在巴塞尔，不止艺展

　　艺术展给人的印象都很传统，但47岁的Art Basel不一样。

　　ArtBasel在瑞士巴塞尔阴晴不定的天气中拉开了序幕，雨水和欧洲难民危机并没有影响藏家们的热情，VIP预展自6月13日开始，来自欧洲、美洲以及亚洲的藏家们悉数到场。6月16-19日迎来公众开放日后，更是人潮涌动。

　　对于中国观众来说，对于Art Basel艺术展这个品牌的普及来源于自2013年的首届香港巴塞尔艺术展。人如其名，Art Basel发源于巴塞尔，背后的运营商是瑞士的MCH集团（旗下展览品牌还包括更为人熟知的巴塞尔钟表展）。在过去的40多年间，Art Basel逐渐发展成为了拥有巴塞尔、迈阿密和香港三大系列组成的全球性品牌艺术展。

　　今年的Art Basel已经是第47届了，作为一个当代艺术展，Art Basel一直保持着高质量的展览运营水平，因此，每年都能吸引近300家来自全球的画廊远道而来参展，而且这些画廊都是当地数一数二的。

　　今年，来自33个不同国家的287间画廊展出了横跨二十世纪初现代时期至现今当代艺术家的作品。由于展览在欧洲，欧洲的画廊自然是最强的参展阵容，只有三家中国大陆本土画廊（长征空间、香格纳画廊、维他命空间）参加了本届艺展。

　　很多画廊并没有把这里单纯当作“卖作品”的地方，更像是参加一场盛会，充分展示着自己的实力。在VIP日过后，许多画廊如卓纳画廊（纽约、伦敦）、OMR画廊（墨西哥城）等都采取了换一批作品的策略，一是因为此前挂出的作品已卖得差不多，二是让更多旗下艺术家能够在这样一个场合得到展示与关注。

　　与香港巴塞尔艺术展设置的主要画廊展区艺廊荟萃(Galleries)、亚洲视野(Insights)、艺术探新(Discoveries)、艺聚空间(Encounters)不同，ArtBasel的板块分为艺廊荟萃（Galleries）、限量编制（Edition）、策展专题（Feature）、艺创宣言（Statements）以及意象无限（Unlimited）。

　　艺廊荟萃为艺术展的主要展区，展示了221间画廊，呈献其最优秀的油画、雕塑、绘画、装置艺术、摄影、录像及限量作品；限量编制是专门为版画及限量作品而设的展区，有16家画廊／艺术机构参展；艺创宣言展区主要呈现个展，让来宾及收藏家能有机会发掘崭露头角的新晋艺术家和年轻画廊，本年度18间参展本展区的画廊中，有7间为首度参展。策展专题展区是画廊精心策划的策展项目，涵盖历史及当代作品。今年该展区也进行了扩展，展出了32间画廊。

　　Art Basel最具特色的当属意象无限展区了，这是一个与画廊展区位于不同展馆的展区，展出的都是超大型的艺术品，以装置艺术为主。

　　华盛顿的Hirshhorn Museum 及Sculpture Garden总策展人Gianni Jetzer连续第五年为本展区担任策展，今年他挑选出了超过70件包括大型雕塑、油画、录像投影、装置及现场表演作品。

　　在香港，针对大型艺术装置的展位位于画廊展区之间，集中在整个展区的中间地带，为其取名“Encounters”非常贴切。Art Basel全球总监Marc Spiegler解释道，由于大型艺术品都需要提前入场布置，因此受到展览地点的局限性，只有在巴塞尔的展馆可以为大型艺术装置提前预留至少两周的安装时间。因为展馆属于MCH集团，不需要另外租赁，免去了大量麻烦。Marc Spiegler告诉《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者，Unlimited最初的目的是为公立博物馆、私人博物馆、艺术机构等提供购买大型艺术品的机会，但现在有越来越多的私人藏家参与收藏，包括中国藏家，但中国公立艺术博物馆还没有在交易名单中出现过。

　　另一个特别的展区为城艺之旅（Parcours）——准确地说这并不算是一个展区，因为展出的作品分布在城市中的不同地方。城艺之旅的美妙之处在于，公众漫步在巴塞尔市区的时候，或许就能与它们不期而遇——当然，这要考验你发现美的眼睛。

　　传统的展览之外，在大本营举行的ArtBasel可谓是主办方的“创新试验田”。比如Art Basel与美国众筹网站Kickstarter合作项目“Crownfunding（众筹萌艺）”，尽管只在意象无限展馆的入口处占据了一席不大的展位，供入选该计划的非营利的艺术项目进行“路演”，但它的成绩令人眼前一亮——截至目前，众筹萌艺已募集了超过100万美元的资金，成功支持了来自全球16个国家的39个视觉艺术项目。Art Basel与Kickstarter的合作始于2014年，Art Basel希望藉此加强非牟利组织在当代艺术中的生态发展。在具体操作中，Kickstarter提供网络入口，其余流程由Art Basel主导，包括项目募集、筛选、宣传等过程。

　　Art Basel要求，所有项目必须由博物馆等艺术机构推荐，而非针对艺术市场而设；如项目最终成为展出的艺术作品，半年内不能作任何买卖；如作品于半年后售出，从众筹萌艺计划中筹得的经费须捐予当初保证项目可筹办展出的非牟利组织。

　　众筹萌艺项目经理Jess Hodin告诉《21CBR》记者，至今已挑选出了47个项目登陆Kickstarter，“我们会根据项目的地区通知Art Basel的VIP们，对艺术赞助人来说，捐赠与收藏一样，都是与艺术产生联系的一个途径”。

　　人们对艺术展的印象都很传统，但Marc Spiegler在面对关于“Art Basel是否有考虑过延伸基于艺展的商业模式时”，斩钉截铁地给了肯定的回答，“Art Basel不会再办第四个系列展会，因此才成立了Business Initiative部门，做传统展会业务之外的新业务。这些新业务能够让我们的品牌变得更强大，并带来新的营收。”

　　Marc Spiegler表示，在传统艺术展的语境下，赞助商的玩法也有限，而且他们对艺展之外的事情更感兴趣。“与Kickstarter的合作、‘Art Basel City（巴塞尔艺术展都会方案）’、与宝马深度合作的‘BMW Art Journey（宝马艺术之旅奖项）’、与瑞银集团联合委托文化经济学家发布艺术市场研究报告等项目，都是很好的案例，让我们能够更加深入艺术界。”Marc Spiegler告诉《21CBR》记者，Art Basel希望在影响力和生意上继续提升，在不增加新展会的前提下，扩展艺术展之外的商业模式是唯一的途径。

　　本刊记者 邱月烨