新《水浒传》 疯狂分销

　　8月2日，新版《水浒传》在安徽卫视、天津卫视、东方卫视和山东卫视上星首播，网络方面，包括优酷、酷6、奇艺、搜狐、新浪、腾讯、迅雷、乐视、PPS、PPTV、百视通、华数、暴风影音、优朋普乐、华录文化、风行在线、皮皮网等多家网站、数字内容运营商，获得版权同步播出新版《水浒传》。

　　近二十家视频网站“瓜分”版权

　　年初，新版《水浒传》发生了“抢播”事件，在地面频道播出之日，购买版权的搜狐、酷6、奇艺、迅雷等多家网站同步推出新版《水浒传》，这引发了卫视频道的不满。由于发行方在电视台播出之前发行了新版《水浒传》的正版DVD，这也导致个别没有购买版权的网站开始盗播该剧。最后在主管部门的协调之下，新版《水浒传》在网络下线。

　　此事之后，出品方再与新媒体购买方签订合约时，基本都会注明“与卫视频道同步播出”的条款，以规避此类事件再次发生。在时间限定上，一般是网站播出延后电视台一天，业内“规则”是在电视台播出当晚12点正式上线。“毕竟新媒体的播出对卫视频道影响最大，对地面频道影响不大，但也有少数电视剧的新媒体播出仍旧与地面频道同步。”新媒体影视版权商盛世骄阳公关总监贺荣说。

　　作为新版《水浒传》的新媒体版权方，盛世骄阳将此剧分销给近二十家网站，虽“疯狂分销”，但真正收益并不大，贺荣表示，由于这部剧的新媒体版权成交较早，当是购买总价在2000万元左右，而当时视频版权价格远不如现在这般高，因此分销时每家网站的版权价格也就几万块一集。

　　搜狐视频相关人士也表示，纯粹以分销作为收回版权成本的公司，特别容易受到资金链的限制，因此才会出现“疯狂分销”——只有多卖才能最大限度收回成本，但新版《水浒传》的分销价格在现在看来，“非常便宜”。

　　奇艺业务发展部高级总监张语芯表示，疯狂分销确实会让视频网站的流量稀释，这和传统电视台多家共同上星会会瓜分收视份额一样。但另一方面，疯狂分销也能为剧目带来了极大的关注

　　度——多家网站共同宣传一部剧未尝不好。

　　除了新版《水浒传》，四大名著中的新版《西游记》将于明年1月底登陆卫视播出，到7月底止，新浪、搜狐、优酷、奇艺、酷6、PPS、PPTV、迅雷、乐视、暴风影音、百视通、华数、优朋普乐、华录文化、风行在线、皮皮网等网站和相关新媒体运营平台购买了该剧版权。

　　网台联动依然是竞争焦点

　　在大面积分销后，获得版权的网站纷纷寻求与播出新《水浒传》的电视台的“绑定”，为了获得更多点击率和收视率，各家卫视也乐于与新媒体结成“联盟”。

　　新浪、优酷与天津卫视达成“台网互动”合作，主打资源共享、广告互换、共同招商。天津卫视总编室主任王屹表示，双方将各自拿出一定广告资源，进行共同招商和营销。对于如何进行共同招商、涉及多少时段、目前招商进展以及成果如何，王屹表示，合作还在进一步的探讨和尝试中。

　　优酷方面也没有对共同招商问题给予更多解答，但明确的是，目前三方正在积极整合彼此的宣传资源，三家也在共同制作《水浒传》的专题节目，以及共同举办《水浒传》开播盛典、打造

　　《水浒传》的衍生纪念品等。

　　其中《今夜有水浒》是天津卫视王牌娱乐节目《今夜有戏》的水浒特别版，由三家共同制作，分别在三个平台播出，安排在每天两集《水浒传》之后播出，其中包括“《水浒传》主创独家访谈”，“郭德纲对话水浒众英雄”等内容，郭德纲还将用评书形式解读水浒的重点人物、经典情节。天津卫视官网、新浪、优酷设立投票专区，对投票率最高、最受热捧的二十个水浒人物和十段水浒经典情节，郭德纲将在节目中进行郭氏演绎。

　　新浪微博为新版《水浒传》专门推出“微首发”，汇集微直播、微访谈、语音微博等全线产品，发挥语音微博、微群、活动平台的互动优势。优酷在自制节目方面，《有评有剧》聚焦于新版《水浒传》看点、剧评、口碑调查；《让口水飞》节目鼓励网友“找茬”，寻找该剧的穿帮镜头等；新栏目《侦查大明星》将目光定位于探秘新老《水浒传》幕后不为人知的故事......

　　另一家播出台东方卫视则与奇艺网同步播出《水浒传》开播晚会，并在开播后发起大型网络互动活动——“东方看水浒，视链聚好汉”。奇艺网打通各产品线，例如奇谈、视链技术为“东方看水浒，视链聚好汉”活动服务，用户通过奇艺独有的视链即“人脸识别”功能，可对水浒中的众多人物进行快速认知，加强观众对108名好汉的了解和认识。

　　安徽卫视则与搜狐视频结成战略合作伙伴，搜狐拿出大量资源配合新版《水浒传》的宣传，在新版《水浒转》播出期间，搜狐视频是安徽卫视《水浒传》特别节目——《好汉来了》的独家视频合作平台，同时与安徽卫视合作推出“水浒英雄榜评选”。

　　文/栾悦