亚马逊收购Ring 会是双赢吗？

　　据外媒报道，亚马逊于前不久收购了美国智能门铃、相机和安全系统制造商Ring，该笔交易的金额超过10亿美元。在这个智能家居风口正起的时期，亚马逊收购Ring到底有何用意呢？

　　谁是Ring？

　　前言中提到，Ring是美国的一家智能门铃、相机和安全系统制造商，主要产品涵盖智能门铃、相机以及家庭安全系统。Ring的创始人名叫杰米·西米诺夫（Jamie Siminoff），在美国ABC电台的一档创业者真人秀节目上，杰米·西米诺夫为自己的公司筹集到第一笔资金。当时他的创意产品就是在门铃中嵌入摄像头，让用户通过智能终端看到门外是谁，并与其通话，远程开门。当时，这款产品给评委们留下了深刻印象。随后，这家初创公司的发展便顺风顺水起来，2017年6月，Ring的用户数就突破了100万人。

　　但形式急转直下，在两个月后，Ring便陷入了谷歌和亚马逊的“围剿”—谷歌旗下的智能家居部门Nest推出了智能视频门铃Hello，亚马逊则推出了家用安防摄像头Cloud Cam，上述两款产品均在去年开始发售。这让Ring流失了大量用户，利润也被极度压缩，公司面临前所未有的窘境。

　　在这个节骨眼上，将公司出售给竞争对手亚马逊就成为了最好的选择。只有这样，公司才能够继续在市场上生存下去，并且杰米·西米诺夫本人也能得到一笔不低的报酬，以继续他的创业生涯。

　　进军智能家居市场，亚马逊开始“恶心”对手们至于亚马逊为何要收购Ring，笔者认为我们首先需要了解一下亚马逊的智能家居市场战略。

　　回看亚马逊十三年硬件发展史，你会发现，亚马逊内部有一个Lab126实验室承载了亚马逊所有硬件产品的开发，包括广为人知的Kindle电子书阅读器—从2004年启动研发到2007年正式销售，整个过程耗费了三年时间。不过，Lab126并不是一帆风顺的。2014年Lab126遭遇了创建以来最大的挫折，其研发的Fire Phone手机让亚马逊在同年损失了1.7亿美元。经过这次惨痛教训后，亚马逊选择放弃手机业务转向物联网，并在2015年推出了明星产品Echo。

　　其实，据笔者了解，Echo的内部研发工作从2011年就已经开始了，随后吸收了语音识别公司Nuance部分员工，还收购了两家语音技术初创公司Yap和Evi。随着2015年6月Echo在美国的正式面市，亚马逊不惜重金在各大渠道为Echo投入促销和广告费用。当时间进入2017年，Echo已经成为市场中的佼佼者，销售额大幅领先对手，用户体验也不错—根据调研机构Forrester Research的统计，到2016年年底，Echo已卖出了600万台，好评率也超过90%。

　　而对于亚马逊的竞争对手来说，亚马逊进入智能家居设备市场就如同梦魇一般，因为亚马逊曾被他们视为合作伙伴和渠道商，但如今却快速的变身为竞争对手。有业内人士表示，许多智能家居厂商一直依赖于亚马逊的网店销售产品，他们花了许多年时间才把技术整合到Alexa系统当中。随着亚马逊成为一家规模庞大的智能家居设备制造商，许多智能家居厂商都对此“感到不适。”

　　收购Ring，或将成为亚马逊最明智的决定至于为什么要选择Ring，笔者认为亚马逊的目光早就已经锁定了它。

　　就在2017年10月，一款名为Key的系统曾被亚马逊摆上前台。Key系统将允许送货员通过无钥匙手机技术将包裹直接投递至用户家里。但明眼人一看就会发现问题，不管这个系统多么富有创造性，至少在现在来说，其还面临很多安全问题。可能从那时起，亚马逊就在物色一款能解决上述痛点的产品了。

　　尽管亚马逊方面还未透漏将如何把Ring的资源整合并加以利用，但笔者可以大胆想象一下—一个购买了Key系统的用户，在亚马逊上购买了商品后，如果快递员在送包裹的过程中触发了家庭安全系统，那么这种时候就可以利用Ring的门铃摄像头功能来解决这个问题。在保证安全的同时，提升收取包裹的便利性。此外，有用户表示，亚马逊的Key系统有一点让人感到不舒服—在使用过程中，用户需要把Key系统的相机放在正对着前门的位置。但有的用户并不喜欢把相机放在房间内部显眼的位置，一来影响房间布局，二来总有种被窥视的感觉。而Ring系统内置的摄像头则可以完美的解决这一问题。

　　不仅如此，Ring还将在收入方面给亚马逊带来好处，通过销售Ring系统设备和视频安全系统，能够成为一笔不小的利润来源—Ring智能门铃的起步价为179美元，其配套的视频安全系统的视频录制年收费为30美元，无限时间的收费达100美元。

　　在市场竞争方面，收购Ring还将助力亚马逊与其最大的竞争对手谷歌之间，在家庭智能物联网领域的博弈。要知道，在智能家居领域，谷歌的实力可不容小觑，它除了有一系列的Nest安全产品，还拥有与亚马逊Echo不分伯仲的语音助手产品。

　　总而言之，收购Ring，对亚马逊来说可谓是相当明智的一个选择。对Ring来说，亦是如此。

　　文/小楼

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