虎牙疯狂挖人背后，是对资本的狂热追求？

　　在瞬息万变的移动互联网市场，一股热潮褪去后，再回来的可能性并不高。但在最近的直播圈里，“抢主播”这件事却又悄悄回来了。而这一事件的主角，就是虎牙直播……

　　近日，虎牙直播（以下简称“虎牙”）挑起了新一轮的“战争”—bilibili（以下简称“B站”）发布公告称，签下独家合作协议的主播“404NTfounD”违背合约，跳槽到虎牙。而在之前，虎牙还从斗鱼直播（以下简称“斗鱼”）高薪挖来了主播“韦神”。有消息称，虎牙如此疯狂挖人的原因在于其正在进行新一轮资本动作。可战争再一次被挑起，也许受伤的会是平台自身和资本方……

　　告到你破产，主播违约背后是平台之争

　　前段时间，直播圈颇为热闹的一件事就是主播“蛇哥colin”的违约门了。这位牛轰轰的主播先从虎牙跳槽到了斗鱼，又打算从斗鱼跳槽到企鹅直播（以下简称“企鹅”），不料他在企鹅上为跳槽预热的“自证秀”，却反而证明了他在《绝地求生：大逃杀》中使用了外挂。结果企鹅的合约没了，虎牙和斗鱼两家对其的违约判决结果却被双方先后抖出来了。虽然“蛇哥colin”的闹剧现在已经告一段落，但我们也能看出，直播圈的违约事件是越来越多了。甚至有很多人戏言“斗鱼就靠违约金来实现盈利了”。

　　主播之所以敢违约，自然不是吃饱了没事做撒钱玩，而是有“更壕气”的平台想接盘。而在这其中，虎牙可谓是急先锋之一，细数一下，虎牙挖过龙珠直播（以下简称“龙珠”）的“陈子豪”，斗鱼的“拳师”“撸管飞”“辛巴”“赵小臭”和“丸子哟”，战旗直播（以下简称“战旗”）的“安静苦笑”，以及熊猫直播（以下简称“熊猫”）的“南波儿”等人，把竞争对手都得罪了个遍。而之所以虎牙频频挖角各大主播，其目的也许很简单，就是为了用数据换钱。

　　那么可能有人问了，直播平台挖主播这件事以前也发生过，后来这事的热度也已经过去了。怎么突然之间，这些直播平台又打了起来呢？先别急，咱们再往下看。

　　钱“烧”完了？虎牙急着要找人接盘？

　　2017年5月，虎牙直播曾经宣布获得了A轮7 500万美元融资，由中国平安保险海外（控股）有限公司领投，高榕资本、亦联资本与晨兴创投等参投。该轮融资是自2016年8月虎牙直播业务彻底从YY独立之后所宣布的第一次资本动作，融资之后欢聚时代依旧保持了对虎牙的多数控股权。但是这些钱现在还剩下多少？这就是个问题了。

　　在2017年Q3财报当中，欢聚时代表示，在除去分成费用、内容成本与带宽成本后，第三季度毛利率为38.9%，而在2016年Q3虎牙亏损1.593亿元人民币的基础上，欢聚时代的毛利为39.0%。实际上自从2015年Q1开始，欢聚时代的毛利率就一直保持在40%左右，最高的时候为2015Q1，毛利率为41%。

　　只是，在2014年Q1~Q4，欢聚时代的毛利率一直保持在50%左右，即便是已经开始呈现毛利率下滑的2014年Q4，其毛利率依旧达到了46.7%。从50%的毛利率直线下滑到40%，转变来自欢聚时代从2014年底开始对虎牙的投入加大。而另外一边，根据2015各季度财报显示，虎牙在2015年Q1~Q3亏损相继为9 200万元人民币、9 400万元人民币和1.22亿元人民币，全年亏损超过4亿元人民币。虽然之后虎牙宣布在2017年Q3实现了收支接近平衡，但欢聚时代的毛利率却没有发生什么变化。这让人不得不怀疑，虎牙宣布从YY独立之后，是不是还在继续喝着YY的“奶”？而如果是为了实现真正意义上的“断奶”，那么虎牙挖人换流量，再用流量换投资人的钱，似乎也在意料之中了。

　　融了A轮就要上，虎牙似乎有点急

　　值得一提的是，虎牙在获得了A 轮融资7 500万元人民币后不久，就有消息传出它要上市，而且上市地点从中国香港换到了美国（因为中国香港市场对利润的要求，虎牙很难满足）。而另外一边，虎牙的老对手斗鱼都已经完成D轮融资了，却还没有什么类似的意图。在这个时候，虎牙坚持要挖主播，很有可能就是做两手准备：用雇来的主播换数据，给投资人看；如果投资人看不上的话，还能丢到股市里给散户看。而其归根结底还是为了一个目的：钱。这似乎能够看出来虎牙本身的造血能力不足，没有办法获得更好的收益方式，所以只能通过不断向外吸血来实现可持续发展。虎牙的急，虽然尚且不清楚是真的钱“烧”完了才急，还是想要在直播平台竞争中抢先一步，但这似乎都预示着一点—直播市场即将迎来一次新的震荡。

　　现在看来，在2016年之后直播市场的“沉寂”其实是假沉寂，因为它并没有迎来真正意义上的市场洗牌。虽然那波疯狂淘汰了一批小平台，但是这个市场中熊猫、斗鱼、战旗、龙珠、企鹅与虎牙还是处于诸侯争霸时期。而现在，随着新一轮主播挖角大戏的开幕，这一次先倒下的会是谁呢？

　　文/罗乐 图/CG

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