纲倾力加盟访谈评书两不误
天津卫视王牌娱乐节目由郭德纲担纲主持的《今夜有戏》将推出水浒特别版——《今夜有水浒》，安排在每天两集新版《水浒传》之后播出，并配合在新浪网、优酷网播出，真正实现网台全互动模式，使得网络与电视实现“无缝对接”，《今夜有水浒》的内容将涉及新版《水浒传》主创的独家访谈、爆料，主持人郭德纲对话水浒众英雄，为您带来众英雄不为人知的一面。
除了《今夜有水浒》之外天津卫视还打造了一档曲艺类型的特色节目《老郭讲水浒》郭德纲用评书的形式解读水浒的重点人物、经典情节。而老郭这次说《水浒传》与以往不同，将采取全新的“你点我说”形式，观众和网友可以登录天津卫视官网、新浪、优酷专区进行投票，投票率最高、最受热捧的二十个水浒人物和十段水浒经典情节都会被郭德纲进行演绎。
对于《老郭讲水浒》这档节目，郭德纲本人觉得有一种回归感，“以前我说过很多，比如《济公传》《大话刘罗锅》《丑娘娘》等，有一段时间没说了，这次天津卫视让我说《水浒传》，我看了很多资料，说实话连小人书我都看了，准备很充分，我自认为能够让观众满意。”他也表示，这次说的《水浒传》不是传统评书，而是加入了评述、议论、单口相声的新型评书，评书的脚本都是自己亲自在A4复印纸上写的，可谓下足了功夫。
此次郭德纲是重操评书这个旧业，这种新型的评书形式让观众耳目一新，配合新浪、优酷的的多平台播放，使得剧目与节目更好的结合，更具可看性与趣味性。
大型活动《快乐家游战》
“水浒战船”迎接四方好汉
天津卫视大型户外挑战节目《快乐家游战》第三季火热开启，天津卫视将挑战项目打造成“水浒战船“的形式。再现”水泊梁山”的冒险体验，在闯关赛道上结合水浒的系列内容，将剧集与活动紧密结合。使得观众能够切身体会到“水泊梁山”的万丈豪情，“水浒战船”扬帆远航迎接四方好汉。开播前夕将新版《水浒传》的首映庆典安排在“水浒战船”上举行，真正营造出“水泊梁山”的气势，此次首映庆典也是四家卫视中唯一在户外举办的形式，天津卫视也开辟了在户外录制首映庆典的先河。
全国首推广告秒杀好礼送不停
收看剧集中大奖成为了大剧营销的又一个重要手段，此次天津卫视推出了“广告秒杀，送礼不停”的活动，天津卫视《水浒传》的广告时间，也是大奖派发时间。观众在广告播出的时段，可以发短信获取大奖，包括限量版打火机、纪念版扑克牌、郭德纲签名版珍藏版连环画以及神秘大奖。只要在广告播出的有效时间内发送短信成功，就肯定能获奖，广告时间将不再是以往的“垃圾时段”、“上厕所时段”，而是观众参与的互动游戏时段。
大剧营销是一种实力的比拼，天津卫视此次对于新版《水浒传》的营销开启了多个“第一”，大剧营销是一个品牌积累的过程，要赢得口碑与收视的双丰收。天津卫视，大剧共赢，赢在脚下。
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全方位打造“网台联动大剧共赢”
网络升温助推大剧共赢
86集新版《水浒传》正在天津卫视黄金档播出，同时也在新浪、优酷同步播出。在开播当天，天津卫视相关话题搜索量就高达210万条，在四家卫视中位列第一。新浪在微首发中推广天津卫视开播信息，使得网络关注度与微博转发量迅速攀升，优酷网在首页力推天津卫视新版《水浒传》开播，将网络的关注度牢牢锁定在天津卫视。话题量加上关注度使得天津卫视新版《水浒传》在开播后就得到了最大的限度的释放，助推天津卫视新版《水浒传》从开播首日就获得了四家卫视中同时段排名第一的收视表现。此次天津卫视、新浪网、优酷网的战略同盟在推及新版《水浒传》上使得“大剧共赢”的理念得到最大限度的展现，三大强势平台的强强联合必定掀起网台联动的新高潮。
新版《水浒传》是2011年的热门历史大剧，也是无数国人关注的焦点，天津卫视首先发起“台网联动，大剧共赢”新模式的创意，得到了新浪、优酷的积极响应，《水浒传》成为三方进行深度“台网联动”的一个新尝试，三方都购买了《水浒传》播出版权，将围绕《水浒传》研发一系列衍生产品，联合广告招商，打造“大剧共赢”的新模式，创造1+1+1>3的盈利模式。这一模式也是电视剧产业的一次创新，得到了业界、媒体的强烈关注。
