“热搜”归来大变样 撕下娱乐圈的不堪面具？

　　近日，关闭了整整7天7夜的新浪微博热搜正式回归。为了迎接这个时刻，新浪微博的网友甚至为这个原本普通的时间点增加了一些仪式感，自发地进行着“距离微博恢复还有X分钟”的倒计时。意外的是，恢复后的热搜榜却呈现出和往常不太一样的气质，热搜榜前十中，竟然没有一名小鲜肉，反而最热的是春晚。微博热搜肿么了？

　　热搜整改，明星喊冤

　　随着新浪微博被北京网信办约谈，微博在当天晚上迅速下架了热搜榜，同时发了一则微博社区公告，以示下线一周的整改决心。吃瓜群众一开始还挺喜闻乐见的，还以为能把大家都知道的那几个一天到晚用裙子头发上热搜的人搞出来呢。结果，微博自查的结果出来了，发布了2018年1月以来，刷榜行为突出的热搜词和话题，并做出了3个月不能上热搜的处罚决定。但这份名单显然没有让观众满意。

　　当时被处罚的明星也有站出来喊冤的，周笔畅工作室直接站出来说这买热搜的黑锅自己不背，直接@微博管理员。张若昀工作室官微、张雪迎工作室、孙红雷工作室以及靳东工作室都发表了声明。对比之下，这不禁让人回想起10天前那场轰轰烈烈的微博之夜晚会。不管是人气王邓超、人气后杨幂、还是当天刷屏的四小花合影与各种奇怪的周边热搜，没有一个被通报点名。

　　没热搜的日子很难过

　　热搜的突然下线让广大新浪微博网友感到不适，有人为阿娇和谢娜感到惋惜，一个在热搜消失的7天被求婚，一个是产下了双胞胎女儿。“张杰、谢娜生下一对双胞胎的消息本应火爆网络，但由于热搜的下线，自己迟了很久才得知。”爱吃瓜的网友说。对于他们看新闻有时候不如看热搜。也有娱乐深度爱好者感觉缺少了获知讯息的途径，还是有点寂寞的。

　　没有热搜的日子，对于自媒体者有些难过，因为他们对于哪些是潜在热点、哪些会是爆款都有一套成熟的方法论了，此次热搜下线，许多自媒体表示很难过，因为不知道娱乐圈又发生了哪些事儿，对于很多自媒体新手来说，感觉是过了“抓瞎”的一周。

　　热搜回归后，娱乐圈的明星在这24小时内，表现得十分平静，没有突然曝光的恋情，也没有突如其来的分手，各家粉丝也静若止水，在等待也在观望。而作为吃瓜群众的网友们，则想第一时间看到恢复的热搜，像等待跨年一样。

　　噩梦&KPI，一线之间

　　一线艺人自身已具备相当的热度，即便没有热搜的存在，他们依然能够通过许多途径达到宣传期的宣传目的，而在非宣传期，只要保持适当的曝光度即可，换言之，一线艺人并不依赖、甚至不需要借助热搜的推广功能。而另一方面，热搜的存在有时又是一线艺人的噩梦，因为上了热搜的事不一定都是好事，网友做过统计，绝大多数都是黑料，每当这样的内容出现，艺人还要费力洗白。所以，对艺人来说更想做的是撤热搜。

　　好事不出门、坏事传千里，新浪微博的网友对“楼塌了”的热情，天生要强过“起高楼”、“宴宾客”，无论是其他人放出的黑料，还是微博网友自发的讨论，对于热度高的艺人，这类不利消息的传播往往会远超正面消息。

　　而对于年轻艺人来说，时不时操作一次热搜，又成了他们的KPI，一名经纪公司负责人透露，当处在上升期的艺人有作品时，无论是剧、综艺、广告，甚至是可以与其他艺人进行捆绑的照片、事件，都需要抓住机会做一波宣传，这就包括了操作热搜、话题，或者打新星榜等，目的就是伴着热度提升艺人自身的知名度。

　　明星的晴雨表

　　通过热搜人气数据查一下，我们会发现去年全年杨幂共上热搜榜229次，在榜总时长一共172923分钟；鹿晗就更厉害了，上榜270次，在榜总时长180825分钟。做个小学数学题——180825分钟，约等于3014个小时。也就是说在一年365天里，杨幂每天要在热搜上待7.89个小时，鹿晗平均每天8.26个小时。

　　当然，这次新浪通报的是2018年1月刷榜名单。如果按照这次通报的算法，仅看刚刚过去的一个月，我们会发现1月最火热搜明星是范丞丞，也就是范冰冰的弟弟。因为上了一档关注度几乎全靠李荣浩救起来的节目，他连续三天上了热搜，而三次峰值都是第一。抱着姐姐的大腿也能理解，但大老爷们儿哭了也能上热搜？

　　而这个路子在热搜上其实很常见了。微博热搜榜向来都是明星喜怒哀乐的晴雨表，比天气预报还准10086倍的那种。随手一搜“XXX哭了”，你会发现几乎每一个流量都在热搜里哭过。其中，陈翔因为某节目中想起毛晓彤，哭上了热搜榜第一；杨洋还曾在热搜第一里哭到……昏厥。不仅是哭，“XX胖了”、“XX死了”、“XX疯了”这堆平常人避之不及的灾祸，也常常成为常见的热搜。

