视频购剧江湖 下半年的精彩
- 来源:综艺报
- 关键字:视频网站,购剧,优酷,搜狐
- 发布时间:2011-08-17 15:33
“争取下一次的合作能在前期进入。”几乎每签完一部剧的合约，网站的购剧方都会这样对制片方说。
从最初的看播出平台“下菜”到如今的大手笔“预购”，视频网站在大剧争夺上的快速发力仅用了半年的时间，而且其购剧模式和电视台已经相当类似。对于不少制片方来说，一个视频网站略等于“一颗星”，全因视频网站的购剧价格已经可以和一家卫视的出价相当。
2011年，是视频网站用不惜重金争夺“购剧大户”江湖地位的一年。经历过上半年大剧不断的刺激，2011下半年，视频网站在购剧上的动作只会越来越大。
购剧竞赛
“我认为这并非不理性。”优酷高级运营副总裁魏明说。他认为，通常购剧方会出于对剧本、导演，或者对制作公司的信心而提前出手，但这必须建立在其曾经用作品打下过大片江山的基础上。“那么，你可以告诉我，刚才你所称已经被视频网站们盯上的导演是谁吗？”记者回答：“高希希。”听到这个答案，魏明笑了，“你看，这就是他能带给我们的预期。”
另一个故事，来自于一部年代剧制片方的讲述。故事的开头，他们通过朋友介绍接触了一家视频网站。没有看片花、没有了解剧本，这家视频网站仅凭宣传册上的明星就报出了一个价格。随后，几家视频网站的购片方进行了争抢，甚至开出这样的竞价条件：对方能给出多少价码，己方亦能出价相同。最终，其中的一家视频网站凭高价和公司内部快速的流程拿下了这部剧集。而此时，该剧的电视播出渠道尚未完全敲定，视频网站则主动提出可根据最后渠道的发行情况签署不同的购剧价格。“这样的变化太快了。”该制片人告诉记者，仅在两个月前，他们找到几家视频网站，大家统一的口径是，等你们定下播出台再说。“可是就在上海电视节前后，大家的争夺立马激烈起来，报价也提高了5万到10万。”
受刺激的不仅是电视剧的制作方，视频网站的购剧部门所受到的冲击更大。“这太疯狂了。”一家视频网站的购剧负责人告诉记者，但他们必须要“跟上形势”，不得不加大购剧的投入，盯紧每一部有可能热播的剧集。可以预想的是在经历过2011上半年的大剧冲击波之后，下半年对热门剧集的争夺必不轻松。
都市题材领跑宫廷热持续
在搜狐视频提供的电视剧排行榜上，都市题材的电视剧《婚姻保卫战》以过6亿的点播量名列第一，《媳妇的美好时代》《杜拉拉升职记》《蜗居》等同类题材剧集都排在前列。而在优酷的播放榜上，《回家的诱惑》《裸婚时代》《夏家三千金》排在总播放量的前三。
对此，清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究学者尹鸿认为，尽管年代剧、革命历史题材剧、谍战剧、奇幻剧等仍有一定的观众需求，但随着现实生活所暴露的问题越来越多，人们对电视剧的时代感、共鸣感要求越来越强烈，因而这些既表达现实困境又能提供心灵慰藉的现实题材电视剧将得到观众热烈回应。乐视网COO刘弘也表示，视频网站的主力收视人群年龄在20-40岁之间，所以“电视上很火的苦情题材，我们选择时会比较节制”。
目前看来，2011下半年入市的都市题材电视剧中，由张一白导演的《将爱情进行到底2》、擅长都市题材的编剧赵赵和导演滕华推出的《麻雀与凤凰》，相对比较突出。前者有同名电影、电视剧的不俗号召力护航；后者主演为殷桃，在剧集播出前后，殷桃还有《杨贵妃秘史》和《武则天秘史》两部剧将播出，这两部剧都为视频网站关注的大热剧集，这或为《麻雀与凤凰》带来良好预期。此外，赵本山下半年将拍摄的《乡村爱情5》也必将获得视频网站的集体青睐。
