“韩流”文化为什么这么火？

　　2014年，韩国文化产品在中国文化市场可谓风光无限。从年初的清新韩剧《继承者们》、《来自星星的你》到电影《雪国列车》、网络热播刑侦剧《危情三日》，随着韩国影视剧、流行音乐、明星登陆中国，以影视剧为代表的“韩流”文化内容产业不仅受到中国年青一代的狂热追捧，而且正在成为韩国经济发展的新动力。

　　据韩国文化体育观光部的最新统计数据显示，韩国具有世界第7大规模的文化内容市场，从世界排名前7的各个国家年均增长率来看，韩国为4.8%，紧随中国位于世界第二，而相应的GDP占比为3.9%，居世界第一。据推测，韩流文化带来的经济效益高达60亿美元，其资产价值约为830亿美元。自2008年以来，韩国文化内容市场呈现出持续增长的趋势，鉴于过去几年的年均增长率，韩国文化体育观光部预测，2017年韩国文化内容产业将达到7570亿元人民币的规模。韩流文化在亚洲的势头为何如此火爆？

　　扶“大”文化产业

　　韩国文化产业快速发展的背后是政府大力扶持。1998年，韩国政府正式提出“文化立国”的战略，将文化产业作为促进21世纪国家经济发展的战略性支柱产业。在随后的几年里，韩国政府出台了各种措施，为本国文化产业的发展提供支持和保证。2013年，韩国总统朴槿惠上台伊始，即提出了“创造经济”增长思路。意旨将韩国两个强项——风靡全球的韩流文化和韩国信息技术（IT）加以融合，打造文化内容产业（包括广播影像、游戏、动漫、卡通人物、网络、影视、歌曲唱片等），作为韩国经济的新增长点。

　　而韩国各界早就意识到，在国际市场上，文化内容产业则是个潜力无限的领域。据韩国媒体报道，每10亿韩元的销售额在制造业只能带来7～8人的就业效果；而在文化内容产业能带来14～15人的就业效果。

　　韩国政府对文化产业的大力扶持也吸引了韩国诸多大企业进入文化产业，这其中最有代表性的就是CJ集团。该集团原是韩国最大的食品企业，从1993年开始涉足文化娱乐业，并将其发展成集团四大核心事业群之一。

　　韩国对文化内容产业的重视也为他们带来了丰厚的回报。据韩国文化内容产业2013年业绩结算报告显示，2013年包括韩剧在内的韩国放送业销售额逾147800亿韩元，较2012年增长约4.2%。2013年放送业出口额2.42亿美元，较2012年增长约3.3%。

　　文化精品的衍生力

　　在不少韩国业内人士看来，文化内容产业的成功并非偶然，这缘于韩国一直以来对内容为王的坚持和市场定位的精准。据了解，在韩国无论是投资拍摄电影，还是电视剧，剧本都是第一位的。如在电影中，基本上剧本到位就可以确定40%的投资；其次，导演以及主角确定后，就能敲定70%的投资；开机时投资才能达到100%。

　　CJE&M的影视剧之所以能够大受欢迎，与其采用的一种名为“剧本跟踪制”的商业模式息息相关，在每次商业决定之前，该公司总要大量邀请业内业外人士，对以剧本为主的电影投资方案进行长时间的多次讨论。这种重视内容的工业化流程，使得CJE&M所投资制作的电影，都具有十分鲜明的商业属性。正是依托这种模式，CJE&M在中国市场取得了巨大成功。

　　此外，在一部戏中，编剧在选角，甚至选导演上都具有很大话语权。当然报酬也是相当丰厚的。韩国一流的编剧写一集电视剧的报酬最高可超过百万元人民币。

　　伴随韩剧等文化产品席卷全球，韩国在开发制作电视剧等文化产品时，会把韩国的传统文化、饮食、服饰、旅游等捆绑在一起在剧中集中展现，这样，观众对该剧的消费也是全方面的。有网络人士盘点了《来自星星的你》带动的若干行业，其中包括“炸鸡和啤酒”拯救的中国家禽业；精美服饰带动代购、高仿、定制业；以及涵盖“星星”元素的广告营销业；还有韩国旅游业和地产业等。

　　文化产业的吸引力

　　在韩国文化内容之中，韩国电视剧无疑是对中国人最有吸引力的。根据韩国贸易协会2014年统计的数据，韩剧占到中国人喜欢的韩国文化内容的73.4%。2014年上半年，韩国电视剧对中国出口的每集传输权的销售额已经增加到49万元人民币，。而根据韩国文化体育观光部的预测，2014年下半年每集销售额将增加到80万元。

　　与此相对应的是中国对韩剧广阔的、并且一直在增长的消费市场。中国数码电视收视连年增长，到2015年，中国数码电视收视预计超过3.7亿家；中国人对互联网视频收视中，87%的中国互联网视频用户选择观看电视剧，仅次于观看电影的93%。

　　庞大的市场意味着诸多的投资合作机会。目前，中韩在文化产业上主要的投资合作形式包括间接广告、共同制作、制片公司和基金。

　　间接广告是最初级的投资方式。从阿里巴巴首次在《危情三日》植入广告，到《异乡人医生》中有4家中国企业参与广告植入。预计在2014年下半年，将有更多的企业瞄准这一市场进行品牌营销。

　　共同投资制作是一种被广泛采用的投资方式。2013年上映的电影《分手合约》就是由韩国CJE&M集团进行规划、中国电影集团公司负责配给和流通的中韩合作电影，制作成本人民币3000万元，放映两天就收回了全部成本，6周后票房达到人民币2亿元。

　　制片公司持股投资在这几年也发展得很快。除了搜狐与Key East的合作之外，日本制片公司下手更早。索尼以50亿韩币场内收购了韩国娱乐公司Chorokbaem Media 14.97%的股权。另外，索尼也用50亿韩币持有韩国娱乐公司Pledis 50%的股权，将负责Pledis旗下艺人在日本的宣传和各种活动。

　　而在文化内容基金的合作中，韩国母基金与SM娱乐等财团合作共同成立了“新韩流投资组合基金”，总额是305亿韩币，这一基金以打入海外为目标投资广播电视剧。这样的合作基金为韩国电视剧走向海外市场提供了不错的路径。

　　在政府和业界多管齐下的共同推动下，在过去的10多年间，以韩国电影、韩剧以及K-POP音乐偶像为代表的韩国流行文化在全世界展现出强大的吸引力。2004年，韩国文化内容产业的出口创汇额超过了让韩国人一度引以为豪的电子产品、汽车等产业，如今，韩国文化产业则成为韩国走向世界的一张新名片。

　　本刊记者 武志军