新传播时代的方法论

　　专研创新的快公司，拥有一个简单至极的逻辑——创新，起源于纯粹的思考。这一次，快公司联手无限极，一起点燃思考碰撞的火炬。

　　分享：

　　陈昱 云藏信息技术创始人

　　公众号到底应该把自己定位成是一个什么样的东西，是媒体还是工具呢？现在看起来好像人人都可以是一个媒体，人人都有机会成为一个媒体，在任何的地方。

　　对于一个企业、一家餐厅来讲，微信公众号，向左，就是媒体。向右，工具。

　　企业不仅仅做自己原来擅长的东西，也开始做媒体社交，还有各种社群组织，越来越多。这都是企业将要发生的变化。我们今后去做的事情，就是越来越简单，越来越开放。

　　谭野 餐饮老板内参账号创始人

　　当你办一个行业的垂直微信账号，做到超越这个行业平均水准，需要包含：行业能见度，媒体能见度，资本能见度，社会能见度。当行业能见度和媒体能见度到达资本能见度，就是当自媒体成为一个资本新的一个投资标配的时候，这些构成了整个社会的综合的能见度。

　　投资微信号的三个指标，第一个就是用户质量，需要衡量账号用户的变现能力；第二个就是账号在所在的行业地域和领域，能不能排到前两名；第三就是营收能力，投资不是用来给团队发工资的，而是用来发展的，这是判断一个团队，有基础生存能力的指标。

　　陈新焱 书单账号创始人

　　阅读之前，先看书单，分享智识与见解，做负责任的推荐。精致的排版，故事化的内容塑造，用40多篇文章，在短时间内获得10万+粉丝。

　　微信从2011年发展到现在，已经有很多的改变，这个时候再来做微信公众号，就需要有一个清晰的思考。经过几轮洗牌之后，现在的微信公众号已经进入了2.0时代，一些优质公号的价值，正在慢慢被市场所认可，比如“罗辑思维”，“一条”等。“自媒体”这个称呼，已经不能涵盖他们所做的事情了。微信本身是一个大产品，具体到一个公众号，同样也是一个产品，你必须要有产品经理的思维。

　　林小能 盒成动漫COO，张小盒联合创始人

　　在这IP时代，就是说人人皆IP、皆品牌的这个时代，最高等的方式是在无数内容中，作为价值符号存在。品牌一定要跟内容去做结合，不管是一个什么样的内容。我们在做核心的社群，是说把一些核心的用户，变成公司里面很重要的战略发展伙伴，让他可以拓展当地的市场。用文化创意的方式去做，用媒体的方式去运营，用网络的科学的方式去管理，这一点都不曲折，但是需要极致及漫长持续的坚持。

　　许维 明道副总裁

　　做营销做管理，就像放风筝一样，这个风筝看起来是很自由。但是它始终有一根线，不能超过这根线的长度去做事情。做营销也是一样，它里面有一些非常坚固的理性分析和内在逻辑。

　　张卓林 最东西首席运营官

　　在现在的自媒体环境下，最重要的就是打动用户的内容，但如果没有强有力的转化，一切都等于零。我认为场景化是一种心智的影响力，可以理解成大场景和小场景。我们的文章会把用户带入到一种使用场景里面，借助这样的一个环境然后去尝试媒体电商，因为现在电商是大趋势。电商在媒体化，媒体又会慢慢去电商化。

　　快谈：

　　陈新焱问张卓林：最东西，做的是最好的东西。好东西是稀缺的，最东西要帮用户找到这种稀缺的产品，然后是怎么解决这个供应链的问题？

　　张卓林：最东西的销售是B2B模式，我们推荐我们觉得非常好的东西。用户通过这个内容和自己的了解，由最东西帮助用户去找到去得到，也就是说用户可以自己凑五个，凑二十凑一百个都可以。凑完以后我们帮你做分析，我们其实在很多的地方有合作。很多的品牌，可以直接找到供应渠道。供应链这边我们逐渐是让更多的品牌方与我们去进行合作，我们现在分享了一百六十多个产品，这其中有一部分是直接跟品牌方去谈，我们跟品牌方供应链各方都有接洽。

　　张卓林问林小能：

　　张卓林：未来下一步，社交化是一个催化剂。在这种社交文化上，我们现在建立的就是每一个用户跟这个产品之间的联系，就是人跟物之间的联系。慢慢的我们要做的下一步就是人跟人之间的联系。张小盒，在社交化设计上，是如何进行的？

　　林小能：做社群其实是挺难的一件事情，它必须持续创新。张小盒在开始的时候，经营大概两、三百个QQ群，更多要解决的就是交友的问题。

　　线上有强关系，但是大部分还是以弱关系为主。但是社群很重要一点是涉及到洗脑的部分，就是它把大家连接在一起变成一种强关系。但是我不提倡那种就是说真的去给人洗脑或者是营销的方式。我的意思是说线上线下要结合在一起，让他们成为真诚的朋友互相帮忙。线上沟通两下可能那也没什么，但是他要通过现场进行实现，去落地。

　　现场提问：最东西的客户群非常特别，那最开始是怎么开拓这些人？如何寻找到这些种子用户？

　　最东西张卓林：我觉得可能这里有一个认识上的误区。我觉得首先每个人都有追求高品质生活的权利，不是说买这个东西的人一定就是高端用户。他的消费力不一定要强，但是他对某一类东西特别在意或者对某一种生活方式特别向往。所以我们觉得这个权利上是平等的，每个人都有权选择。那如果是从这样一个立足点出发的话，其实没有说一定要去找很豪的那群人，或者是要什么样的标签化的人。把这个产品的优点和价值化的东西讲出来，打动你，你就是我们的用户。