今年暑期档是好莱坞续集影片的战场。5月份，多部进口大片早早启动暑期档。而在7月下旬，《变形金刚：月黑之时》再次掀起观影新高峰——至截稿时，影片票房正向8亿元迈进。该片也成为继《阿凡达》之后，再次刷新国内多项市场数据的进口大片。
“变3”豪取7亿元
7月21日凌晨，《变形金刚：月黑之时》登陆国内大银幕。第二天的数据显示，首映当天票房近1亿元。首周末4天，影片票房便已近4亿元，第二周再收3亿多元，上映10天累计票房达7亿多元。该片由此创下国内市场上单片首映日、首周末的票房新纪录。
此一时期，各大小影院再次出现观众排队购票的火爆情形。很多影院不得不加派人手，增开场次，通宵场成为影院的常态。从影片制作水准分析，《变形金刚：月黑之时》比起上两部并没有什么惊喜可言。但影片的3D视效和不时冒出的小幽默还是吸引了大批“变形金刚”的拥趸们走进影院。即便《哈利·波特》的终结篇已经上映，但前者仍有充足的票房上升空间。业界普遍看好该片最终票房有望突破10亿元。
《财神客栈》过亿
《孤岛惊魂》继续闯关
在《变形金刚：月黑之时》的凶猛声势下，《武侠》放映空间受到严重影响。该片再收3 0 0 0 多万元后累计票房止步1.7亿元。与此同时，之前上映的众多国产影片和进口影片纷纷被逼进收官战。其中《建党伟业》再收不足1000万元，累计票房3.6亿元左右。随着《哈利·波特与死亡圣器（下）》的入市，该片将彻底退出市场。凭借类型优势迅速吸金9000多万元的《财神客栈》又进账1200万元，累计票房已过亿，顺利完成预期票房目标。引发“终剪权”之争的《肩上蝶》，没能上演市场奇迹，匆匆收1200万元左右悄然下线。其他几部进口影片，《战略特勤组》收于3 0 0 0 万元；《动物总动员》累计票房超过6000万元。
国产影片榜单上，中小投资规模的《杨善洲》《郭明义》《回马枪》《秋之白华》《钢的琴》等，均以几百万元上下收官。引发普遍关注的“《飞天》票房逆增长”，其实是发行方和影院“捆绑销售”带来的负面影响。关于市场规范化的问题，今后将随着市场的不断增长而更加突出。唯有此一时期的“黑马”《孤岛惊魂》，再收近3000多万元后仍占据一定的市场放映空间，继续“闯关”历程。至截稿时，该片票房已过8500万元。
《赛尔号》成惊喜
7月28日，在《变形金刚：月黑之时》上映一周后，国产动画影片《赛尔号之寻摘凤凰神兽》试探入市。鉴于之前几部国产动画影片均败走麦城，业界对《赛尔号》的市场表现并不乐观。但该片的宣发团队显然早有准备，通过在影片的同名游戏社区大做文章，该片的上映引起众多小观众的注意，很好地实现了网游与电影消费的跨界化学反应。
影片上映首日，北京近百座影院只为该片排映200多场，但较好的上座率促使影院纷纷追加场次——影片上映第二天，北京的放映场次已达300多场，全国也增了2/5左右。首周4天，该片票房2500万元，成为国产动画电影中新的成功案例。之前上映的另一部动画电影《兔侠传奇》则以1500万元左右草草收兵。
文/朱玉卿
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