阿里押宝影视

　　核心提示：阿里的平台规模能为文化娱乐产业提供呈现、分发以及内容衍生销售的强大渠道，利用其电商优势直接切入互联网用户的消费。

　　持续火热了整个盛夏的，不只有在巴西举办的世界杯足球赛，还有中国的本土电影：《老男孩》、《小时代3》等暑期档屡创票房佳绩，无一例外，这些电影都得到了来自互联网公司的投资。几乎同一时间，一条电影圈人事变动的消息引起了业内的强烈关注：据《华尔街日报》报道，知名成都籍电影人、中国电影集团副总裁张强接过阿里巴巴集团（以下称阿里）的聘书，领衔该集团旗下的阿里巴巴影业集团有限公司。

　　在众多投资影视传媒业的互联网公司中，阿里摆出的阵势显然要大得多。虽然收购“文化中国传播”没有花费多少钱，但“阿里影业”很快替而代之，总部设在香港。可以看到，阿里精心布阵的一盘影视棋局正慢慢浮出水面……

　　进军影视

　　早在3月，张强一致被业界认为最有望继韩三平之后接任中国电影集团公司董事长一职。此前，他还代表中国电影股份有限公司与派拉蒙影业签署了3D奇幻动作电影《马可波罗》等制作协议。

　　但仅隔几个月时间，故事情节便发生了戏剧性的变化。外媒报道称，据知情人士透露，阿里已经从国有企业中国电影集团公司聘请了一位高管来打理旗下的电影公司，后来大家渐渐都知道了报道中的高管正是张强。

　　这是电商巨头阿里试图在快速发展的中国影视娱乐业分一杯羹的最新动向。今年以来，阿里先后投资华数传媒和优酷土豆股份，初步形成了从内容到终端的全产业链。

　　6月25日，“文化中国传播”发布公告，确认阿里巴巴集团对该公司的新股认购事项已经完成，这标志着阿里成为文化中国股份的第一大股东，持股近60%。公告还显示，文化中国董事会主席兼总裁董平将转任公司顾问一职，阿里副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁将担任公司总裁一职。

　　紧接着，王家卫、陈可辛、周星驰、李连杰等著名电影人的名字，陆续与“阿里影业”产生联系。除国际影星李连杰将担任公司的独立非执行董事外，公司还签约了王家卫授权的春光电影有限公司，获得王家卫电影的投资优先权。而在此前，文化中国已经拥有周星驰、陈可辛等人的投资优先权。

　　“我们的出发点是希望中国的文化产业能够真正强起来，能够把好的价值观呈现给外界，中国应该有华纳兄弟那样的电影公司。”阿里巴巴董事局主席马云曾表示，自己越来越觉得文化产业是值得投资的行业。

　　本土电影异军突起，也似乎佐证了马云的判断。如邓超执导的《分手大师》票房破5亿元；在前两部轻松搜刮了7.8亿元的票房后，《小时代3》延续了强劲的赚钱势头；韩寒的银幕处女作《后会无期》首日票房即过亿元。再加上票房同样不俗的《老男孩》，暑期档的4部本土电影加起来的总票房击败了好莱坞大片《变形金刚4》。

　　显然，就像在电商领域的领跑者角色一样，阿里投身影视传媒业，身后同样不乏追赶者。

　　据统计，今年上半年，有超过30家上市公司宣布涉足影视传媒业。而以视频网站为代表的互联网公司更是不甘于占据产业一角，甚而开始自己培养导演、挑选剧本，降低电影拍摄门槛，让更多有才华的年轻人涌现出来。

　　阿里的“宝”

　　当阿里对文化中国传媒的认购尚未尘埃落地，腾讯就有了“跟进”动作。6月17日，腾讯视频召开战略发布会宣布，2014年将参与出品《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》等6部影片。

