山寨出现，电子书要火
- 来源:计算机世界
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- 发布时间:2010-02-03 10:50
1月初，在国内电子阅读器市场领头羊汉王科技举办的媒体交流会上，我与一家网络媒体的记者聊起了山寨电子书。我说，人们都在说山寨手机、山寨上网本，却几乎从未听说山寨电子书，难道这种产品的山寨版还未出现吗？那位记者略带鄙夷地说，电子书市场还没起来，即使“山寨”也无利可图，当然就没人愿意做啦。
然而，本周一则新闻引起了我的注意：山寨电子书已经悄然出现在深圳华强北的电子市场上，做山寨电子书的厂商多达十几家，其中很多都是原来做山寨MP3的。年初，汉王科技就预计说，虽然2009年中国电子阅读器市场的容量只有大约50万台，但2010年仅汉王就将售出300万台电纸书。山寨电子书的悄然出现，也许正印证了品牌厂商的这个判断：经过美国亚马逊、日本SONY以及汉王科技等电子阅读器厂商数年的用户普及之后，国内电子书市场即将被引爆。
考察一下山寨产品的发家史，不难发现，只有具备了某些特定要素的产品，才能引起山寨厂商兴趣，而电子阅读器市场目前已经具备了这些要素。
第一，被模仿的产品一定要非常火，市场需求量很大。山寨手机模仿最多的就是NOKIA的N97、苹果iPhone等热卖产品，这些被“山寨”的对象都有很高的用户知名度，无需任何宣传就可以轻松吸引消费者的视线。如果模仿诺基亚8210这种古董产品，厂商不是找赔钱嘛。电子书显然已经符合了这一点。且不说亚马逊的Kindle已经充当了近十年的市场普及者角色，仅2009年一年汉王科技就砸出了1亿多元，大做广告及市场推广，这些领先厂商已经让电子书的概念及产品“火”了起来。
第二，一定要有一个能够提供一体化解决方案的上游厂商，让下游山寨厂商的成本降到最低。在手机领域，台湾的联发科就充当了这个角色，任何一家小电子产品制造厂只需将联发科的主板拿来，做一些简单的组装和外壳设计之后，产品就可以上市了。联发科的出现，将山寨手机厂商的研发工作量降低了至少80%。这样，山寨产品的质量有一定保证，并且山寨的成本降到了最低。在电子书领域，台湾的元太科技目前掌握了电子书最核心的E-ink技术，能够提供相应的模组，掌握了电子书市场80%以上的显示屏供应，为山寨的批量出现提供了可能。
第三，山寨一定会打出低价牌，客观上扩大了产品的用户面。相比品牌厂商，山寨厂商节省了市场推广、品牌宣传、研发等大部分成本，价格自然也比品牌厂商低得多。一些山寨手机只卖几百元，即便一年换一个新手机，用户感觉还是划算的。目前电子书产品定价相对高端，像汉王的产品一般卖2000多元，最便宜的也要1000多元。如果山寨力量的介入，能够将电子书的价格拉低到1000元以内，甚至500元以内，将吸引大批的消费者。
春江水暖鸭先知。我相信，山寨厂商对商机的嗅觉是非常敏锐的，它们的试探性介入，正是电子书市场即将爆发的一个信号。不久前，有消息称，苹果将在今年1月推出一款融合了3D图像、虚拟键盘、视频会议、电子书、上网本等更强悍功能的AppleTablet；中国移动也将电子书功能嵌入到自己的TD终端产品上。这些都是电子书产品获得消费者认可的结果。
现在，人们普遍担心的问题是，有了一款屏幕更大、更省电的电子阅读器后，自己是否可以看到更多质量更好的图书？是否有更多最新畅销书，甚至当天的报纸出现在电子阅读器上？内容，将是制约电子阅读器市场进一步爆发的重要元素。
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