欢迎来到阿里星球！

　　除了囤积版权，阿里还希望打通数据与娱乐的核心脉络，开发更大的商业价值。

　　阿里音乐CEO宋柯行色匆匆，刚刚结束一场与“阿里星球”产品团队的“头脑风暴”后，即刻出发去外面“应酬”。

　　阿里星球是一款定位为“泛娱乐的粉丝交互音乐平台”的APP，可谓一个“音乐版阿里巴巴”，2B、2C两手抓。该音乐平台上的功能性栏目包括“粉丝游乐”、“天天视听”、“幕后英雄”，这三个板块分别贯穿整个音乐生产、传播、消费等重要产业链条。

　　“短期内，阿里音乐只会推出阿里星球这个产品，不会再有其他类型的产品。”宋柯接受《二十一世纪商业评论》记者采访时说，阿里音乐将目标锁定在做生态、做平台上，“哪怕阿里入股了韩国SM娱乐公司，我们也不会在SM的版权、明星经纪等方面得到收益，更不会过几年自己做个明星艺人公司”。阿里音乐整合了天天动听和虾米音乐而成，专心做音乐生态的阿里音乐，到底在谋划一个什么局？

　　颠覆90%音乐生意

　　在宋柯看来，囤积版权、等待用户付费下载的模式，一年的营收规模约为50亿元，再经过版权方抽成一半的比例来计算，能够分给5~6家音乐播放器平台的总营收空间不足25亿元。宋柯说，“平均一家平台也就5亿到6亿的营收，利润空间非常有限。”阿里音乐如果执着去做传统的播放器模式，没有意义。

　　那么，阿里音乐想做什么？宋柯表示，要去改造还没有互联网化的音乐领域。“加上音乐播放器下载、互联网在线票务等业务，这些被互联网化的产值一年不足200亿元，只占音乐产业的10%左右，这个行业能够让我们折腾的规模能有2000多亿。”宋柯表示，音乐产业是一个相当传统的产业，在互联网化的改造过程中需要一个超级平台来耕耘。

　　因此，阿里音乐不会做内容端、音乐版权领域，而是专攻音乐平台。4月15日，阿里星球上线，上线当日，演员李易峰作为嘉宾入驻阿里星球。

　　其中，“粉丝游乐”是阿里星球为用户打造的新型互动游乐场，用户可以第一时间追踪到自己喜爱的明星与音乐人，获取明星的最新独家动态，也可以与同好者一起通过参与多种脑洞大开的互动活动来升级打怪、积攒经验值，更可以购买特色权益包，最终获取线上线下与明星零距离接触等粉丝福利与服务。

　　“天天视听”功能，则依托阿里音乐正版曲库以及后台推荐算法，用户可以聆听符合自己口味的音乐。其中的直播能让用户观看大牌明星、原创音乐人、草根红人的直播。

　　而“幕后英雄”是行业面向外界的重要窗口，汇聚了词曲创作人、场地方、演出方、制作方、设备租赁、广告商等泛娱乐领域的专业人士，后台也搭建出独特的技能交易新体系。

　　“阿里音乐产生的收入不会有版权费，只有平台的佣金服务费，与整个阿里系的收入模式类似。”宋柯表示，这个音乐平台的想法由来已久，在与马云的第一次会晤中，自己与高晓松阐述了对于音乐产业的规模与前景的估算后，马云立马决定进军音乐产业。

　　何炅带来“娱乐梦想”

　　在马云看来，阿里音乐可以与阿里系整体的平台资源实现对接，阿里在电商、金融等领域的开拓不仅可以为阿里星球提供一站式的交易解决方案，还能直接导入不少商家资源，剩下的就看宋柯与高晓松如何来将音乐人、明星大咖引入到这个平台中。

　　如果有了那些大牌音乐人和明星大咖入驻，阿里星球的流量也就不用愁了。

　　单凭宋柯与高晓松，难以完成这个艰巨任务，所以他们将主持人何炅拉拢过来，担任首席内容官。何炅并不是单纯“玩票”或者起一个宣传噱头的作用，而是真的成为了阿里音乐的“常规战斗编制”。

　　高晓松称，何炅的加盟“极大提高了集团管理层的颜值”。宋柯说，“我的颜值居中，相当安全。”何炅则笑称：“一直泡在铁三角里，也隐约担心颜值下滑。”

　　高晓松称，“我们仨热诚欢迎更多怀有音乐与娱乐梦想的朋友加入阿里音乐，携手创造未来。”言辞中除了提及“音乐梦想”还有“娱乐梦想”，何炅多年前虽然唱红了《栀子花开》，但仅仅在十年前发过三张专辑，后来就几乎跟音乐圈没有太大瓜葛，所以何炅更多侧重在“娱乐梦想”。

　　宋柯透露，何炅主要的工作是盘活阿里音乐与明星艺人、经纪公司、电视台、视频网站的关系，何炅在综艺节目中多年的积累，使他具备这样的号召力。同时，何炅还能丰富阿里星球的产品形态。“音乐的产品形态不再单一化，何炅在综艺领域的一些想法可以丰富产品形态，而且他也非常懂粉丝心理，可以定制出很多有创意的产品。”宋柯说，何炅有助于阿里音乐更好地理解“泛娱乐”。

　　为了跟上时代步伐，宋柯特意花了600元去直播网站YY看直播，通过YY的高层牵线去和那些主播红人，以及上传发布视频的“UP主”沟通，理解要从哪些维度来驱动粉丝消费。

　　实际上，明星大咖存在着与粉丝互动贫乏的“痛点”，在传统的娱乐产业体系中，明星与粉丝用户的互动并不密集，只有在推出新作品时才能产生相关互动。不过，这在碎片化时代很容易会被粉丝遗忘。

　　“互联网传播的高效、高频次、脱媒化等特质非常适合明星培养自己的粉丝。”宋柯表示，明星在阿里星球上推出一些明星活动，能集结的粉丝数量可能是纯线下活动的数倍。此外，通过互联网化的传播与互动，粉丝可以时刻把握明星的基本动向，感觉自己与明星有着某种关联性。

　　未来，音乐产品的形态不仅是一张CD、一个数字音乐版权，而是多样化的，甚至与其他娱乐载体相融合的形态，会以直播、视频、游戏等方式来呈现。阿里巴巴也希望打通数据与娱乐的核心脉络，开发出更大的商业价值。

　　本刊记者 姜中介