魅族的资本新故事

　　魅族布局游戏，纯手机制造商求变互联网公司。

　　魅族最近很忙，忙着开发布会，从魅蓝note3到PRO6，再到4月25日的魅蓝3手机，魅族不可思议地一口气举行了三场发布会，接连推出了三款新品手机。

　　魅族在去年2月收到了来自阿里巴巴和海通开元基金的首轮6.5亿美元的战略投资后，魅族开始有筹码和过去挥别，从一家追求“小而美”的精品作坊式手机公司转向对大众市场攻坚。

　　从出货量来看，魅族去年一整年出货量达到2000万台。在中国智能手机出货量整体疲软，增长仅2.5%的行业背景下，魅族则完成了350%的增长。

　　到了今年，魅族希望继续延续这种势头，作为2016年首款新机，魅蓝note3开了个好头，发布5天预约量就超过了1200万台，为魅族历史单品新高，首批开卖现货10万台7分钟就售罄，一直以来市场均处于供不应求的状态。

　　对于魅族而言，销售量是“基石”，是流量入口的基本，没有形成规模的销售量，魅族很难去进一步拓展更具想象空间的业务、甚至是和投资者谈下一轮融资。

　　可以看到，在去年完成“冲量”的任务后，魅族开始拓展一些新业务，去做一些传统手机厂商“不常做”的业务，比如说游戏发行。

　　在刚刚结束不久的魅族PRO6发布会上，魅族宣布成立互娱部门，该部门主要专注于挖掘、发行并运营高品质的手机游戏产品，并开始着手和国内外多家顶级游戏厂商洽谈合作事宜。魅族科技副总裁杨颜表示，魅族引进的第一款游戏即是拥有优先正版授权的，根据日本殿堂级经典动漫EVA改编的手游。

　　“魅族目前不会涉及内容端，只是做好平台的角色。”杨颜指出，魅族做具体游戏内容开发，短期内不会因为“泛娱乐”概念的火爆而涉足影视领域。

　　魅族专心做游戏发行并不是没有底气和依据的。去年截止到2015年12月，Flyme游戏中心累计用户超过2000万，日活跃用户200万（均数），全年新增网络游戏1032款、单机游戏1210款。截至目前，流水连续18个月保持高速增长，月均增幅15%。

　　也就是说，通过Flyme的运营，魅族已经具备了游戏发行的“基本功”。与此同时，魅族还把Flyme游戏中心从珠海迁到有着众多游戏产业资源的深圳。

　　对于魅族而言，涉足游戏发行不光能够给公司带来现实的经济回报，还能让公司更具资本方面的“想象空间”，涉足游戏意味着魅族从一个纯手机厂商转变为一个互联网科技公司，将手机视为入口来获得流量，在流量上搭建更为完整的商业生态，就像魅族的最大竞争对手——小米一样。

　　尽管杨颜表示短期内魅族不会去倒腾“泛娱乐”，但面对着目前最大的资本风口，战略投资魅族的阿里很难“淡定”，从阿里影业、优土、阿里音乐这些布局上看，阿里对“泛娱乐”的兴趣非常之大，在魅族做游戏发行的业务成型后，着手去涉足影视并非没有可能性。

　　值得一提的是，伴随着黎万强在今年年初回归，小米成立了小米影业这个子公司去做“泛娱乐”。

　　本刊记者 姜中介

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