　　欲抢先机而不能，竞争之激烈已显端倪。娱乐宝，或许是帮助阿里甩开与追赶者距离的一个法宝。

　　今年6月，阿里推出娱乐宝二期，在中国电影界创造了不到100小时融资9200万元的纪录，展示了互联网时代“全民参与”的巨大热情与广阔潜力。

　　不过，多位影视行业投资人表示，影视行业投资属于高风险投资业务，并不适合追求低风险固定收益的普通投资者参与。娱乐宝除了信息不透明、风险提示不到位，另一个被投资者抱怨的就是风险和收益不对等。

　　“收益不跟电影的票房收益直接挂钩。”一位投资人表示，余额宝提供5%左右的预期年化收益率，是因为投资货币市场基金，低风险、低收益。

　　影视投资则完全是高风险行业，娱乐宝投资者仅能得到7%的预期收益，成为了高风险、低收益的投资，没有机会真正分享到优质影视项目的超额投资回报。比如《非法操作》和《狼图腾》两部电影的投资者，他们承担的风险显然要比《小时代》高很多，但按合约不会得到相应的高回报。

　　至于娱乐宝究竟能为投资者带来多少收益，目前看来的确尚不明朗，但对电影票房却是立竿见影。《老男孩》的制作人、儒意欣欣影业投资有限公司执行董事柯利明介绍说，阿里在娱乐宝平台上为该片发放20万份产品、合计2000万元的投资额，阿里也是《老男孩》的出品方之一。

　　6月10日，娱乐宝二期推出，包括《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩》、《魁拔3》等5部电影，总投资额达9200万元。电影投资门槛仍为每单100元，不过投资上限由1000元变为2000元，即每个项目每人限购20份保单。

　　一个月后，《老男孩》上映，上映仅4天，票房就突破了亿元大关。实际上，通过娱乐宝进入电影市场里的热钱，并没有拿去建片场，甚至没在电影制作公司停留太久，它们中的很大一部分直接贡献给了互联网营销产业。

　　以《老男孩》为例，从娱乐宝引入的资金，主要用于电影的宣传支出，在与娱乐宝接触时，该片已在一些城市开始点映。

　　另一个例子是《魁拔3》，该片同样是娱乐宝二期项目之一，1000万元的认领额度在5天内销售一空。此前，《魁拔》的制作方已出品过两部同名作品，一直困于营销不力。《魁拔1》和《魁拔2》在上映前几乎没做过任何宣传，尽管口碑不错，但票房分别为350万元和2000多万元，和中国电影业动辄亿元的票房相比，无疑是不成功的。这一次，制作方希望借助娱乐宝的网络资源进行营销。

　　携手“狮门”

　　阿里除了希望能进军电影业，也希望购买在线播放电视剧或电影的版权。

　　7月，阿里宣布与好莱坞知名娱乐公司狮门影业达成战略合作协议，将联合推出狮门娱乐天地服务项目，专为中国用户提供独家订购类影视娱乐服务，用户只需将阿里最新一代机顶盒（天猫魔盒2）与电视机相连，就可获得该项服务。

　　事实上，“买版权”是国内视频网站相当常规的行为。早在2012年11月，优酷土豆集团就宣布与包括华纳、梦工厂、派拉蒙、二十世纪福克斯、迪斯尼、NBC环球、狮门影业以及索尼在内的好莱坞八大主流电影公司达成合作协议。

　　BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头中，阿里由于缺少视频网站，在影视一脉的布局相对最弱，但野心却未必是最小的。

　　按照阿里方面提供的信息，根据其与狮门影业的协议，狮门娱乐天地将为阿里平台上的用户提供便捷的观影入口，并将引入如好莱坞大片《分歧者》第一部以及暮光之城系列等电影。

　　而在狮门电视剧系列，包括即将在ABC电视台播出第三季的《音乐之乡》、明年初开播的《皇家成员》，以及最近在NBC广播电视公司播出的《魔鬼圣婴》都将会在阿里数字娱乐平台上放映。此外，连续四届艾美奖得主《广告狂人》以及备受赞誉的喜剧《单身毒妈》也将在阿里平台上播出。