古装宫廷剧在今年亦是一大热门。《宫心玉锁》《步步惊心》玩的是穿越，《美人心计》《后宫》演绎的是争夺。尽管这些剧中的每一个朝代都那么类似，每一个桥段都如此熟悉，但因为有着古装言情的包装，以及青春偶像的驻场，这类剧在视频网站上的点播率一直居高不下。正在拍摄中的《凰图腾》延续了热门宫廷偶像剧的路线，加上制片方天娱传媒娴熟的话题宣传技巧，这部剧对视频网站而言也不容错过。
“大剧攻心”
高希希下半年的大戏《楚汉传奇》，毫无悬念会获得视频网站激烈争夺。1.7亿元的投资，80集的超长篇幅，众星云集的《楚汉传奇》成为目前中国“最贵”的一部电视剧集，“名导+明星+巨资+高科技”的运作模式也为该剧画下一个美好的预期。据悉，《楚汉传奇》预计拍摄9个月，并将作为2013年的开年大戏与观众见面。在电视台播映之前，针对该剧的视频网站争夺大战又将成为一时行业热点。
如果以搜狐视频花3000万元买“新还珠”的价格为对比，《楚汉传奇》的新媒体版权极可能再创新高。
“剧目是决定剧场效果和营销价值的基础。”魏明表示，“优酷在营造金牌剧场顶级大剧影响力方面，围绕顶级大剧+热播期两个关键词汇展开。”优酷金牌剧场所选取的顶级大剧，必须具备优质的落地平台如央视和湖南卫视等一线卫视；必须具有高覆盖的特征，同期的电视收视率和网络播放量均处于高水平线上，成为某段时间媒体的焦点话题，有高强度的资讯曝光覆盖大范围受众。其他主要视频网站，也有类似的“大剧策略”，而视频网站的这一策略，正将大剧的视频版权价格步步推高。
和电视台的大剧策略收效不同的是，依靠电视剧带来的超高人气，视频网站的广告收益虽然获得了大幅增长，但仍不足以覆盖高涨的成本。不过，从品牌和影响力的塑造上来说，“大剧可攻心”，“游戏必参与”——通过大剧，加深和领先内容制作方及播出平台的合作、营造强大的平台影响力、奠定在广告客户中的信誉基础，这些无一不是是视频网站在规模竞争时代的必然选择。
文/陈晶晶
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从最初的看播出平台“下菜”到如今的大手笔“预购”，视频网站在大剧争夺上的快速发力仅用了半年的时间，而且其购剧模式和电视台已经相当类似。对于不少制片方来说，一个视频网站略等于“一颗星”，全因视频网站的购剧价格已经可以和一家卫视的出价相当。
2011年，是视频网站用不惜重金争夺“购剧大户”江湖地位的一年。经历过上半年大剧不断的刺激，2011下半年，视频网站在购剧上的动作只会越来越大。
购剧竞赛
“我认为这并非不理性。”优酷高级运营副总裁魏明说。他认为，通常购剧方会出于对剧本、导演，或者对制作公司的信心而提前出手，但这必须建立在其曾经用作品打下过大片江山的基础上。“那么，你可以告诉我，刚才你所称已经被视频网站们盯上的导演是谁吗？”记者回答：“高希希。”听到这个答案，魏明笑了，“你看，这就是他能带给我们的预期。”
另一个故事，来自于一部年代剧制片方的讲述。故事的开头，他们通过朋友介绍接触了一家视频网站。没有看片花、没有了解剧本，这家视频网站仅凭宣传册上的明星就报出了一个价格。随后，几家视频网站的购片方进行了争抢，甚至开出这样的竞价条件：对方能给出多少价码，己方亦能出价相同。最终，其中的一家视频网站凭高价和公司内部快速的流程拿下了这部剧集。而此时，该剧的电视播出渠道尚未完全敲定，视频网站则主动提出可根据最后渠道的发行情况签署不同的购剧价格。“这样的变化太快了。”该制片人告诉记者，仅在两个月前，他们找到几家视频网站，大家统一的口径是，等你们定下播出台再说。“可是就在上海电视节前后，大家的争夺立马激烈起来，报价也提高了5万到10万。”
