电子书不会“被山寨”
- 来源:计算机世界
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- 发布时间:2010-02-03 10:51
电子产品一向经受不住山寨风的袭击。从U盘、手机、MP3、数码相机到上网本，山寨以摧枯拉朽之势推动了这些产品的普及，也吸引了众多的消费者。而现在，山寨又瞄上了电子书。
此次山寨厂商商大张旗鼓地进军电子书，基于两点：一是看中了电子书广阔的市场前景，有研究报告预测，2012年电子书在全球的出货量将会达到1830万台，而现在全球电子书的拥有量只有360万台，山寨厂商们可以大肆抢食。
二是市场还有充足的价格水分可挤。目前在售的电子书价格普遍较高，以汉王为例，其产品售价基本都在2500元以上，而山寨电子书的价格却只有1000元上下。从山寨手机的成功经验来看，山寨厂商完全可以借这巨大的价格差再火一回。
因此，可以预见的是，山寨厂商将会掀起国内外电子书厂商之间的价格战，并以迅雷不及掩耳之势迫使电子书的价格下降。但是，与整个手机产业被山寨冲击得一踏糊涂不同，笔者认为电子书不会“被山寨”。
首先，在价格上，尽管山寨电子书的价格只有“白牌”厂商的一半，但它1000元左右的价格，和三五百元的山寨手机相比，对大众的吸引力还是弱了许多。而要山寨电子书的价格在短时间内做的山寨手机那样低廉，似乎也不太可能。这是因为，电子书最关键的屏幕价格大幅下降的概率不高。
其次，电子书不同于手机，它需要有大量电子书籍的内容来支撑，才有其作为终端存在的价值。也就是说，内容才是电子书生命力的决定力量。而未来，在电子书的市场格局中，终端厂商的生存必须依仗出版商、作者、媒体众多内容制造商。
而在这一层面上，山寨电子书处于非常劣势，它们较难获取优质、正版内容。一方面，山寨电子书厂商还没开始和内容出版商进行深度合作。而从成本来看，山寨电子书也不太会和内容出版商合作。
另一方面，内容制造商也不一定愿意和山寨电子书厂商合作。对内容制造商来说，电子书是数字化出版的一个重要终端，而数字版权是它们在数字时代生存的根本。它们在倚重电子书终端，也会竭尽全力做好数字版权保护。从这一点来说，山寨厂商如果不提供版税，那么它们就不会得到内容制造商的支持的。
此外，在使用人群上，电子书与手机也有很大差别，手机更大众，而电子书相对小众。对一般用户来说，手机也可以承载一定的电子书阅读功能。长期使用电子书的人用户则是以学生、书虫、文化程度较高的人群为主，这样的群族追求更多的是阅读体验，他们宁愿花费高一点的价格来购买体验更好的电子书。
往更深的层次来谈，电子书行业必须搭建终端、内容创造者、网上平台、无线信道、数字化这五个通道，来构建完整的产业链。凭借山寨厂商现在的资源与优势，以“短频快”著称的它们很难做全产业链。
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