　　在这背后，中国是全球范围内电影和电视行业规模最大且增长最快速的市场之一，本次合作为狮门影业快速打入巨大的中国市场提供了不少便利。

　　值得一提的是，一直被视为好莱坞六大电影公司之外的狮门影业，从2012年开始发力，不仅收购了顶峰娱乐，还推出了卖座电影《饥饿游戏》。2013年，狮门影业在美国的年度总票房超越了二十世纪福克斯和派拉蒙，成功挤入前五名。

　　不过，就在此前的6月中旬，广电总局曾下发禁止互联网电视终端产品违规安装第三方视频软件的“关闭函”，其中点名批评了华数与阿里合作推出的天猫魔盒。

　　对此，有业界人士认为，广电总局会通过净网、剑网等一系列行动，从内容版权及传播方面入手，对于现有商业化公司的互联网电视和机顶盒终端市场乱局进行治理。

　　阿里数字娱乐事业部总裁刘春宁对此并不担心。他表示，阿里致力于打造新的互联网文化生态系统，并希望通过不同的接触端随时随地为用户提供数字娱乐服务，而盒子和视频业务只是阿里数字娱乐事业部诸多业务的冰山一角。

　　占领电视

　　继投资文化中国和恒大足球之后，外界一直对阿里的未来战略猜测不断。

　　围绕家庭数字娱乐中心，未来10年，阿里将推出以电视屏幕为载体的视频通话、云游戏、家庭电视上网购物、家庭监控、云相册等一系列围绕家庭的数字娱乐服务。

　　与打造淘宝、天猫商城一样，在数字娱乐产业的开发上，阿里将只负责平台的搭建与开发，该平台建成之后，衍生出的一系列好玩的应用程序需求将留给创业者来完成。

　　对于各大移动互联网创新创业基地和高校学生而言，这将是一个掘金新蓝海的好机会。

　　阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，未来中国家庭将通过电视屏幕逛街购物、缴纳水电煤气费和实现在线教育等。创业者可以在阿里搭建的平台上进行二次开发，给中国家庭消费者提供好影视、好游戏、好教育和好服务，这里可以找到很多创业机会。

　　目前，阿里已经与全球多家娱乐公司和在线教育公司达成合作协议。包括日本最大教育集团出品的《巧虎来啦》和中国消费者熟悉的《极品飞车》、《大富翁》、《街霸》等经典游戏，都将通过阿里数字娱乐平台进入中国家庭。

　　接连多次的收购，已足可以看透马云打造中国式华纳兄弟的决心。

　　4月8日，云溪投资与华数传媒签署战略合作协议，云溪投资的实际控制人马云、史玉柱等斥资65.4亿元购入华数传媒2.87亿股股份。交易完成后，云溪投资将持有华数传媒20%股权。

　　4月28日，优酷土豆集团宣布与阿里建立战略投资与合作伙伴关系。阿里和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股，其中阿里持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。有传闻说，今年8月，优酷将成立自己的电影公司。在获得阿里的战略投资后，优酷土豆握有超过100亿元的资金。

　　这也给人们留出了丰富的想象空间。阿里云计算平台上的大数据规模，以及淘宝天猫平台上对2.31亿活跃买家用户兴趣爱好的了解，都有可能让阿里在大数据影视制作方面率先迈出一步。

　　阿里的平台规模能为文化产业提供呈现、分发以及内容衍生销售的强大渠道。此外，随着天猫魔盒等客厅多终端设备的渗透，也保证了优质的内容，能够通过电视、手机甚至是更多屏幕传递到受众那里。

　　对此，有业内人士表示，BAT在这一领域的目标是一样的，要构建出娱乐媒体帝国，类似好莱坞六大影视集团。只是切入点有所差异，百度本质上还是一个搜索引擎，强调其平台优势，腾讯更多是通过社交入口来布局，而阿里则是利用其电商优势直接切入互联网用户的消费。

　　《支点》记者 丁杰 实习生 周倩