聚焦体育休闲产业：环境、策划、心态，一个都不能少
- 来源:小康
- 关键字:休闲产业,体育,环境
- 发布时间:2011-12-14 16:25
2011年10月，北京地坛小学足球队0：15惨败俄少年队的消息经过微博疯转引发轰动。有人在网上留言说“得金牌虽然体现了体育发展的本能，但这不该是我们唯一的目标，更为重要的是，人们该对社会体育日益重视起来，让体育运动成为大众的一种休闲方式。”
其实在《国民经济和社会发展十二五规划纲要》中，已明确提出，发展健身休闲体育，开发体育竞赛和表演市场，发展体育用品、体育中介和场馆运营等服务，促进体育事业和体育产业协调发展。
在“2011首届中国休闲产业领袖峰会”第四场圆桌对话上，潍坊市体育局局长耿文，庆阳市体育局局长吕文亮，北京体育大学户外运动中心主任、游泳横渡名将张健，北京亚特拉斯体育文化公司总经理郭麒麟，中央电视台著名主持人刘建宏，与该场对话主持人、《小康》杂志常务副总编陈艳涛，就我国休闲体育发展的公益性和产业化展开了精彩的剖析和深入的解读。
让居民享受健康休闲
主持人陈艳涛首先介绍了《小康》杂志一直以来对休闲领域的持续关注，从2006年开始，《小康》每年推出休闲指数调查，也一直在倡导各种健康有益的休闲方式和休闲理念。
《小康》调查显示，2011年的十大公众休闲方式中，体育休闲排在第三位，远远超过了观光游览、逛街购物等，而同样的问题在去年的调查中，体育休闲还仅仅排在第十的位置。在陈艳涛看来，这个调查虽然只是个窗口，但也可以从这个窗口看出大众对于体育休闲活动越来越重视，体育休闲也成为一个越来越重要的产业。
对于一个城市来说，如何提高市民的身体素质、强化体育休闲的全民性，在大众普遍关注健康、积极寻求休闲方式的当下显得尤为重要。
本场对话的嘉宾、潍坊市体育局局长耿文首先感谢了《小康》杂志社举办这次活动，“我感觉这是十七届六中全会之后，最早贯彻这一精神的一次论坛。”
耿文局长认为，体育休闲产业要靠政府主导、社会参与来抓好。他介绍了这几年潍坊市委市政府在打造老百姓休闲生活设施方面做的工作。潍坊在全市城乡建设了一大批全民健身工程，市民工程现在达到了120个。农村社区体育设施覆盖率达到100%，现在已经完成了6731个村庄。另外还充分利用了各种社会资本，让其进入体育休闲健身领域。潍坊一个投资1.8亿的体育公园就是由个人投资的。
耿文认为休闲产业的发展要有地方特色。潍坊市从1984年开始搞潍坊国际风筝节，到现在已经28年，不仅带动了整个风筝产业的发展，而且还带动了潍坊整个体育产业的发展和老百姓参与体育休闲活动的热情。在风筝节之外所打造的各种体育赛事，也为老百姓打造一种文化的体育赛事氛围。
甘肃省庆阳市将体育运动与当地红色文化相结合、带动全民健身的做法很有特色。庆阳市体育局局长吕文亮认为，机遇可以让梦想成真，运动可以让生命精彩，搞体育休闲的人会对这句话的理解特别深。
英雄炸碉堡、挑扁担、独轮车赛跑、抬担架……昔日战场上司空见惯的一幕幕出现在如今的运动场上，成为人人力所能及的运动项目，参与的人都是庆阳的普通老百姓，大家在运动中既锻炼了身体，又达到了休闲的目的--这是吕文亮所描述的庆阳红色运动会，在他看来，这样的红色运动会不仅体现庆阳地域浓郁的民俗文化特色，还有助于庆阳革命老区精神在全国的传承和光大，有助于全民健身活动深入推动。在庆阳市环县演武乡有三位农民自发筹资连续组织承办了四届农民运动会。庆阳人正在用他们不同的方式做体育休闲。
在运动中“掘金”
很多业界人士分析，随着我国法定节假日明显增加，到2015年可以让人们把生命中50%的时间用于休闲体育。西方国家发达的国际体育产业，已充分预示了我国休闲体育领域广阔的市场发展前景和潜力。
游泳横渡名将张健是北京体育大学户外运动中心主任，除此之外，他还有另外一个身份，就是策划人，他正致力于为政府的体育产业做规划，为企业搞体育营销，在体育乐趣中掘金，发展体育产业。
“拿横渡来说，一开始我们不懂，穿着游泳裤就横渡了，但其实海里的环境非常恶劣，需要各种相关产品的辅助和配合，这样就产生了横渡用品，这也是一个新兴的待开发的行业。横渡是每个人都可以参与的运动项目，近年来也越来越得到人们的关注，其实深挖一下，这里面的产业潜力非常大。”
