路虎全新一代发现：豪华SUV的“玩法制定者”

　　路虎全新一代发现志在必得，有心做豪华SUV领域新一任的“变革者”和“玩法制定者”。

　　28年，四代车型，全球累计销量超过120万辆，凭着卓越的全地势越野和多功能性，路虎发现早已成为越野拥趸心目中难以超越的“白月光”。

　　但是，28年后的今天，演变到第五代车型的路虎全新一代发现，突然弃用坚持了20多年的刚猛设计，以更加圆润时尚的外观，带着“颠覆”的姿态而来，“颠覆自己，也颠覆硬派豪华SUV”。以革命性创新的方式重新出发，路虎全新一代发现开始向着豪华和舒适全面进发。

　　问题来了，在全球市场路虎发现的越野口碑早已经是深入人心，为什么路虎全新一代发现还要大张旗鼓地去改变，去颠覆？要知道，创新是一把双刃剑，打破原本成功的设计风格是很冒险的，但是路虎全新一代发现依旧这么做了。

　　豪华SUV市场重塑者

　　“为了这些年轻人，路虎发现连自己的风格也颠覆了”。在路虎全新一代发现上市现场，一位经销商颇为感慨地表示，语气中充满着欣慰和笃定。他认为全新一代发现的改变是十分大胆、正确的，“新的消费潮流来了，路虎全新一代发现必须走在前面”。

　　路虎全新一代发现一改方正硬朗的风格，采用了大量的曲面和明朗的线条，整体外观走向彰显着四个大字：“时尚、豪华”。同时，在内饰设计上，路虎全新一代发现运用路虎全新家族化设计理念，愈发注重豪华氛围的营造。中控布局更接近揽胜级别的豪华体验，保留了经典皮质包裹的四辐式方向盘，并且配备了业界首创的智能座椅折叠系统，致力于在强化豪华体验的同时，带来高级的家庭仪式感。

　　充分考虑家庭实用性和豪华质感的打造，并不意味着要丢掉最本质的特色，路虎全新一代发现的骨子里依旧流淌着路虎越野的血液。要知道，在过往的岁月里，与揽胜擅长营造的豪华感和公路性能不同，发现系列更乐意在野外彰显自己的本领，这一点至今未变。

　　为了让越野趣味更加浓厚，路虎全新一代发现采用了全铝车身结构，减重193公斤，进一步优化了燃油经济性和操控性。再加上大量电子辅助装备、空气悬挂还有第二代智能全地形反馈适应系统，彼此之间相契合的搭配，传递出的是更浓的“野味”，这一点得到了诸多车主的肯定。

　　不同于奔驰强调的舒适，也不同于宝马坚守的运动，路虎全新一代发现将硬汉气质与沉稳豪华两面结合，刚柔并进，在设计和功能性上找到了品牌传承和造型突破间的平衡点。

　　正如路虎全球设计总监哲芮勋表示，“路虎揽胜将变得更加豪华，发现以及发现运动版则将填补揽胜的空缺，跟Q7、X5等同级产品进行竞争。”现在全新一代发现正忠实地执行着这个计划，揽胜定位在豪华市场，发现定位于偏向家用的休闲市场，而卫士系列则主攻硬派越野方向。

　　换言之，路虎全新一代发现找到了豪华SUV另一种全新的打开方式，不再以纯粹的越野背书，而是以“越野+家用”的创新型融合重新定调豪华SUV市场新的发展方向，树立新的标杆意义，这也是全新一代发现的志向所在。

　　随着豪华中大型SUV市场竞争日益白热化，各大板块势力迅速分化组合，无论是ABB所在的一线豪华阵营，还是捷豹路虎、凯迪拉克为首的二线豪华品牌，都致力于在寻求差异化竞争中脱颖而出，拿到更多的份额。在消费趋势逐渐年轻化的当下，谁能抓住市场变化的契机，谁便能成为豪华车市场新的“玩法制定者”。

　　显然，路虎全新一代发现志在必得，有心做豪华SUV领域新一任的“变革者”。捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合机构常务副总裁胡俊表示：“全新一代发现的登场，路虎品牌再次证明了作为豪华SUV市场变革者的实力”。

　　“赢得年轻消费者就赢得了未来”

　　调查显示，中国豪华车用户的人群结构与品牌态度正在发生着明显的变化，豪华车消费者中三成以上是“80后、90后”的年轻一代，他们追求圈层文化，有着更多创新精神，往往追求独特价值的自我表达，这让他们对于汽车的需求不仅仅是冰冷的机器与炫酷的技术，而是追求与价值的共鸣。

　　换而言之，拥有个性化，创新型元素的产品更容易得到他们的青睐。随着新锐消费群体日渐壮大，年轻化已被公认为豪华品牌决胜未来的关键因素。

　　变革必将愈发剧烈，没有哪个品牌敢掉以轻心，停止前进的脚步。豪华车市不断强化年轻化和运动化的当下，在如何围剿年轻人这场战役里，对市场有着敏锐触觉的路虎品牌深谙其中之精髓，路虎全新一代发现的颠覆式改变，便是路虎年轻化战略的发令枪。业内大咖这样称赞道：“不要让车成为你一个人的玩物，路虎全新一代发现要做整个家庭的英雄。”

　　从路虎全新一代发现开始，路虎开始在年轻化和豪华的结合上有了新的诠释，全新设计理念、先进科技配置以及全地形能力，不仅传承着路虎品牌永不止步的探索精神，也彰显出路虎“Above and Beyond”的品牌诠释。跨界的打法，对于猎奇心颇重的年轻人有着无法言语的诱惑力。

　　哲芮勋表示：“标志性的设计是消费者与路虎车辆之间情感的纽带。鲜明的设计风格使产品极具辨识度，淋漓尽致地展现了路虎备受推崇的品牌价值。全新一代发现豪华SUV拥有完美的车身尺寸比例、精益求精的细节工艺，必将引发消费者的情感共鸣。”

　　在豪华SUV细分市场，路虎全新一代发现致力于当一枚“引领者”，而在豪华车PK的战场，路虎品牌同样致力于当一枚“引领者”，要知道“生来越野”的路虎从来都有一颗不服输的心。“从年轻客户对豪华品牌的诉求和产品力诉求角度去满足他们，去吸引更多年轻客户，一直都是我们工作的核心点。”捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合机构总裁魏博然表示，路虎不会停下“发现”的步伐。

　　未来路虎在中国的主战场，将会依靠发现系列为主，揽胜系列为辅的产品策略，发现神行、全新一代发现、极光和星脉四款车型充分跨越35~80万元主力消费区间，与BBA形成错位竞争。而全新一代发现的到来，是路虎品牌用车型升级进行品牌向上之路的重要一步，不仅体现了发现系列兼容并蓄的创新理念，更表明了路虎不断深耕中国市场的信心。

　　文/周培