内容级产品：规模的力量

　　2014年，CNTV提出了“以用户为中心，以产品为突破口”，以此来打造CNTV的核心竞争力。中国网络电视台总经理、总编辑汪文斌表示，“在平台级和应用级产品打下坚实基础后，我们今年会做出更多原创节目，这应是我们的优势所在。”

　　在汪文斌看来，做出几个单独的好节目不难，难的是持续生产好节目的工业化能力。比如美国的大型电影公司，不单是能够生产出几部好看的电影，而是具备了平台级的制作水准。“单一节目（内容产品）难以有效积累用户，今天播完明天就没了。只有源源不断地生产优质内容产品，才能打造出品牌效应。”

　　美丽熊猫 直播中国

　　2012年底，CNTV提出了“直播中国”的概念，在“一云多屏”框架下，打造适合新媒体传播的创新产品。“直播中国”落地的第一步率先选中了大熊猫。CNTV国际传播事业部总监朱启良表示，熊猫更能代表中国的国家形象，是和平使者，所以首选熊猫来承载“直播中国”的概念。

　　2013年8月6日熊猫频道正式上线。熊猫们的“萌态”视频24小时展现在网友眼前，迅速爆红网络。熊猫频道（www.ipanda.com），自上线以来短短4个月时间里，吸引了超过600万独立UV用户观看，覆盖了全球超过204个国家，并有100多家海外媒体对此进行了报道，向外传递了和平、友爱、公益、环保的理念，为塑造良好的中国国家形象增光添彩。

　　这个按照社交平台架构搭建，注重与网友互动，从界面到内容都是基于Web2.0模式的频道，上线第一周立刻进入新浪微博的热门话题，有60多万条评论，并被BBC评为全球当周上线的5个最佳网站之一。

　　2014年，CNTV国际事业部将继续围绕“直播中国”概念，将旅游、自然文化遗产、非物质文化遗产等结合起来，并加入电子商务体系，把传播与服务结合起来。

　　宣传也可以“小清新”

　　2014年1月，为更好地推动“讲文明树新风”公益广告宣传，中国网络电视台遵照中宣部、中央文明办、中央外宣办、工信部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局六部委的统一部署，迅速成立“讲文明树新风”全国网络公益广告制作中心（以下简称制作中心），并于4月28日挂牌成立。

　　公益广告中心副总监史军胜介绍：“开始我们尝试制作网络视频广告，但其制作周期长，很难在短期内出精品、出大量精品”。于是制作中心大胆提出将中国传统文化与艺术作品相结合，确立“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”16字方针。收集传统手工艺作品9000余幅，进行数字化采集。在这些作品上再进行二次创作，完成了1200幅作品，弘扬五大类主题：爱党爱国、中国梦、中国传统美德、全国道德模范先进事迹、人与自然和谐。

　　公益广告制作中心将收集到的素材及作品组建成网络公益广告作品通稿库，提供给全国300多个城市、300多家媒体无偿使用。而为了长期推进该项活动并持续出精品，CNTV还专门发起成立了全国首个公益广告创作组织——公益广告艺术委员，首批吸纳了50位具有社会影响力的艺术家、民间艺人、广告专家学者、导演、文学家、评论家、书法家、作曲家等成员，共同参与精品公益广告的策划和创作。

　　坚持做中国自己的公开课

　　“每个人内心都有对文化、知识的渴望，只是在浮躁的网络环境下被掩盖了，而我们正是要把这种隐藏的需求挖掘出来，转变成受市场欢迎的文化产品。”中国网络电视台第三创新工作室主任吕红霞如是说。

　　CNTV推出的中国公开课自开播之日起一直秉承“做中国自己的公开课”的理念，积极传播中国传统文化，致力于打造全体系的内容课程。目前，中国公开课已推出2000门以上课程，学科覆盖经济、文化、历史、哲学等18个体系，制作内容达到1万集以上，时长超过13万分钟，规模业内第一，是中国最大的网络教育平台，远远领先于其他竞争对手。

　　2013年，中国公开课频道重点打造了一系列精品原创课程。1月开始，中国院士公开课开讲；四川雅安地震后，中国公开课推出《母子防灾手册》课……这些课程一经推出引发巨大反响。

　　目前中国公开课累计访问量已逾2亿人次，日均独立访问用户达35万人次，单日独立访问峰值超过100万人次，向全球网民展现了中国丰富、优秀的教育资源。

　　网络春晚：如何与电视不同？

　　与各大卫视高调宣传各自的马年春晚相比，2014年央视的另一套春晚“2014CCTV网络春晚”显得格外低调，从主持人到明星阵容，再到节目内容，这台晚会在开播前一直保持着神秘色彩。2014年1月30日除夕夜，中国网络电视台中携手百家网站同步直播了2014马年网络春晚，并实时发布点播内容。今年的网络春晚以“网聚正能量青春‘中国梦’”为主题，融会了线上征集和联欢会两大内容架构，是为网友打造的一次有悬念的现场发布。

　　从去年底起，央视网络春晚就与全国百家网站联动，共同发起了“2013网络热度榜”评选，对2013年度的网络大事件、网络热词、网络红人等进行评选，梳理出了一份属于2013年当代中国人网络价值的榜单。大年三十晚，这份榜单将在网络春晚上公布，并由范曾、王亚平、雷军等社会及网络名人为网友进行深度解读。

　　网络热度榜的设置是本届网络春晚的最大亮点。“热点词汇”的背后，其实代表了发生在2013年中最备受关注的大事件。它们既是2013年的关键词，也是社会的体温计。比如“中国梦”、“大黄鸭”、“光盘行动”、“中国大妈”、“高大上”等热词。

　　“创新”是2014网络春晚的关键词。多屏覆盖，以微博、微信、网络视频连线为表现形式，定位于“年轻人的春晚，网友的联欢会”，结合最新应用科技打造出接地气、有人气、幽默不恶搞、轻松不低俗，趣味性强、互动性好的精品原创节目，实现传播春节文化，网聚正能量，共筑中国梦的目标。（唐潇霖）