她，锥子脸，大长腿，美瞳眼。她的头衔通常是模特、艺人、主播或者某服装品牌创始人。她在微博上有数十万甚至上百万粉丝。她总是与豪车、夜店、美酒美食相伴。她靓照无数，每一张下面都有很多粉丝点赞，但你永远记不清她的面孔。没错，这是一个新的物种——网红。
网红，原本指的是“网络红人”，无论男女，不管因丑闻还是美誉，只要其通过网络传播而变得广为人知，那就是“网红”。所以，我们眼里的“网红”，开始是和菜头、罗永浩、方舟子这样的；后来，是芙蓉姐姐、罗玉凤这样的；接着，是奶茶妹妹、郭美美这样的……
现在的“网红”以年轻女性居多，在上新闻版面之前，都只是被某部分粉丝所关注，未有普遍知名度。他们的共同点是：当小模特，开淘宝店。
她们擅长自拍，制造出“人生赢家”的形象：整天身着名牌、背着名包，流连在高级宾馆、酒吧、异国风情中。于是，许多渴望这种“理想生活”的人，开始追捧“网红”的一切，包括打扮、穿着、品位，以及她们本身。
甚至可以说，网红是这个时代最富有时代精神的群体。首先，她们极富互联网思维，通过晒各种照片和视频为自己的淘宝店或者微商带来流量。她们深谙O2O精髓，线上线下互动，甚至运用大数据分析粉丝的喜好。其次，她们简直是“大众创业、万众创新”的绝佳代表。她们中的相当一部分收入不菲。在中国经济下行大环境下，她们是时代的励志偶像。
如今，“网红经济”正在席卷而来。据淘宝一位内部人士透露，目前在服装行业竞争激烈的情况下，是网红店撑起了淘宝服装的半壁江山。“这些网红先是在社交网络上秀各种美照，大牌加身的美女们到处旅行拍照，或者教大家服装搭配、美妆等，吸引了大量粉丝之后就开始转战淘宝，由于粉丝们在社交网络上的忠诚度，转化为她们的客户非常容易。对于网红偶像的商品，很多粉丝不加考虑就会购买，网红店大多不用像传统的服装电商一样发愁流量来源和库存。”
拿“网红”雪梨来讲，雪梨原名朱宸慧，2011年去新西兰奥克兰大学留学，当年年底就开了淘宝店“钱夫人”。如今，这个店已是双金皇冠了。据淘宝提供的后台数据显示，2015年8月底，雪梨的淘宝店成交单是873331笔，所售产品平均客单价在220～240元。也就是说，到目前为止，雪梨的淘宝店已经至少有超过2亿人民币的销售额（即使数字打个折扣，那也是笔不小的收入）。
我们以为网红只靠脸吃饭，空洞无物，可她们的赚钱能力却是令人叹为观止的。一些资深网红们，还进入时尚圈，以参加各种商业活动获取收入。像早年的“呛口小辣椒”姐妹花，就是各种国际时装周的座上宾。她们的穿着打扮和引领时尚的能力惊人，光是“呛口小辣椒”同款，就养活了不少淘宝店。
网红做到极致就是成为大众明星，或者成为某些明星的女朋友，台湾明星罗志祥的女友周扬青就是如此。她起步于微博，拥有107万粉丝，而她经营的淘宝服装店不满一年便达“双冠”，美妆店则已是“四冠”，评分也高于同类店铺。据了解，她不仅是淘宝连续创业者，还写得一手好文案，文章阅读量轻松突破10万人以上。成名之后，才认识了罗志祥。
不少商家看中了网红经济巨大的利润，目前已经有专业的网红培训机构，从形象气质到着装化妆，再到拍照P图，批量化生产网红——先是用先进的整容流水线塑造出粉丝喜欢的脸蛋，之后，她们的一切，包括身体和生活，只要具有商业价值都可以被呈现在镜头面前。多数网红背后都有一整个商业团队，从营销到客服到管理。
在商业力量的主导下，“网红”已是一种新生职业。当然，肯定不是每个“网红”都有如此惊人的赚钱能力，正如不可能每个艺人都能大红大紫一样。但不可否认，商业链条下打造出来无个性、无涵养的美，迎合了大多数人的“快速消费”需求。在互联网已改变了买卖方式和消费行为的当下，“网红”想必还会呈现更加爆裂式的发展。
（摘自和讯网）
宗和
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