张健认为，不仅是横渡，很多户外运动都很有产业潜力。“美国的GDP中体育占30%以上，而中国的是餐饮占比最大。美国最大的文化是体育文化，体育的贡献率很大。所以说体育是终极消费品，引领世界经济的发展，健康产业也是一个主导的产业，所以我们现在遇到的发展机会非常好。”张健目前在忙着给全国各地的政府搞体育产业规划。他认为要发展各地的体育产业文化，要结合当地的地理历史文化特色，有特色才能有品位。
承揽过很多国际知名赛事的北京亚特拉斯体育文化公司的总经理郭麒麟对此也很有感触。他认为体育产业不仅潜力无限，还能够促进城市的转型，帮助一个城市打造旅游目的地。“一个好的赛事其实完全是宣传一个政府和城市的名片。对于赛事来说，应该做到竞技体育赛事娱乐化，不仅让老百姓观看一场精彩的比赛，也可以让他们参与其中，增加互动。我们打造的体育赛事还会考虑如何跟城市结合，给我们的城市带来什么样的收益。”
郭麒麟还在现场跟大家分享了一些体育休闲领域里的新事物、新理念。比如老年休闲体育大学，“在那里可以做体检，有一整套健康的饮食，有对运动、休闲的指导。可以学习方方面面的东西，比如琴棋书画等等。”郭麒麟认为，体育休闲领域可以广泛延伸，不单单是做各种各样的活动。“休闲不单单是闲，还有发现”。
“积极休闲”是心态，也是浪潮
央视著名主持人刘建宏是本场圆桌对话粉丝最多的嘉宾，他见证过世界足球的很多神奇和不可思议的地方，也见证了中国足球很多无可奈何的时刻。在参加论坛的前一夜，中国足球又输了，刘建宏在节目中总结陈词时说，“如果你是一个家长，你会让你的孩子踢球吗？如果你是班主任，你会让你的班上成立一个小球队去踢球吗？如果你是校长你会让你的学校的球场开放吗？如果你是市长你知道你城市里有多少球场吗？如果你是开发商，你有没有想过在小区里面设置一个运动场？”他提醒大家，我们的休闲，所有的一切，必然要首先考虑为这个民族创造什么样的未来。
刘建宏认为中国的传统文化是反足球的，“但反过来正面理解，这就是我做这个工作的一个价值。拿足球来改造中国人，是不是最好的一种方式？教会你团队合作，教会你勇敢地竞争，教会你遵守规则。如果通过足球教育我们的孩子，将来进入社会、进入职场，他们都会有一种团队竞争的意识，足球会告诉他公平竞争的概念，要遵守规则，那么我们这个社会会不会变得更好一些？而且有很健康的身体，这个民族才会拥有一个更好的未来。”
他给自己的一个定位是：既然足球是改造国民性的一个很好的方式，就要坚持下去，不怕失败。
文｜《小康》记者 孙晓青
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其实在《国民经济和社会发展十二五规划纲要》中，已明确提出，发展健身休闲体育，开发体育竞赛和表演市场，发展体育用品、体育中介和场馆运营等服务，促进体育事业和体育产业协调发展。
在“2011首届中国休闲产业领袖峰会”第四场圆桌对话上，潍坊市体育局局长耿文，庆阳市体育局局长吕文亮，北京体育大学户外运动中心主任、游泳横渡名将张健，北京亚特拉斯体育文化公司总经理郭麒麟，中央电视台著名主持人刘建宏，与该场对话主持人、《小康》杂志常务副总编陈艳涛，就我国休闲体育发展的公益性和产业化展开了精彩的剖析和深入的解读。
让居民享受健康休闲
主持人陈艳涛首先介绍了《小康》杂志一直以来对休闲领域的持续关注，从2006年开始，《小康》每年推出休闲指数调查，也一直在倡导各种健康有益的休闲方式和休闲理念。
《小康》调查显示，2011年的十大公众休闲方式中，体育休闲排在第三位，远远超过了观光游览、逛街购物等，而同样的问题在去年的调查中，体育休闲还仅仅排在第十的位置。在陈艳涛看来，这个调查虽然只是个窗口，但也可以从这个窗口看出大众对于体育休闲活动越来越重视，体育休闲也成为一个越来越重要的产业。
对于一个城市来说，如何提高市民的身体素质、强化体育休闲的全民性，在大众普遍关注健康、积极寻求休闲方式的当下显得尤为重要。
本场对话的嘉宾、潍坊市体育局局长耿文首先感谢了《小康》杂志社举办这次活动，“我感觉这是十七届六中全会之后，最早贯彻这一精神的一次论坛。”
耿文局长认为，体育休闲产业要靠政府主导、社会参与来抓好。他介绍了这几年潍坊市委市政府在打造老百姓休闲生活设施方面做的工作。潍坊在全市城乡建设了一大批全民健身工程，市民工程现在达到了120个。农村社区体育设施覆盖率达到100%，现在已经完成了6731个村庄。另外还充分利用了各种社会资本，让其进入体育休闲健身领域。潍坊一个投资1.8亿的体育公园就是由个人投资的。
