瞄准高端皮卡市场 郑州日产发布“NAVARA+”计划

　　“NAVARA+”计划的发布很好地迎合了消费者的“改装”需求，这也是郑州日产助力纳瓦拉占据私人高端皮卡市场的“利剑”。

　　对于每一位越野爱好者来讲，倘若没有参加阿拉善英雄会，就好像果粉错过了苹果的发布会一样，或多或少都会有一丝遗憾。而对于众多车企来讲，不到阿拉善英雄会上走一遭，同样不足以证明其专注于越野车的决心。经过12年的发展，阿拉善英雄会早已成为了全球最大的一场越野嘉年华。

　　面对这样一场皮卡和越野车的盛宴，作为国内皮卡车型开创者的郑州日产当然不会错过，在刚刚过去的阿拉善英雄会上，重提“回归专业”的郑州日产首次设立了品牌馆，并启动了“NAVARA+”计划，发布了纳瓦拉PRO版（高性能版）、脸谱纪念版及运动版等多款个性化车型。“NAVARA+”计划的启动不仅为众多车迷提供了更加丰富的选择空间，更从侧面反映了郑州日产出色的产品实力和“回归专业”的底气。

　　从“产品硬汉”到“营销高手”

　　沼泽、戈壁、荒漠、草原，一直以来都是检验车辆性能最好的试车场，而素有“勇敢者的游戏”之称的达喀尔拉力赛则是全球最艰苦的赛事，对于车手和车辆本身来说都具有十分严峻的挑战。

　　就是这样一项“勇敢者的游戏”，郑州日产已经保持了十几年的参赛经验。早在2004年郑州日产就曾参加过达喀尔拉力赛，旗下锐骐皮卡车队更是保持着从2013至2015年的环塔拉力赛、中国越野拉力赛中T2量产组五连冠的成绩。更值得一提的是，在去年丝绸之路拉力赛上，郑州日产旗下的锐骐皮卡车队用自主品牌的民用量产皮卡顺利完成比赛，这不仅使郑州日产车队成为首个两度穿越亚欧大陆的比赛车队，更向世界展现出了自主品牌的实力。

　　如果说拉力赛是检验车辆产品力的试金石，那么阿拉善英雄会便是架起众多车企与广大越野爱好者之间的互动桥梁。

　　今年9月30日，经过了长达7天的角逐，达喀尔中国拉力赛正式落下帷幕，郑州日产锐骐皮卡车队成功拿下了三个赛段的冠军。紧接着10月2号，郑州日产在第十二届阿拉善英雄会上，顺利举办了郑州日产品牌馆开馆仪式，并启动了“NAVARA+”计划，发布了多款个性化车型。从达喀尔拉力赛到登上阿拉善英雄会的舞台，郑州日产也完成了从“产品硬汉”到“营销高手”的华丽转变。

　　“阿拉善英雄会集中了郑州日产核心的目标客户群，作为国内皮卡和越野型SUV的领军企业，郑州日产把这里作为市场的最前线，作为倾听消费者心声的主平台，作为企业回归皮卡主业的一次宣示。”活动现场郑州日产总经理郑加坤这样表示。

　　的确，同拉力赛纯粹的比赛性相比，阿拉善英雄会则包含了更多的温情色彩，不仅是众多企业展示自身产品实力的良好平台，更是企业观望消费者需求心声的一线瞭望台。对于郑州日产来讲，及时了解和把控消费者的用车需求尤为重要，这也是促使其参加阿拉善英雄会的主要原因之一。

　　为了更好地捕捉到消费者的用车需求，在阿拉善英雄会期间，郑州日产以品牌馆作为品牌展示和车主服务的主要阵地，开展了一系列的消费者活动，不仅展现出郑州日产出色的服务理念，更敏锐地捕捉到了众多消费者的改装需求，这对于刚刚发布了“NAVARA+”计划的郑州日产来讲，无疑是利好消息。

　　“NAVARA+”定制高端

　　一直以来，皮卡车型都以拉人载货的形象示人，这给众多消费者留下了“工具车”的固有印象，再加上相关政策的限制，使得皮卡车型在国内逐步被边缘化。在这样的市场背景之下，郑州日产不但没有放弃皮卡车型的制造，而是在推陈出新的基础上不断提升自身的产品实力，纳瓦拉便由此应运而生。

　　作为国内首款跨界的SUV皮卡，纳瓦拉自上市以来便引起了众多消费者的广泛关注，该车不仅拥有皮卡车型空间大、皮实耐用的特点，还拥有SUV车型的操控性能，这样独特的个性也使得纳瓦拉成为了一个“全面选手”，足以应对各种各样的用车场合。

　　纳瓦拉出色的产品实力背后是日产84年皮卡制造技术的巅峰之作，也是郑州日产24年高端皮卡合资制造经验的精华体现，作为一款皮卡车型，纳瓦拉人货分离的独特设计，使得其成为了政府、企业、私营业主等以采购、施工、拉货等商业用途的首选。而作为一款高端的皮卡车型，纳瓦拉天生的越野性能又让人拥有了走向狂野，追求自我的冲动，这也是它冲击私人高端皮卡市场的底气所在。

　　“除了保证基于原有的工具车属性，打通政府、企业、私营业主等以采购、施工、拉货等商用为主外，纳瓦拉还要在个性化消费升级中占据一席之地。”在此之前，郑州日产市场部的工作人员在接受《汽车公社》记者采访时曾这样表示。

　　值得一提的是，在私人市场皮卡车型除了是一种生产工具之外，由于其皮实耐用的天性受到了众多越野爱好者的好评，不过对于这批越野爱好者来讲，原厂的皮卡并不足以彰显他们个性的需求，而郑州日产推出的“NAVARA+”计划倒是很好地迎合了这部分消费者的用车需求，这也是郑州日产助力纳瓦拉占据私人高端皮卡市场的“利剑”。

　　从字面意义上不难看出，所谓的“NAVARA+”计划即郑州日产为纳瓦拉系类车型推出的无限个性化定制方案，旨在全面响应皮卡个人化、生活化的消费诉求，以满足众多消费者多种多样的“改装”需要。

　　不得不说，“NAVARA+”计划的推出，也使得纳瓦拉向日常生活和个性化追求的方向迈进了一大步，它将以更加多样的产品和细致的服务来满足消费者的个体差异化需求，这对于众多心向“诗和远方”的越野爱好者来讲，无疑具有很大的吸引力。

　　“你们的时间有限，所以不要浪费时间活在别人的生活里，不要被教条所局限，盲从教条就是活在别人思考的结果里。不要让别人的意见淹没了你内在的心声。最重要的是，要有勇气追逐你们自己的内心世界和直觉，它们多少已经知道你们真正想要成为什么样的人，其他任何事情都是次要的！”

　　乔布斯的这段话不仅道出了众多越野爱好者的心声，更是对郑州日产笃定“回归专业”，坚持皮卡第一的真实写照。

　　文/徐进凯