电视游戏进入淘金时代

　　继PC、智能手机之后，下一个承载游戏产业的硬件平台是谁？答案显然是电视机。

　　随着智能电视在客厅中的渗透率不断增大，手机游戏市场的竞争加剧，电视游戏（TV Game）这片蓝海开始吸引更多厂商目光。

　　“巨大蛋糕”

　　2013年9月29日，在上海自贸区的挂牌仪式上，微软与百视通成立合资公司——百家合信息技术发展有限公司，拿下自贸区“001”号备案证，将在国内引进使用Xbox技术的家用游戏终端。而随着电视游戏机禁令在上海自贸区的解除（编者注：2014年1月6日，国务院办公厅发布了一系列关于上海自贸区法规文件调整的决定，其中第32条规定：“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”），这一被尘封了13年的市场得以重启。

　　乐升科技董事长许金龙的想法道出了很多企业的心声：“中国网游用户有4.8亿人，营收达到了313亿元；手机游戏用户有3亿人，营收达到了25亿元。但是主机游戏用户只有1000万人，营收仅6000万元，这是一块真正未经过耕耘的蓝海市场！”

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮告诉《综艺》，“我十分看好未来的电视游戏市场。这基于以下几点判断：第一，电视会成为我们家庭娱乐的核心；第二，用户对游戏使用情景的不同需求造就；第三，电视游戏的体验更好，各种新技术的应用更广泛，比如重力感应、方向感应、热力感应、速度感应等，都只有在电视游戏中才能体验到。”

　　从全球来看，主机游戏目前是最大的单体游戏形式，远高于PC或手游。包括索尼、任天堂和微软在内的三大主机游戏厂商，游戏主机累计出货量分别达到了3.07亿台、2.5亿台和1.18亿台。根据第三方咨询机构Newzoo的统计数据，在2012年全球663亿美元的游戏产业市场规模中，家庭主机游戏占比达到了36.7%，排名首位。

　　卡位战打响

　　此次的解禁令，不单给主机游戏市场松绑，更释放出了政府对电视游戏市场开始持支持态度的信号，这预示着电视游戏的整体市场都将走向开放。而随着各路人马的纷纷涌入，电视游戏市场的角逐与博弈才刚开始。

　　目前进入中国电视游戏市场的几方势力包括：以微软Xbox、小霸王为首的老牌主机游戏厂商；以小米、乐视等为代表的互联网厂商；以海信、TCL为代表的传统家电厂商；以华为、华硕为代表的硬件厂商；以金亚科技、吉视传媒为代表的广电企业；以中国电信旗下爱游戏为代表的电信运营商；以完美世界、第九城市为代表的游戏内容商；以永新视博、朗玛信息为代表的云游戏平台商。

　　刘兴亮表示，“参照海外电视游戏和手机游戏来看，国内电视游戏的发展路径会类似手游产业，赢利模式为内容免费，靠道具、装备等增值服务和内嵌广告为主要收入来源。尤其是安卓游戏，可以直接从手机游戏迁移到智能电视平台，发展会比较快。”

　　“以后电视游戏会分为高、低端两个市场，主机游戏和非主机游戏（主要为智能电视、机顶盒游戏）因为针对的用户不同，不会产生直接冲突。”爱游戏平台产品运营中心副总监王旭介绍说。爱游戏是中国电信旗下的移动游戏平台，从2012年开始布局电视游戏业务。

　　广电机遇

　　新一波游戏浪潮袭来时，广电企业迎来了巨大发展机遇。电视游戏业的崛起，使得广电企业有希望在其中扮演互联网、移动互联网时代电信运营商的角色。不仅可以面向已有的2400万互动电视用户提供游戏服务，更可以在云游戏、云体感等方面大展拳脚。

　　“广电企业拥有渠道、资源、牌照、网络，开始会走得快些；互联网企业强在对用户了解，包括游戏体验、数据和行为分析等，具有后发优势。因为一款游戏是否有生命力，关键还是看运营、看用户黏度。我认为，广电企业和互联网企业正好优势互补，所以合作是最好的发展形态，以后一定会看到很多合作、合资、并购的事情发生。”百度互联网专栏作家易北辰说。

　　机遇面前，比拼的是速度，目前广电企业纷纷加快了动作。近日广东广电向中兴九城注资千万元，开始布局电视游戏。早在2012年，歌华有线就曾与九城合作，面向互动电视用户推出了“游戏世界”服务平台。此次广东广电正是看中了九城在电视游戏领域资源的积累。在中兴九城的公司网站中有这样的描述：“截止到2013年9月，公司已经在IPTV和家庭互动电视领域占据了90%以上的市场份额，拥有超过2000万以上的用户及上百款各种类型的电视机游戏。”

　　另外金亚科技、吉视传媒、百视通等，都是广电背景企业。金亚科技起家于广电终端及前端设备制作，目前已打造完成了游戏内容开发与引进、分发平台及终端在内的产品布局，通过辽宁电视台旗下的GTV（包括三个数字电视频道和一个网站）进行内容的营销，并通过公网、专网进行终端的全铺设。

　　百视通与微软合资的百家合公司，目前已经走完了全部的政策手续，员工招募也已基本到位。百视通工作人员告诉《综艺》，Xboxone最快会在今年下半年有所动作，因此坊间传闻的秋季出货可信度非常高。

　　3月5日，吉视传媒宣布与永新视博合作，双方将打造新型的广电云平台，发展云游戏和云体感游戏。从视博永新与南京有线的运营经验来看，目前安装了云游戏的注册用户超过5万人，年收费在2000万元左右。

　　据海信电器1月6日发布的国内首份《电视游戏年度报告》称，目前智能电视游戏的用户日均运行时长已经达到48分钟，体感游戏的下载率高达22%，远高于竞技、棋牌、动作等其他类别。

　　游戏将是智能电视领域中一个极具发展前景的应用，它带来的体验，绝不仅仅是“看”，更是可以畅快地“玩”。随着微软、索尼等国际游戏机巨头的逐步进入，国内游戏机厂商、电视游戏以及配套的游戏终端设备将会进入快速发展期。

　　文/唐潇霖