奥迪S3的Small&Sport

　　在刚刚过去的2014年，虽然奥迪在全球豪华车市场的销售竞赛中惜败于宝马，位居第二，但其在全球交付汽车超过174万辆，同比增长10.5%，创下历史新高。尤其在中国市场，奥迪的市场表现依然抢眼，是中国豪华车市当之无愧的“老大”。

　　在国内，奥迪2014年销量增至57.5万辆，同比增长17.7%，占国内豪华车市场总销量的三分之一。也就是说，在国内每卖出三辆豪华车，就有一辆是奥迪。得益于此，奥迪也成为中国首家年销量超越50万辆的豪车品牌，遥遥领先于竞品。即便是排名第2位的宝马，也被奥迪甩开15万辆的销量。

　　而奥迪之所以取得如此耀眼的成绩，和其近年来对品牌运动形象的推广密切相关，尤其是在年轻化、运动化车型的引入方面。得益于品牌运动形象渐入人心，全新奥迪A3和奥迪Q3迅速激活了国内高档A级车市场，其中全新奥迪A3在上市后的8个月，单月销量便突破8000辆大关，在12月份占据高档A级轿车市场64%的份额，而奥迪Q3也突破单月9000辆大关，稳占高档A级SUV市场半壁江山。

　　带着quattro奔跑的奥迪运动车型

　　早在2012年，一汽-大众奥迪就启动了奥迪“RS战略”，以每年引进两款高性能运动车的频率，开拓中国运动型车市场，旨在建立“多层次、全方位”的奥迪运动车型体系，在国内推广奥迪品牌的运动精神。

　　说到奥迪运动型车，那就离不开传奇的奥迪quattro全时四驱系统。1980年，奥迪将全时四轮驱动技术带到了轿车上，开创了“四驱轿车”这一门类。由于其卓越的操控性，quattro几乎成为卓越操控和安全行驶的代名词。到如今，几乎每一家高档汽车品牌都会提供至少一款“四驱轿车”。

　　而奥迪quattro赛车在汽车赛场上也演绎了一段不可复制的传奇，无论在环形赛道，还是拉力赛场，奥迪quattro赛车都威震四方，让运动成为惬意的消遣！为了在量产车上传承奥迪的运动精神，奥迪推出了S运动车型和RS系列高性能运动车型。而奥迪quattro，也成为了奥迪运动车型的标配。由此，奥迪的运动车型也开启了新的传奇。

　　随着奥迪RS战略的发布，奥迪在中国市场投放的高性能车型逐年递增，除了冠有“RS”头衔的必杀器RS5与RS7以外，更亲民一些的“S”车型也开始进入市场。在2014年广州车展，一汽-大众奥迪正式投放性能小车奥迪S3，那一抹动人优雅的蓝色瞬间吸引了众多“性能控”的目光，不到40万元人民币的售价让S3在这一细分市场占足了“性价”优势。

　　全新奥迪S3继承了奥迪品牌百年赛车运动历程中积累的运动基因，是奥迪品牌运动车家族中的年轻代表。在全新奥迪S3入队之后，奥迪在华的S运动车型已经多达十款，实现了从A级到D级的全覆盖，将奥迪高性能车型“多层次、全方位”的布局延伸到紧凑型车级别。

　　从另一个角度来看，这也是以“突破科技启迪未来”为品牌理念的奥迪的又一次前瞻之举。随着新一代消费群体的崛起，豪华车市场的消费特征也在持续发生变化：除了价格下探，降低门槛之外，“开车”已经愈发不能满足消费者的诉求，“玩车”才是汽车文化普及之后的消费者需求。对于这一点，奥迪显然早已意识到，并且提前做出了全面的布局。

　　最具价值的“小钢炮”

　　S3来的正是时候，填补了市场的空白，作为奥迪A3的运动版车型，它的到来，令A3家族的阵容更加强大，也将奥迪的年轻、运动形象推向了一个新的高度。作为奥迪国内市场上最小的“S”车型，对于现在许多处于事业起步阶段的年轻人来说，不到40万的售价让他们对运动型车不再是可望而不可及。

　　作为一款性能车，S3搭载了第三代奥迪EA888系列2.0TFSI涡轮增压汽油直喷发动机，经过改进、升级后发动机拥有更为强悍的性能表现。6速Stronic双离合变速器，换挡速率达到0.2秒，充沛的动力和强大的扭矩，使得奥迪S3从静止加速至100公里/小时仅需4.9秒，S3在加速过程中爆发出的发动机声浪更是将澎湃的动力渲染得淋漓尽致。悬架结构与A3相同，经过特殊调校后运动性显著增强，quattro四驱系统让S3在性能方面更是发光发亮，这也是奥迪所有“S”车型的必备武器。

　　相对于优异的性能来说，S3的外观特征更加鲜明时尚。在标配的氙气大灯之外，全新奥迪S3还提供全LED大灯，在营造出绝佳路面照明效果的同时，车辆的外观特征更显鲜明时尚。在奥迪轻量化科技战略部署下，这款五门车型的整备重量仅为1540千克，在座舱使用大量超高强度钢的同时，还采用了铝制前翼子板和发动机舱盖。与此同时，全新奥迪S3标配增强型MMI导航系统，并可为用户提供由奥迪connect互联科技所实现的奥迪专属网络服务。

　　从目前的市场情况来看，奥迪S3在同价位上基本可以算是没有竞争对手，同类价格的品牌性能没它硬，定位更高的在性价比上又输给了S3。这款刚刚上市2个多月的车型，就已经销售近400辆，足以见消费者对它的青睐与钟爱，这也是国内消费者认可奥迪年轻化、运动化形象的最佳佐证。

　　奥迪在中国豪车市场一次次引人瞩目的举措，证明了它对中国汽车市场和消费者的精确了解。奥迪在国内的每一步棋都下得恰到好处，用出色的产品和市场策略完成了一次又一次完美的入水动作。

　　文/曹旻希