受刺激的不仅是电视剧的制作方，视频网站的购剧部门所受到的冲击更大。“这太疯狂了。”一家视频网站的购剧负责人告诉记者，但他们必须要“跟上形势”，不得不加大购剧的投入，盯紧每一部有可能热播的剧集。可以预想的是在经历过2011上半年的大剧冲击波之后，下半年对热门剧集的争夺必不轻松。
都市题材领跑宫廷热持续
在搜狐视频提供的电视剧排行榜上，都市题材的电视剧《婚姻保卫战》以过6亿的点播量名列第一，《媳妇的美好时代》《杜拉拉升职记》《蜗居》等同类题材剧集都排在前列。而在优酷的播放榜上，《回家的诱惑》《裸婚时代》《夏家三千金》排在总播放量的前三。
对此，清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究学者尹鸿认为，尽管年代剧、革命历史题材剧、谍战剧、奇幻剧等仍有一定的观众需求，但随着现实生活所暴露的问题越来越多，人们对电视剧的时代感、共鸣感要求越来越强烈，因而这些既表达现实困境又能提供心灵慰藉的现实题材电视剧将得到观众热烈回应。乐视网COO刘弘也表示，视频网站的主力收视人群年龄在20-40岁之间，所以“电视上很火的苦情题材，我们选择时会比较节制”。
目前看来，2011下半年入市的都市题材电视剧中，由张一白导演的《将爱情进行到底2》、擅长都市题材的编剧赵赵和导演滕华推出的《麻雀与凤凰》，相对比较突出。前者有同名电影、电视剧的不俗号召力护航；后者主演为殷桃，在剧集播出前后，殷桃还有《杨贵妃秘史》和《武则天秘史》两部剧将播出，这两部剧都为视频网站关注的大热剧集，这或为《麻雀与凤凰》带来良好预期。此外，赵本山下半年将拍摄的《乡村爱情5》也必将获得视频网站的集体青睐。
古装宫廷剧在今年亦是一大热门。《宫心玉锁》《步步惊心》玩的是穿越，《美人心计》《后宫》演绎的是争夺。尽管这些剧中的每一个朝代都那么类似，每一个桥段都如此熟悉，但因为有着古装言情的包装，以及青春偶像的驻场，这类剧在视频网站上的点播率一直居高不下。正在拍摄中的《凰图腾》延续了热门宫廷偶像剧的路线，加上制片方天娱传媒娴熟的话题宣传技巧，这部剧对视频网站而言也不容错过。
“大剧攻心”
高希希下半年的大戏《楚汉传奇》，毫无悬念会获得视频网站激烈争夺。1.7亿元的投资，80集的超长篇幅，众星云集的《楚汉传奇》成为目前中国“最贵”的一部电视剧集，“名导+明星+巨资+高科技”的运作模式也为该剧画下一个美好的预期。据悉，《楚汉传奇》预计拍摄9个月，并将作为2013年的开年大戏与观众见面。在电视台播映之前，针对该剧的视频网站争夺大战又将成为一时行业热点。
如果以搜狐视频花3000万元买“新还珠”的价格为对比，《楚汉传奇》的新媒体版权极可能再创新高。
“剧目是决定剧场效果和营销价值的基础。”魏明表示，“优酷在营造金牌剧场顶级大剧影响力方面，围绕顶级大剧+热播期两个关键词汇展开。”优酷金牌剧场所选取的顶级大剧，必须具备优质的落地平台如央视和湖南卫视等一线卫视；必须具有高覆盖的特征，同期的电视收视率和网络播放量均处于高水平线上，成为某段时间媒体的焦点话题，有高强度的资讯曝光覆盖大范围受众。其他主要视频网站，也有类似的“大剧策略”，而视频网站的这一策略，正将大剧的视频版权价格步步推高。
和电视台的大剧策略收效不同的是，依靠电视剧带来的超高人气，视频网站的广告收益虽然获得了大幅增长，但仍不足以覆盖高涨的成本。不过，从品牌和影响力的塑造上来说，“大剧可攻心”，“游戏必参与”——通过大剧，加深和领先内容制作方及播出平台的合作、营造强大的平台影响力、奠定在广告客户中的信誉基础，这些无一不是是视频网站在规模竞争时代的必然选择。
文/陈晶晶
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