购车高端化趋势明显

　　英菲尼迪中国销售部总监何阔

　　现如今，中国豪华车市场消费群体已形成三大特点：第一，消费主力军年轻化，据相关调查显示，中国豪华车消费群体平均年龄不到37岁，且超过60%的用户集中在30岁至39岁之间，这对全球汽车市场而言，都是一个非常年轻的群体。第二，消费行为国际化，消费者越来越注重环保、品质，以及品牌带来的全新体验。第三，汽车消费私人化与高端化，受政府部门陆续出台的车改政策影响，目前私人轿车增长远超于整个汽车保有量的增长，且在私人化购车的同时，很多家庭在第一次买车时都开始选择豪华车品牌了，购车高端化趋势已越来越明显。

　　英菲尼迪诞生于北美，发展至今只有25年时间，目前在北美市场的份额为8%。由于进入中国比较晚（只有7年时间），所以英菲尼迪与传统豪华车品牌知名度相比还存在很大距离。为打破品牌屏障，我们主要从三方面进行改变：新的定位--在全球打造感性豪华轿车品牌；新的受众--具有年轻心态的高端消费者；新的传播方式--如北京“万人盛典”活动邀请林志颖等影星参加；新Q50上市邀请九球天后潘晓婷参加；赞助《舌间上的中国》第二季；赞助《爸爸去哪里》第一季及第二季等等。

　　整理AO 记者 张静　　

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