笔者的口头禅之一是“用营销的眼光看世界”。对90后为代表的新一代年轻人，陆陆续续写过一些文章。在去年12月，民生证券一份名为《粉红当道宅腐盛行》报告红遍整个金融圈，接着香江四才子之一的马家辉在《锵锵三人行》上对此给了他的解读。马家辉是社会心理学出身，是笔者非常喜欢的一位心理学者。
至此，社会上的前辈们对年轻人才有了更贴近的认识。有人觉得，同在一大文化背景下，每代人之间的差别不会太多。不，这完全是认知谬误，因为人会无意识选择接受信息，无休止地关注自己在意和喜欢的东西，同时也无意识忽略不关心的事儿。
互联网的出现，加剧了人们的这种无意识偏见。“互联网原住民”这个词很准确，又太泛泛。互联网真正带来的是一种兴趣分化，分化成很多个“极小兴趣圈儿”。
到底年轻人和前辈有多大差别？高晓松在一期节目上说：他自己和岁数更大的那些所谓的“老炮儿”们，原以为到了现在这年龄，年轻人会崇拜他们，可以向年轻人吹嘘，作为老炮儿，当年自己是怎么玩闹的。可如今，他们全都傻了眼，年轻人根本就不搭理那个，完全不care。
在没有互联网的时代，男孩子崇拜老炮儿，因为那是男生本能的，肾上腺和睾丸酮这些激素带来的。但互联网时代改变了什么？“粉红当道，宅腐盛行”只是一部分。
如果给年轻人总结出三个关键词，是“萌”、“搞笑”、“CP”。正如民生证券分析的那样，“萌”来自日本二次元文化，日本动漫形象非常萌。二次元文化是整个网络文化的根基。为什么这么说？
在各种游戏和社交网络中，人们的形象是以二次元的形式出现的，再配合上深深植入他们脑海中的二次元文化，起到了一个反复加强的作用。ACfun和哔哩哔哩，那里才是他们的世界，而在A岛和B站上，呈现出来的就是萌和搞笑两大特点。
“CP”应该理解成人与人之间点滴间流露出的温暖和感觉，重点在小事儿和细节。“CP”出于韩国偶像组合，尤其是男子组合中花美男之间的关系。
这些只是共同点，由于不同的人迷恋不同的交集、不同的组合、不同的游戏，他们分化出了一个个的极小兴趣圈儿，每个极小兴趣圈都有自己的语言，无论是SONE还是BlackJack。
说个具体的例子，便可以看出80后和90后的区别，80后称高手为“大”，称新手为“菜鸟”或“小明”。而90后称高手为“菊苣”，原意是“巨巨”，后演变为“聚聚”，新手为“萌新”。
归纳总结，在极小兴趣圈儿，“萌”、“搞笑”和“CP”中，我们发现，每一个极小兴趣圈有那个小圈儿里独特语言，圈外人是完全听不懂的。而笔者认为，一个能在未来成功的品牌，会打造出一个极小兴趣圈，并有自己独特的语言，这就是天然的屏障。
本刊记者 张恒
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