　　“偶遇”也是热搜上最常见的路子。总有一些好运的路人化身民间摄影大神，带着自动柔光的手机后置镜头拍下明星路拍。当然，只要街头碰上明星，那就一定是“素颜”热搜。

　　“直播”生活全过程

　　王俊凯、关晓彤从艺考、到高考备考、再到上大学军训、被老师点名的所有历程，几乎全程直播在了热搜里，一个步骤都不落；路人如我们，也全程在热搜看完了每对CP在一起→热恋出游→订婚→结婚→婚后首次亮相的全程。

　　艺人的人设通常都和热搜内容息息相关。比如自拍少女杨幂曾在短短三个月之内，把自己的美图手机折腾成了一个疯子。宋茜喜欢机场，就在那一亩三分地拼了老命折腾。刘强东说自己脸盲、不知道妻子有多美，奶茶就在热搜里换着不同的衣服、炫耀盛世美颜给老公看。

　　春晚成最大赢家

　　从热搜回归后的第一个榜单看出，热搜榜在排版上、内容上与此前已有所不同。

　　改版后的热搜榜，娱乐明星的营销、个别明星八卦内容明显减少。而且娱乐相关内容，登上热搜的明星和方式发生了改变，十八线网红等奇奇怪怪、营销意味浓烈的内容不见了，取而代之的是王菲、那英这样的天后、退役的奥运英雄惠若琪、买不到的春运火车票和叫停自带菜品的海底捞。

　　网友对比了PC端和A PP端两处微博热搜的界面，发现APP端有四个页卡，而PC端则仅有三个页卡。而此前带有“荐”字样、属于广告性质的热搜内容则没再体现，只剩下了一段时间内实时榜多次更新后依然在榜中的“热”，和代表新上榜的“新”。某些网友认为微博在本轮整改中降低了娱乐营销的属性，而将社会热点传播的属性增强。

　　依照微博热搜以往的套路来讲，如鹿晗、关晓彤退出春晚、张曼玉先确定加入，而后又退出春晚，以及陈晓的加入等，若在以往，这些明星的咖位以及硬新闻，完全有可能进入回归当晚榜单前十。但热搜榜回归的当晚，“最热搜”的内容居然是央视首次春晚联排，与娱乐明星相关的仅两条，分别是“成龙、吴京获邀央视春晚”、“王菲、那英手指舞”，两条热搜内容均是春晚的相关消息，春晚，堪称热搜回归当晚的最大赢家。

　　“热搜生意”要升级

　　随着本轮整改，此前做着“热搜生意”的投机者也需要重新“研究”政策并开发刷热搜的新技能，以应对越来越严厉的防刷榜机制。事实上，早在热搜调整前，从购买广告推荐位到找大V直发关键词、买粉丝、转评赞，都有店家明码标价进行售卖，甚至有卖家宣称，热搜前十的售价仅为2万元。但如今热搜榜的生意也是越来越难做，有部分商家已经不再接单，因为多数情况刷不成功。在去年的微博年报中，曾做出风险预警，称以现阶段的技术还无法完全解决“僵尸粉”问题，但尽管仍面对着技术上的难题，但在此轮整改之前，微博方已经在对刷榜行为进行打击。

　　就在热搜刚刚恢复的当晚，一家业内名气很响、业务广泛的相关业务公司表示，此前，公司对热搜前三的报价是6万以上，前五5万以上，在线时长均保持在一个小时。但由于微博此轮整改也必将更新防刷技术及机制，因此公司还需要花时间攻克微博刷热搜的手段，届时，效果及价格都有可能会进行调整。

　　热搜=红？

　　热搜那一亩八分地向来是一个萝卜一个坑。上去一个热搜，就注定要下来一个。相比频频爆了热搜的明星流水账，也自然会有另一批社会热点问题被掩盖下去。动不动就产生的爆和突然就消失的热搜和谐共生，对网友来说心生不解，可对微博却是一举两得。结果就是需要看到的千方百计遮着掩着不给看，没人关心的鸡毛蒜皮被处心积虑地炒个不停。

　　久而久之，观众都习惯了虚假繁荣。可笑的是——一手打造了泡沫的始作俑者们，却依然活在这些自欺欺人的热搜里不能自拔。一批明星和粉丝也早已习惯于把各个平台的热搜榜当成事业来经营。陈凯歌曾说，试镜的时候真有经纪人拿着自家微博数据给他看。这并不是笑话。如果一条微博9999万转发、每天在热搜8小时，也换不来一部一番大男主影视剧的话，相信没有人去花买榜的冤枉钱。毕竟经常买热搜，的确会给不太懂行的冤大头投资商们，一种“TA真的很红”的错觉。当然，自带热搜体质也不完全是坏事。

　　但在用热搜换资源的年代，却很少有明星能做到让自己的实力真的与热搜的排名相匹配。至少往那个方向努力，让基石更稳一些。反而越是底气不足，越要靠数据堆砌成虚幻的筹码。

　　『娱评』

　　微博平台此次整改发布的《公告》内容如是所说：“不断推动改善榜单的生态环境，传递真实、正能量的信息，有效打击破坏社区规则的不正当竞争行为。”

　　正如人民网评论曾指出的：“撕下明星一些不堪面具，的确起到监督作用，但此类娱乐信息的过载，消耗的是当下最宝贵的注意力和时间资源。对年轻人来说，作为互联网原住民，接受太多此类娱乐信息无疑会造成认知和观念的偏差。”

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