耿文认为休闲产业的发展要有地方特色。潍坊市从1984年开始搞潍坊国际风筝节，到现在已经28年，不仅带动了整个风筝产业的发展，而且还带动了潍坊整个体育产业的发展和老百姓参与体育休闲活动的热情。在风筝节之外所打造的各种体育赛事，也为老百姓打造一种文化的体育赛事氛围。
甘肃省庆阳市将体育运动与当地红色文化相结合、带动全民健身的做法很有特色。庆阳市体育局局长吕文亮认为，机遇可以让梦想成真，运动可以让生命精彩，搞体育休闲的人会对这句话的理解特别深。
英雄炸碉堡、挑扁担、独轮车赛跑、抬担架……昔日战场上司空见惯的一幕幕出现在如今的运动场上，成为人人力所能及的运动项目，参与的人都是庆阳的普通老百姓，大家在运动中既锻炼了身体，又达到了休闲的目的--这是吕文亮所描述的庆阳红色运动会，在他看来，这样的红色运动会不仅体现庆阳地域浓郁的民俗文化特色，还有助于庆阳革命老区精神在全国的传承和光大，有助于全民健身活动深入推动。在庆阳市环县演武乡有三位农民自发筹资连续组织承办了四届农民运动会。庆阳人正在用他们不同的方式做体育休闲。
在运动中“掘金”
很多业界人士分析，随着我国法定节假日明显增加，到2015年可以让人们把生命中50%的时间用于休闲体育。西方国家发达的国际体育产业，已充分预示了我国休闲体育领域广阔的市场发展前景和潜力。
游泳横渡名将张健是北京体育大学户外运动中心主任，除此之外，他还有另外一个身份，就是策划人，他正致力于为政府的体育产业做规划，为企业搞体育营销，在体育乐趣中掘金，发展体育产业。
“拿横渡来说，一开始我们不懂，穿着游泳裤就横渡了，但其实海里的环境非常恶劣，需要各种相关产品的辅助和配合，这样就产生了横渡用品，这也是一个新兴的待开发的行业。横渡是每个人都可以参与的运动项目，近年来也越来越得到人们的关注，其实深挖一下，这里面的产业潜力非常大。”
张健认为，不仅是横渡，很多户外运动都很有产业潜力。“美国的GDP中体育占30%以上，而中国的是餐饮占比最大。美国最大的文化是体育文化，体育的贡献率很大。所以说体育是终极消费品，引领世界经济的发展，健康产业也是一个主导的产业，所以我们现在遇到的发展机会非常好。”张健目前在忙着给全国各地的政府搞体育产业规划。他认为要发展各地的体育产业文化，要结合当地的地理历史文化特色，有特色才能有品位。
承揽过很多国际知名赛事的北京亚特拉斯体育文化公司的总经理郭麒麟对此也很有感触。他认为体育产业不仅潜力无限，还能够促进城市的转型，帮助一个城市打造旅游目的地。“一个好的赛事其实完全是宣传一个政府和城市的名片。对于赛事来说，应该做到竞技体育赛事娱乐化，不仅让老百姓观看一场精彩的比赛，也可以让他们参与其中，增加互动。我们打造的体育赛事还会考虑如何跟城市结合，给我们的城市带来什么样的收益。”
郭麒麟还在现场跟大家分享了一些体育休闲领域里的新事物、新理念。比如老年休闲体育大学，“在那里可以做体检，有一整套健康的饮食，有对运动、休闲的指导。可以学习方方面面的东西，比如琴棋书画等等。”郭麒麟认为，体育休闲领域可以广泛延伸，不单单是做各种各样的活动。“休闲不单单是闲，还有发现”。
“积极休闲”是心态，也是浪潮
央视著名主持人刘建宏是本场圆桌对话粉丝最多的嘉宾，他见证过世界足球的很多神奇和不可思议的地方，也见证了中国足球很多无可奈何的时刻。在参加论坛的前一夜，中国足球又输了，刘建宏在节目中总结陈词时说，“如果你是一个家长，你会让你的孩子踢球吗？如果你是班主任，你会让你的班上成立一个小球队去踢球吗？如果你是校长你会让你的学校的球场开放吗？如果你是市长你知道你城市里有多少球场吗？如果你是开发商，你有没有想过在小区里面设置一个运动场？”他提醒大家，我们的休闲，所有的一切，必然要首先考虑为这个民族创造什么样的未来。
刘建宏认为中国的传统文化是反足球的，“但反过来正面理解，这就是我做这个工作的一个价值。拿足球来改造中国人，是不是最好的一种方式？教会你团队合作，教会你勇敢地竞争，教会你遵守规则。如果通过足球教育我们的孩子，将来进入社会、进入职场，他们都会有一种团队竞争的意识，足球会告诉他公平竞争的概念，要遵守规则，那么我们这个社会会不会变得更好一些？而且有很健康的身体，这个民族才会拥有一个更好的未来。”
他给自己的一个定位是：既然足球是改造国民性的一个很好的方式，就要坚持下去，不怕失败。
文｜《小康》记者 孙晓青
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