通向消费者的心路

　　丰田中国执行副总经理董长征

　　最近有一部电影《归来》，受微信朋友圈影响，我去看了看，边看边哭，旁边的年轻人则边看边笑。不禁感慨道，现代年轻人心中的社会已经跟我们这些50后、60后心中的社会完全不同了，他们最大的特点就是对互联网的依赖。

　　互联网时代来得如此凶猛，汽车厂家应该怎样与年轻一代消费者进行沟通？丰田有一句家喻户晓的广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车。现如今，我们再来看这条广告语，路不再是道路那么简单，而是丰田通向年轻消费者的“心路”，这条“心路”如何搭建？互联网将起到重要作用。

　　如何才能把最新科技的魅力与当代消费者心中的美好愿望和价值观联系在一起？近两年，我在不断反思自己，因为当你作为一个决策者的时候，总是犹豫不决究竟什么样的符号才能引起年轻人的兴趣。丰田中国与丰田总部承担着丰田品牌在中国的塑造与传播，基于年轻人依赖网络这样一个现实，我们应该从过去广告式的说教转而创造新的营销模式--与消费者共同制造汽车。

　　整理AO 记者 张静

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……