韩剧为何风靡中国？

　　韩国人对韩国电视节目，尤其对韩剧的热衷程度是其他节目无法比拟的。从韩国三大电视台(KBS、MBC、SBS)及综合编制频道(TVN、JTBC、TV朝鲜、A频道、MBN)等电视台每天播放的韩剧来看，以2013年为例，共有4204部韩剧，长达3708小时。

　　竞争激烈 催生优质韩剧

　　韩国电视台之间的收视率大战促使韩剧质量不断提高，内容更加多样化，加上趣味性元素，电视剧制作技巧也获得了长足的发展。最近，随着智能手机的出现，韩国观众开始关注各种视频媒体，为了提高电视节目的收视率，电视台之间的竞争可谓愈演愈烈。这从客观上促使电视台努力挖掘成熟新颖的原著，培养优秀的编剧及挖掘富有表现力的演员，使表演能力发挥得淋漓尽致，以满足各种需求的观众。

　　韩剧制作精良，它所呈现给我们的画面和情境，都是讲究自然、唯美的。韩剧的制作十分认真，拍电视剧跟拍电影一样，非常精细。演员的每一个神态、画面的每一个处理都十分考究、精良，让人看了觉得清新干净，十分舒服。韩剧十分讲究构图，每一个画面都给人以美感，如《那年冬天风在吹》，观众普遍反映男女主人公的每一个画面几乎都可以制成明信片。值得一提的是，韩国的电视剧是边拍边写的，所以编剧和导演可以随时根据观众的反应和要求来对剧本进行修改，使之更贴近大众，为人们所喜爱。观众们甚至可以网上投票决定电视剧的结局，这种互动给了观众很大的自主权，也促使了电视剧的制作成功。所以，边写、边拍、边播，这也是韩国电视剧的特色之一。此外，韩国重视编剧，在宣传中他们的排序是编剧、导演、演员。

　　此外，韩剧也是与时俱进的，走过悲悲戚戚赚人眼泪的初期，又经历了怪老板淘气女和励志大长今，再到如今的穿越、读心、见鬼、瞬移、不死等各种超能力。韩剧一直都因求新求变的积极态度，认真敬业的拍摄精神，体系完备的宣传策略而深入人心。

　　海外之路 掀起亚洲热潮

　　韩国国内市场激烈的竞争使高质量的韩剧层出不穷，这也促使韩剧的海外收益随之水涨船高。1998年韩剧的海外收益只有1000万美元，到了2012年则猛增到了2.3亿美元，获得了飞跃式发展。与其他国家相比，韩剧在日本最受欢迎，但在中国大陆、中国台湾、泰国、越南等地区也获得很高的人气。韩剧在亚洲不仅获得了影迷的支持，更是确保了大众的支持。韩剧在中国台湾甚至曾经占据同时间段收视率冠军(2009年8月–妻子的诱惑)。

　　从韩剧进军非亚洲地区的情况来看，在亚洲地区掀起韩剧热潮的《大长今》于2006年在伊朗国营电视台第二频道播出，与伊朗国营电视节目的平均收视率(30％.40%)相比，大长今的最高收视率曾达到86%，创下了相当于平均收视率两倍的高人气。中东及阿拉伯地区也通过接触大长今，开始格外关注韩国的历史剧。

　　除中东和阿拉伯地区以外，韩剧还出口到罗马尼亚并获得了当地观众的喜爱，成为韩剧进军土耳其、罗马尼亚等国提供了桥头堡。

　　另外，韩剧也正在通过SNS进入美国。由NBC电视台与FOX电视台合作创建的美国最具代表性的视频网站hulu.com正在介绍韩剧，通过美国的韩国视频网站Drama Fever以获得美国观众的支持。

　　韩剧在国内杀青以前往往会进行预售。“爱情雨”就曾在2012年以90亿韩元（每集为4.5亿韩元）高价出口至日本。预售始于2010年，“面包王金卓求”、“淘气之吻”、“成均馆绯闻”等韩剧也曾预售至日本、中国台湾、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、马来西亚等亚洲地区。

　　最近，韩国正在推进与各国共同制作电视节目。作为与中国、日本、越南、缅甸、蒙古、墨西哥等国进行文化交流的一个环节，正在推进电视节目的共同制作，与欧盟及澳大利亚也正在积极推进电视节目的共同制作。

　　在电视剧部分，国际合拍在日本、越南等国家正在如火如荼地进行。最近，与中国合拍的电视剧也越来越多，中韩两国合拍电视剧不仅可以加大对彼此文化的了解，还可以提高彼此的制作能力，减少制作大片伴随的经济风险，进一步促进两国文化产业的发展，具有深远的意义。由此可见，中韩共同制作电视节目的范围将进一步扩大，有望为中韩两国的文化发展及增进交流做贡献。

　　市场化成熟 韩流席卷中国

　　都教授、炸鸡啤酒……进入2014年，韩剧《来自星星的你》在中国再次掀起一场“韩流”。不少中国人反思：为什么近年来韩剧越来越受到热捧？为什么每一部韩剧的成功播出都会引发韩国商品在中国的热卖？

　　赢在细节和专业时光拨转至1993年，这一年韩剧刚刚进入中国。当时韩国电视剧《嫉妒》首次进入内地，并未引起大的反响。直到1997年，CCTV播放韩国家庭喜剧《爱情是什么》，凤凰卫视播出《星梦奇缘》《天桥风云》等韩国偶像剧，占据了深夜23时以后10%的收视份额。

　　自那之后，韩剧进入中国市场节奏明显加快，1997年也被称为“韩流元年”。此后，韩剧在中国越发“凶猛”。

　　2002年《蓝色生死恋》在内地21个频道播出；2004年，引进韩国电视剧104部；2005年，韩剧《大长今》在内地热播时，更是创造了万人空巷的场景。有人笑称，一部《大长今》的全球播出，等于是韩国形象的一次世界巡演。

　　不少人对韩剧有着思维定势，认为韩剧之所以受欢迎，脱离不了俊男美女的套路，离不开王子与灰姑娘的爱情主线。在中国电视剧导演工作委员会理事兼副秘书长车径行看来，从严格意义上说，韩剧的故事经不起推敲，但赢在细节和专业。韩剧制作精良，选题比较“接地气”，能够营造梦的氛围，而且其营销也做得比较好。

　　此外，韩剧的成功还有众多其他支撑因素。“例如，韩国公司旗下签约的艺人都经过了系统的培养”。

　　衍生链条与政府密切支持分不开除了明星和演艺公司赚得盆满钵满外，韩剧也掀起了一阵消费旋风。

　　被舆论称之为“挽救中国家禽业”的“吃炸鸡、喝啤酒”套餐自然不用多说，电视中广告的巧妙植入也因此剧成功而大受追捧。例如，原来在Appstore总榜长期排名200之外的聊天应用Line因剧中人物使用，其排名攀升至前20。

　　回望过去，几乎每一部流行韩剧播出时都会引起一阵轰动。当年，《大长今》热袭东南亚，主演韩星李英爱红极一时，韩亚航空甚至推出“大长今”号飞机。

　　此外，韩流之所以能够如此大行其道，不同领域专家各有解读，但他们都提到一点：这与政府的支持密不可分。

　　1998年，亚洲金融风暴重创韩国后，韩国政府陆续出台文件，明确文化产业的优先发展地位，并采取加快国际合作，修改一系列法规和版权保护以及加强人才培养等措施，韩国影视产业也因此步入崭新纪元。

　　本刊特约撰稿人 文婕