应用级产品：发力移动互联网打造超级APP

　　“有人说，原来是谁不跟互联网结合谁就会死，现在是谁不跟移动互联网结合谁就死。”CNTV总经理、总编辑汪文斌说。

　　2013年，央视新闻客户端、央视体育客户端相继面世，CNTV还专门成立了移动开发中心，在资金、人力等方面给予大力支持。2014年，CNTV将整体面向移动互联网转型，汪文斌表示，全民移动、全网转移涉及整个运营体系的变更，包括业务流程再造、组织机构调整、预算和绩效考核改变等等，挑战很大，但“今年要改，必须改。”

　　层次多样的客户端产品

　　CNTV客户端应用始于2009年的CCTV手机电视，当时借助国庆特别策划，央视网第一次通过苹果手机向全球发出资讯。2009年12月28日，视频客户端软件CBox与CNTV网站同步上线，通过CBox用户可以收看央视以及全国上百家地方电视台的节目。经过四年多的发展，目前CNTV独立客户端CBox整体用户数（PC端+移动端）已经突破2亿。

　　近两年，CNTV加大了移动终端的建设，移动终端整体用户达6500多万，涵盖CBox客户端、“央视新闻”客户端、“央视体育”客户端，以及直播中国、我爱非洲、熊猫频道和一些台网联动的产品集群。眼下CNTV已对CBox客户端进行升级改版与品牌融合，推出全新的“CBox央视影音”客户端，以及专门针对台网互动的“央视悦动”客户端，力求把电视直播、点播在多终端上的观看体验做到极致。

　　“我们将产品分为央视系和央视网系，现在资讯类、体育类、影音类、互动类是我们的核心，明年会有更多央视系品牌的应用产品推出。客户端应用具备极大的市场潜力，未来CNTV客户端产品会更接地气，并逐渐分出产品线的层次来。”CNTV移动开发中心总监韩说。

　　一体化运作“央视新闻”

　　2013年5月1日，“央视新闻”客户端正式登陆搜狐新闻客户端订阅平台，登陆当天订阅用户即达到29万，创造了搜狐客户端订阅用户单日最高纪录。7月23日“央视新闻”独立客户端在CNTV正式上线，并以日均新增7.8万用户下载量的速度快速发展，目前用户数已经突破千万。

　　“央视新闻”客户端由央视网与央视新闻中心共同进行内容运营，坚持“一体化策划、一体化制作、一体化呈现”，提供新闻资讯直播、点播、预告、搜索和分享服务，24小时滚动更新。为了将央视强大的资源优势转化为新媒体传播优势，“央视新闻”客户端在内容运营中，采取了三大措施：一是追求新闻原创首发，在突发事件、热点新闻中先声夺人，主动推送，吸引关注；二是加强评论观点引导，放大权威观点和独到分析，抢占网络阵地，引领公众舆论；三是发挥自身图像视频优势，突出独家、现场特色，打造内容品牌。

　　通过将新闻中心Desk指挥系统与新媒体内容运营系统打通，把为新媒体供稿纳入记者业务量考核体系等一系列具体办法，“央视新闻”客户端实现了第一时间获取来自央视本部、驻国内31个记者站、海外各分台（包括各中心站）近千名记者发来的报道，成为重大新闻、突发事件的首发平台。目前“央视新闻”客户端日均发稿量在120条（不含突发事件）以上，其中一半以上为央视独家、自采新闻，基本覆盖全天所有新闻热点。

　　让精彩赛事触手可及

　　2012年伦敦奥运会期间，CNTV用“5+”这个统一品牌进行奥运传播营销，推出了适用于各版本系统、各智能终端的体育客户端，有效提升了CNTV的用户黏性。2013年8月底“5+”客户端更名为“央视体育”客户端，目前已覆盖IOS、安卓及WP8等主流操作系统。

　　“央视体育”客户端的设计理念为“5+N+M”，“5”是指央视体育频道“cctv5”，“N”指“N项赛事”，“M”指“My，我的，个性化定制”。体育客户端囊括了体坛快报、赛事指南、体育原创、赛事比分、体育栏目五大板块，每逢重大赛事，都会第一时间发布赛事直播、点播、我台独家点评、幕后故事解密等特色内容。

　　按照运动类型和赛事活动，体育客户端将内容编排为足球、篮球、网球、中超、综合等类别，通过“图说体育”、“5+体娱”、“图集”等板块，为用户提供视频、图片、评论、特别报道等，同时提供赛事信息推送、观赛签到、微博微信分享、互动留言等互动功能。

　　除了直播、点播服务，体育客户端还整合了包括欧冠、五大联赛、中超、NBA、CBA在内的多项赛事的最新资讯服务，App中收录了央视的《天下足球》《赛车时代》《体育世界》《运动空间》等一批优质体育栏目，以及像“封面人物”这样的央视网体育频道原创内容。

　　据CNTV体育中心相关负责人介绍，CNTV还针对体育赛事忠实用户推出了付费产品“5+”VIP。“5+”VIP提供高清视频体验，支持多窗口切换，在赛事播出时可以进行精彩瞬间的打点标注，以及慢镜头实时回放，且“5+”VIP对网络速度是自适应的，“几兆网速给几兆清晰度，保证流畅”。“5+”VIP还会对部分赛事进行方言版配音，充分满足用户的个性化需求。（胡里）

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