黯然离场，LG手机或将就此走远

　　近日，LG官方正式承认，其旗下手机业务退出中国市场。尽管这不是LG手机第一次退出中国市场，但这一次似乎是来真的了。对比曾经的辉煌，LG手机的现状不禁让人惋惜，而这背后的原因也更值得我们深思。

　　犯错的LG手机被时代抛下

　　LG电子2017年财报显示，其移动部门亏损严重：2017年第四季度亏损达1.9亿美元。此外，LG手机在2017年的销量为1 390万部，相比2016年下降1%。实际上，从2015年第二季度开始，LG的手机业务就已开始下跌，并且不断走下坡路，连续亏损了三年。LG手机衰落有外因，但更多的还是内因，产品的缺陷以及策略不当造成了LG手机失去往日荣光，一路掉队。

　　先说外因，国产手机起步晚，虽然在2G时代默默无闻，但是从3G时代开始持续发力。国产手机厂商抓住了3G时代、Android系统以及移动互联网的红利，再加上情怀牌加分和重金营销等，市场占有率步步提升。同时，过去只能买专利的国产手机厂商钻研技术，与海外手机厂商的技术差距也逐渐缩小。与此相对的是，受萨德事件影响，中国用户对三星和LG手机的消费热情逐步下降。

　　再说内因，与2G时代的辉煌和4G时代的领先不同，LG手机可以说是错失了中国的3G智能手机时代，这也为后来的衰退埋下了伏笔。当中国手机市场已经开始向智能机手机转型时，LG仍然坚持以功能机为主进行生产，只追求外观上的精益求精。有数据显示，在2009年LG推出的40款新品手机中，智能手机只占少数（其中也仅有一款智能手机于2010年面向中国市场用户销售），此情况持续了两年。

　　当LG迟钝的神经反应过来时，又做出了和诺基亚类似的错误决定—同样没有选择Android系统，而是选择了微软的Windows Mobile6.5和中国移动主导的OMS作为智能手机的操作系统。连续两次判断失误让LG手机错过了中国3G智能手机的黄金发展期。

　　最后，LG后期对中国手机市场的重视度也逐渐减少，广告宣传少，新品首发不再放在中国。在以上种种原因作用下，LG手机虽然仍有关注度，但销量骤减。同时高通等手机芯片供应商不愿意继续向LG手机提供最新的产品，这导致LG手机的旗舰机型在性能上总比同行稍逊一筹。作为旗舰机门槛之一的性能，其重要性不言而喻，所以性能差这个问题又滚雪球般再次让LG手机的市场认可度下降。

　　如今中国手机市场寒冬已至，据市场分析公司Canalys的数据显示，2017年中国智能手机市场的出货量年比下降4%，马太效应加剧，强者愈强，弱者生存更为不易。LG手机在中国手机市场的占有率已不足1%，已经失去了崛起的机会，再挣扎怕也起不了风浪。

　　其他海外市场同样危机四伏

　　中国虽然是世界第一大手机市场，但北美才是LG手机份额占比最多的市场，占比为45%，其次是在拉美市场，占比20%。不妙的是，在中国市场节节败退的LG手机，在其他海外市场的处境也同样危机四伏。

　　2017年，LG手机陷入“主板门”事件，在北美遭遇用户集体起诉，经历长达半年的诉讼期后，才于今年年初达成和解—LG将给予用户赔偿。“主板门”体现了LG手机在品控上的不足，受此影响，曾经的忠实用户必然已对LG的手机品牌失去了信任。

　　同时，LG手机在北美高端手机市场不如三星和苹果等竞品性价比高。另外小米和华为等国产手机品牌也在积极发展海外市场，其中小米已经超越三星成为印度手机市场的霸主，而中兴等国产手机品牌在北美市场也建立起了壁垒优势。

　　LG手机遭遇信任危机，在其他海外市场又四面受敌，众多的竞争对手都在挤压着LG手机的生存空间。若LG不及时作出如提高品控等改变，未来在北美和拉美市场很可能面临着在中国市场同样的结局。

　　LG手机还有出路吗？

　　在网络上出现“LG手机退出中国市场”的消息后，有人说LG手机将转战低端智能手机市场，并将推出新的系列手机，还有人说LG手机在蛰伏等待5G时代，未雨绸缪研发折叠手机，并已有折叠屏幕手机专利图放出。那么，转战低端手机市场是LG手机的出路吗？

　　LG作为曾经世界销量前三的手机厂商，依靠情怀和招牌或许还能吸引部分用户前来消费，但低端手机利润低，一向注重创新设计的LG手机若继续走此路线仍需高投入，那么盈利难以为继，若抛弃设计又该以何优点留住情怀粉？此外，LG手机转战低端智能手机市场，竞争实力也不如长期专注性价比的小米等手机厂商，可谓前路茫茫。

　　另一边，LG的手机业务连年亏损，再加上若转战低端手机市场利润低，采用折叠屏幕的手机产品恐怕很难快速面世。届时，LG手机是否又会再次错失良机？总的来说，LG手机的前景可能非常不容乐观。

　　文/刘刚 图/无游

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