陈欧 一辈子只有一个标签很无聊

　　陈欧

　　聚美优品CEO及创始人，2012年3月荣登福布斯创业者榜。16岁留学新加坡，就读南洋理工大学。大学期间曾成功创办在线游戏平台Garena，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，27岁创立聚美优品。他亲自出镜为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用三年时间，就完成单月销售额6亿元的突破，并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的B2C电商第一阵营，占据中国美妆类电商第一位置。

　　他从游戏上道从不刻舟求剑

　　生于1983年，陈欧是典型的80后，“80后”常被视为颠覆的一代——中学时代频频遭遇教育改革，毕业后碰上失业潮，房地产一夜升值，蜗居、裸婚、大龄剩男剩女，都被这代人碰上了……青春被割裂成两种极端：一边是房奴、蚁族、屌丝等调侃接踵而至，一边是红三代、官二代、富二代等称谓震惊四座。而靠着自己去打破权钱界限，获得更高阶级的信任与投资，陈欧不是第一个，却最广为人知。

　　2002年，当普通宅男都在昏天暗地废寝忘食地玩魔兽时，陈欧却开始有计划地练习打游戏——参加比赛赢钱。18岁就独自奔赴新加坡，于南洋理工大学学习计算机专业的陈欧十分清楚，自己当下的每一个决定，都是组成未来的代码，想要写出好的程序，必须始于手下的每一个决定。

　　消耗的时间并没有被浪费，2005年，陈欧凭着学习成绩优秀，以及玩游戏得到的奖金，创办了在线游戏平台Garena。同行的，还有他的师弟刘辉，那时候，他们整日待在家写程序、画图。游戏平台Garena当时迅速地风靡了世界，并在短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家，成为中国之外最火的游戏对战平台之一。

　　陈欧没有料到的是，Garena创业经历留给自己更多的是警醒而非快乐。“这件事吃亏吃得太大了，我做两三年企业白白送人之后，连名字都被改了。他们接受采访的时候，连创始人的名字都被抹掉了。”借由前事，陈欧更加信仰做公司应该从组织制度着手，让公平和保障落到每一个合伙人头上，而非只是直觉的信赖和人情的牵绊。

　　刻舟求剑并非陈欧的行事习惯，那时，平台的事业已做到高峰期，陈欧却将公司卖掉了。

　　2008年，他做了一件所有人意料之外的事——继续读书，到斯坦福读MBA。就这样，斯坦福大学迎来了建校以来，中国最年轻的MBA学生，毕业那年，陈欧26岁。

　　时隔两年多后，一段视频让许多人记住了陈欧这个名字——“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代……”

　　这样的自白在网络上一时掀起各种模仿体。在刻薄的世道中生存，何处不是辛劳挟裹着疲惫，打击劈头盖脸接二连三来袭？我们不喜欢励志鸡汤，但却没有一个人会拒绝正能量的传输。我们讨厌成功学，但却无法去苛责一个真实又认真的年轻人。

　　陈欧总把自己是水瓶座挂在嘴边，时常做出一些令人匪夷所思的事情。你很难用一个简单的标准去划定他，他时而精神抖擞地出现在电视荧幕上，给懵懂的职场新人打鸡血，时而又连番五六个会议，连续六七个小时不停头脑风暴。一个年轻人力所能及能做到的事情，他都做了。剩下的结果，留给时间评断。

　　他投石问路对得起自己的年龄

　　“我现在只有一个担忧：在未来的某一天——很多人会分享聚美失败的案例，意味深长地警告后来者，这是一个傻X企业家，不务正业，天天上电视。”在陈欧第一天录制品牌宣传广告时，他就意识到自己有一天需要迎接各种发声的可能。

　　三年时间，聚美优品在陈欧手中实现了年收入从0飞涨到60亿的跳跃。

　　这其中起最大杠杆作用的，莫过于陈欧自己亲自上阵录制的宣传视频。

　　而现实生活中，陈欧并非是一个可以完全忽视他人评论的人，甚至于，稍微自恋的他十分重视观众的回馈。一时物流遇到天气原因，便有人私信他抱怨快递太慢；一时天涯写手八卦，乔装内部员工大肆爆料。树大招风，消费者对于电商的埋怨立即体现在微博上、官网上。被审视、被询问、被关注，成了他生活的常态。

　　像陈朝阳一样走到大众面前，打造个人品牌形象，是投资人徐小平对陈欧的要求：“Co-Founder（联合创始人）是一种身份、一种地位，而不是一种职位。”

　　事实上，陈欧对女性化妆品一无所知，最初的他也不懂网络销售，对库存快递更是一无所知。原本学计算机专业的学生，却从游戏转型到电子商务零售产业，况且做的还是完全不熟悉的女性消费体验。有些问题放在陈欧的面前——他是懵的。但从第一笔化妆棉团购，到现在各种高端奢侈品云集，他经受了一路狂奔随之携带而来的各种震荡和可能性。

　　倘若要问一个几乎每一天都在开会，随时随地都有可能需要见人，几档电视节目的录制也在同步跟进的人，有没有什么业余活动——这显然是多余的。他太懂时间的价值，也太清楚自己的位置需要做什么，在任何一个时间的领域里，他要同时解决许多问题。浪费时间的事情，他从来不会去做。

　　“以前在斯坦福上大学，我们商学院有种风气：Change lives，Change or ganization，Change the world。也就是改变生活、改变组织、改变世界。这种风格深刻地影响了我，创业也正是为了实现这一目标。”

　　在这个世界上，每一天都有年轻人在和世界谈条件，和行业讲原则。但没有人会知道明天又有些什么潮流风向，人们的消费习惯又会发生怎样翻天覆地的变化。任何一个行业的兴起和灭亡都实属正常，以成败论英雄从来都是市场的准则。但无论在哪里，一个新青年，他所付出的努力，回馈的成绩，配得上自己的年龄，这也就足够了。

　　他说

　　“我非常强势，你可以理性地说服我，但我也会用强势的理性方式说服你。”

　　“我没有生活只有工作，除了为公司做战略决策、救火，为公司做宣传也是我很重要的责任。所谓的空余时间也是在谈合作，见工作上的朋友。”

　　“我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。”

　　“很多朋友给我发私信或者邮件，说‘我没有学历，能加入聚美吗？’其实最关键的不是说没有什么，而是阐述你有什么优势，能给公司带来什么价值，销售自己的优点，才能在短时间内吸引关注。”

　　“行胜于言，注重结果，恩威并用，性情中人。”

　　“雷军曾经告诉过我三点：要做一个市场足够大的东西，而不是自己喜欢的东西；正确的时间做正确的事；早期应低成本高速扩张。”

　　“不是所有年轻人人都适合创业，创业至少需要三种素质：一是魄力，因为创业需要勇气，你需要承担风险，需要狠下心做些别人不敢做的事；第二个是判断力，因为作为一个创业者、企业家，需要对企业方向做一个判断，一定要有正确方向，才能避免整个公司犯下致命的错误；最后一点是领导力，这是最重要的一点。公司创始人需要团结很多的人，整合很多资源。如果没有领导力，公司团队必然会一盘散沙，缺乏凝聚力，更谈不上创新。最后的失败就是必然的。”

　　“别后悔走过的路，仅靠一个形容词就过一生的人未免太无趣，痛苦的日子会给你带来教训，朝前走就是了。

　　并不是你认为对的，你就要去坚持，你更要去坚持那些被你证明是对的东西。

　　文_薇卡 设计_Fenice