明星和品牌之间 擦出的火花（下）

　　明智的选择，不一样的大效果

　　Me&City是美特斯邦威推出的高端服装品牌。在品牌刚刚进入市场之时，25hoursad有幸成为了Me&City的广告代理商。面对日益加剧的竞争，品牌急需借助明星代言提升自己的曝光度。但此时的服装市场，在代言合作方面几乎已经用尽了所有国内和港台的明星，甚至有些品牌会邀请好几位大腕儿进行合作。我们急需一个不一样，且关注度足够高的明星为Me&City打开市场之门。那年，《越狱》让全中国沉浸在美剧的华丽与精彩当中。男主角米帅也成为了众多年轻人仰慕的对象。但由于是好莱坞电视剧明星，米勒的代言费远远不及那些电影明星。结合这些因素，25hoursad果断选择了米勒为Me&City进行代言。在销售策略上，用充满时尚感的电视广告和海报，建立起高端品牌的印象，但产品实际的价格却远远低于画面所呈现出的效果。这种性价比的体现，立刻让Me&City在短时间内得到了大幅度的销量提升。而同样高性价比的代言人也将Me&City的影响力传播到了全国大江南北，在代言合作上成为了一个经典案例。

　　成龙代言——然后……就没有然后了

　　品牌代言，要的就是明星的影响力。成龙的影响力，在中国影坛，乃至世界影坛都是非常之高的。但这位影坛大哥却在代言之路上，造成了不少魔咒般的结果。

　　小霸王

　　小霸王，80后独有的回忆。让多少孩子荒废了学习的夜晚，有了放假老实呆在家的传统美德。但在1994年重金邀请大哥合作后……小霸王这个品牌就真的成为了80后的“回忆”。

　　爱多

　　在VCD当道的年代，爱多有着不错的市场表现。让电影真正走进每个家庭的同时，也成为了不少小朋友的启蒙老师。但在品牌决心扩大市场份额之时，大哥微笑地走进了他们的人生。不久，爱多的老板走进了监狱，爱多品牌也慢慢淡出了我们的视线。

　　汾煌可乐

　　九十年代末，汾煌可乐打着“国人可乐”的旗号走进了我们生活中，受到了小朋友们的欢迎。在与成龙合作后，几乎一夜之间，品牌便响彻大江南北。但在销量不错的情况下，由于营销管理队伍的匮乏，过多的广告投入使品牌慢慢走入低谷。大哥的魔咒再一次没有让我们失望。

　　霸王

　　霸王是中国中药日用品的代表品牌，霸王洗发水以主打防脱发的概念迅速占领了市场。但正当大哥代言品牌之时，霸王被查出产品问题，产品销量也一落千丈。

　　不能说是成龙的到来让这些品牌走向衰退，而是市场、品质等问题交叉又恰好碰到了大哥的代言。但如此多的巧合发生在同一个人的身上，也的确让我们多了一个茶余饭后议论的话题。

　　“被”代言的明星们

　　在过去，由于版权意识的匮乏，让很多明星无意间“被”代言。到如今，虽说相关法规正在不断地完善，但在二三线城市中，还是会出现不同程度的“被”代言现象。

　　2003年，足球豪门皇家马德里带着足球天王罗纳尔多第一次访华，掀起了不小的轰动。期间，观众莫名地在电视上看到了罗纳尔多代言的金嗓子喉宝广告。大家不禁感叹品牌代言投入巨大。真相在很久以后才浮出水面，据说当时，金嗓子的老总有幸邀请到罗纳尔多进餐，顺便将早已准备好的球衣带给肥罗，让他举着产品进行拍摄。当被问及是否要自己代言时，老总以“只是留纪念”为由说服了罗纳尔多。就这样，罗纳尔多出现在了金嗓子的广告中，这一“代言”就是四年之久。计算下来，罗纳尔多损失了几千万的代言费用。

　　陶磊

　　伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。

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