平台级产品：新型终端的渠道之争

　　“传统的电视观众正在不断向新型终端转移。终端变化了，渠道必须随之改变。打造平台级产品，目的就是占领渠道。谁离用户最近，谁就最有发言权。”CNTV总经理、总编辑汪文斌对未来趋势如是判断。

　　2014年，4G大幕徐徐拉开，一个全新的移动视频时代即将开启，行业发展出现更大的想象空间。对于CNTV来说，汪文斌认为这是历史性的机遇，“我们本身所有内容已经视频化，打造与移动化、社交化相结合的产品，是我们的发展重心。”

　　移动化：紧跟4G潮流

　　虽然现在是个“内容为王”的时代，但如果没有渠道，再好的内容也送达不到用户处，汪文斌深悉打造平台级产品的重要性。“本来冬奥会所有比赛电视转播是中央电视台的优质内容，但是用户搜索‘冬奥会’，流量却被引到了其他视频网站上，因为搜索是别人的平台，他想把流量导给谁就导给谁。但是在4G时代，我们会试图改变这种状况。”

　　目前，CNTV开始布局两条业务线。一是与电信运营商合作，建立4G移动视频播控平台；二是打造视频应用商店，向用户提供第三方的各种视频应用。

　　社交化：瞄准社交电视

　　随着用户向新型终端转移，“社交化”的趋势变得益发明显。“我们一直在想，未来的电视会朝什么方向发展？答案是：一定是跟互联网相结合。但怎么结合，结合点在哪儿？下一代电视的一个发展方向是社交电视，目前我们也正在做相关的尝试。”汪文斌说。

　　2013年12月，中国网络电视台子公司——未来电视携手创维、腾讯，联合打造的“微信电视”亮相，这款个人娱乐智能终端融合了互联网电视与移动互联网的双重优势，全面变革了电视的交互体验方式。微信电视能把中国互联网电视3000万家庭用户与微信的6亿用户紧密融合在一起，实现双方用户的相互引导。不仅开创了互联网电视行业的新应用模式，也将为中国付费电视市场的发展提供新机遇。

　　视频化：多平台并进

　　除了对新技术、新趋势的紧跟，CNTV对原有终端的平台级产品覆盖已基本完成，打造了五大播控平台，包括：互联网播控平台、手机电视播控平台、IPTV播控平台、互联网电视播控平台和移动电视播控平台。

　　2013年CNTV完成了“一云多屏”的优化升级总体架构设计，形成了以国家网络视频数据库为核心，以国家新媒体集成播控平台、全球网络视频分发体系为支撑，CNTV目前已成为亚洲最大的网络电视直播、点播平台，视频业务量2万小时/月，视频生产能力6万小时/月，视频数据库的存储容量超过4P；同时提供电视频道的网络直播、以及电视栏目的点播服务。

　　2013年，CNTV持续在互联网电视领域发力。在当年的众多互联网电视产品发布中，小米盒子、海信VIDDA电视、康佳KKTV、小米电视、同洲飞看盒子、华为秘盒、快播小方等国内知名品牌，均选择了未来电视作为他们播控平台的合作方，全面引领了2013年的互联网电视发展潮流。截至2013年，未来电视植入中国互联网电视的终端覆盖用户达到2050万，集成播控平台二期项目顺利上线，可以支撑千万级别用户规模，支持百万用户并发，能为用户提供高清、流畅、稳定的收视体验。

　　IPTV方面，2013年5月，中国网络电视台与百视通正式成立爱上电视传媒有限公司，负责全国唯一的IPTV中央集成播控总平台的可经营性业务运营。前后经过近5年的实践，IPTV中央集成播控总平台形成了现有的运营模式，拥有直播、点播、时移、回放等多种功能，提供央视及卫视百余路直播频道。平台依托中央电视台海量内容资源，同时引进内容提供商的优质节目内容，以提升用户体验为宗旨，向用户提供新闻、电影、电视剧、少儿、综艺、体育、生活、纪实、法治、财经等多类型节目，及教育、气象、旅游、卡拉OK、在线购物在内的多种增值应用服务。

　　平台是各项业务生根发芽的基础。拥有了坚实基础的CNTV，正在朝打造出一个贯通多屏终端的新媒体产品矩阵群、推动整体业务向移动终端转型的方向前进。（唐潇霖）

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