7月20的战略同盟发布会上，天津卫视频道总监孔令泉、新浪总编辑陈彤、优酷总编辑朱向阳均表示，这种合作模式是开创了国内的一个先河，在业界来说是一个全新的尝试，以这三家的优势足以对观众、网友、广告商产生巨大吸引力。三家也将拿出各自的优势资源配合《水浒传》的推广和营销，包括三家共同制作围绕新版《水浒传》的专题节目，共同召开新版《水浒传》开播盛典，共同打造新版《水浒传》的衍生纪念品，共同招商和广告营销，在宣传、播出、广告等各个当面进行深度合作。
依托特色栏目天津卫视很“有戏”
8月2日，新版《水浒传》将在天津卫视、新浪、优酷三家平台同步播出，天津卫视制作的《今夜有水浒》以及《老郭讲水浒》特别专题节目也会与观众、网友见面。天津卫视打出“八月水泊替天行道”加以一系列重拳出击，使得新版《水浒传》深深烙上天津的印记。
郭德纲倾力加盟访谈评书两不误
天津卫视王牌娱乐节目由郭德纲担纲主持的《今夜有戏》将推出水浒特别版——《今夜有水浒》，安排在每天两集新版《水浒传》之后播出，并配合在新浪网、优酷网播出，真正实现网台全互动模式，使得网络与电视实现“无缝对接”，《今夜有水浒》的内容将涉及新版《水浒传》主创的独家访谈、爆料，主持人郭德纲对话水浒众英雄，为您带来众英雄不为人知的一面。
除了《今夜有水浒》之外天津卫视还打造了一档曲艺类型的特色节目《老郭讲水浒》郭德纲用评书的形式解读水浒的重点人物、经典情节。而老郭这次说《水浒传》与以往不同，将采取全新的“你点我说”形式，观众和网友可以登录天津卫视官网、新浪、优酷专区进行投票，投票率最高、最受热捧的二十个水浒人物和十段水浒经典情节都会被郭德纲进行演绎。
对于《老郭讲水浒》这档节目，郭德纲本人觉得有一种回归感，“以前我说过很多，比如《济公传》《大话刘罗锅》《丑娘娘》等，有一段时间没说了，这次天津卫视让我说《水浒传》，我看了很多资料，说实话连小人书我都看了，准备很充分，我自认为能够让观众满意。”他也表示，这次说的《水浒传》不是传统评书，而是加入了评述、议论、单口相声的新型评书，评书的脚本都是自己亲自在A4复印纸上写的，可谓下足了功夫。
此次郭德纲是重操评书这个旧业，这种新型的评书形式让观众耳目一新，配合新浪、优酷的的多平台播放，使得剧目与节目更好的结合，更具可看性与趣味性。
大型活动《快乐家游战》
“水浒战船”迎接四方好汉
天津卫视大型户外挑战节目《快乐家游战》第三季火热开启，天津卫视将挑战项目打造成“水浒战船“的形式。再现”水泊梁山”的冒险体验，在闯关赛道上结合水浒的系列内容，将剧集与活动紧密结合。使得观众能够切身体会到“水泊梁山”的万丈豪情，“水浒战船”扬帆远航迎接四方好汉。开播前夕将新版《水浒传》的首映庆典安排在“水浒战船”上举行，真正营造出“水泊梁山”的气势，此次首映庆典也是四家卫视中唯一在户外举办的形式，天津卫视也开辟了在户外录制首映庆典的先河。
全国首推广告秒杀好礼送不停
收看剧集中大奖成为了大剧营销的又一个重要手段，此次天津卫视推出了“广告秒杀，送礼不停”的活动，天津卫视《水浒传》的广告时间，也是大奖派发时间。观众在广告播出的时段，可以发短信获取大奖，包括限量版打火机、纪念版扑克牌、郭德纲签名版珍藏版连环画以及神秘大奖。只要在广告播出的有效时间内发送短信成功，就肯定能获奖，广告时间将不再是以往的“垃圾时段”、“上厕所时段”，而是观众参与的互动游戏时段。
大剧营销是一种实力的比拼，天津卫视此次对于新版《水浒传》的营销开启了多个“第一”，大剧营销是一个品牌积累的过程，要赢得口碑与收视的双丰收。天津卫视，大剧共赢，赢在脚下。
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