百度和今日头条大战，背后有何原因？

　　今日头条与百度“口水战”，终于升级至“对簿公堂”。在这背后，实际上是今日头条在内容入口的防守战和巨头围剿对今日头条伤害力的持续加深，以及百度在AI业务实现商业化之前，迫切需要稳固其在PC时代就已经建立的内容霸主地位的决心。

　　从“口水战”到“对簿公堂”

　　1月29日晚，今日头条声称将起诉百度，指责百度利用其垄断优势进行“不正当竞争”。此举彻底撕破了百度和今日头条之间的窗户纸，硝烟骤然开始逸散。

　　今日头条给出的诉讼理由，主要聚焦在“今日头条”的百度搜索结果上。今日头条认为排在最前的两条搜索结果均是百度刻意为之，对今日头条造成了非常不利的影响。第一条搜索结果是2017年12月中旬今日头条被要求整改的文章；第二条搜索结果是“今日头条官网”，却用红字标出警告“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。这两条内容都会误导用户，从而使今日头条丧失大量的流量和交易机会。

　　对此，百度迅速回应，不仅否认了这些指控，还称今日头条近期的一系列发声，源自于“对发展困境的焦虑”。与此同时，百度方面还认为，今日头条官方发布的声明故意捏造“百度技术人员，特别是搜索和AI推荐技术人员流失严重”等不实言论，已经对百度商誉构成伤害。

　　面对百度的否认和反攻，今日头条在1月30日中午再度发声，直指百度“不正当竞争行为”的六条证据。2月1日，今日头条继续指责百度“公然撒谎”，并“追加诉讼”，使事态进一步升级。

　　从延续数日的口水战到对簿公堂，百度和今日头条之间的战争虽然吸引了行业内外大量的眼球，却并不出人意料。让人意外的是这场战争来得这么晚—早在今日头条2012年上线后不久，就有业界人士预言今日头条与百度必有一战，到如今已经过去了数年之久。

　　众所周知，百度商业模式的本质是“人连接信息”，内容分发是其最应该布局的领域，而百度却一头扎进了O2O和AI领域。要知道，O2O领域的风口稍纵即逝，AI技术虽然是未来，但目前还无法实现大规模商业化。兜兜转转之后终于回过神来的百度，却发现今日头条已经依靠信息流广告营收超过了百亿元人民币，其在2018年的广告任务更是惊人的“冲500亿，保300亿”。这个巨大的数额，想必就是百度也难免眼红。

　　从信息流到全面竞争

　　一度“All in AI”的百度，终于决定重新捡起内容分发这块大蛋糕。在2016年9月的百度世界大会、2017年初的内部讲话中，李彦宏都明确表示“百度要在发力AI领域的同时做好信息分发”。不久前，李彦宏也公开表示“百度并非将所有的资源都去做AI（业务），大多数的资本还是在百度搜索、百度的信息流上”。此外，他还多次强调“信息流将是百度下一个增长点”。

　　尽管百度信心满满，但从实际的情况来看，它依然属于入场较晚的那一波。而就在百度缓慢转身的过程之中，今日头条已经迅速成长成了信息流中的标杆业务代表，对百度形成了直接的挑战。在双方排除了并购、投资及合作的种种可能以后，在狭窄的信息流战场之上，双方只能短兵相接，尤其是在如今移动流量红利消耗殆尽的情况下。

　　而这场关于信息流的战争，决不会像陆奇在一年前所说的那样简单。百度不仅无法在“一年内打趴”今日头条，反而有可能陷入连番苦战。当然，面对百度这种量级的对手，今日头条也决不轻松。在先发优势的助推下，以信息流起家的今日头条曾经无人望其项背，但在百度的猛烈攻势下，竞争格局已经发生了微妙变化。

　　Questmobile数据显示，2017年12月《手机百度》与《今日头条》重合用户规模从7 847万人增长到9 189万人，当月重合用户中使用《手机百度》的人均单日时长为39.1分钟，较2016年12月增长10分钟，当月重合用户中使用《今日头条》的人均单日时长为75.3分钟，较2016年12月则减少5分钟。毫无疑问，2017年Q3才正式推出信息流的百度能取得这种成绩，已经足以让今日头条寝食难安。

　　值得一提的是，除信息流生意之外，今日头条与百度在其他产品上同样对抗不断。近一年多，今日头条除了在支柱产品《今日头条》这款APP之外，还孵化出了《火山小视频》《西瓜视频》《悟空问答》和《抖音》等APP，试图将内容垂直化，扩大产品矩阵，增强用户黏性，提升企业估值。而在今日头条加码布局的问答、短视频和知识付费领域，百度也开始发力。以今日头条投入重兵的短视频为例，百度于“2017年百度世界大会”上推出了短视频聚合平台“好看视频”，为百度发展信息流业务的重要产品之一。目前，《好看视频》单日分发量已经达到10亿量级。

　　除百度外，今日头条的根基业务还正在与其他头部企业短兵相接，其中实力最强的莫过于BAT中的其他两家。腾讯正在打造“天天快报＋腾讯新闻＋微信公众号”的矩阵攻势，而隶属于阿里巴巴系的《UC浏览器》也是超级APP，始终没有放弃对内容入口的探索。此外，今日头条还要面对微博、知乎、秒拍和快手等对手，竞争激烈。

　　写在最后

　　百度和今日头条之间的诉讼仍在继续，孰是孰非尚无定论。不过可以预料的是，一个是底蕴丰富的传统互联网巨头，一个是拥有先发优势的独角兽，两者之间的战争会越来越激烈。

　　文/黄成 图/Ame