轮胎也时尚
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:轮胎,时尚,白贝,倍耐力
- 发布时间:2011-04-18 15:40
万物皆美，轮胎亦然。即便身处“功能至上”的轮胎行业，也不应放弃对风格与美感的求索。
毫无疑问，白贝是倍耐力气质的绝好传递者与代言人。曾在米兰接受高等教育的他身上集结了一切倍耐力品牌努力打造的气质：力量、控制、激情、表现。他钟爱跑车，情迷足球，且热衷时尚，这三样正好是倍耐力打造品牌气质时最为倚重的载体。如同意大利球员般拥有出众身形的他永远身着定制西服。在见到我的第一刻，他就指着我的眼镜说，自己也有一副不同款式的雷朋。十足的时尚先生范儿。
2004年加入倍耐力的白贝如今全面负责该公司在亚太地区（包括大中华区、东盟地区、日本、韩国和澳大利亚）的运营。倍耐力公司是意大利仅次于菲亚特的第二大集团公司。2010年开始，倍耐力逐步剥离汽车配件、金融等产业，向一家专门经营轮胎的公司转型。如今的倍耐力是全球排名前五的轮胎企业，其产品一直以来都是法拉利、兰博基尼、玛沙拉蒂等顶级跑车的出厂标配轮胎。虽然其总销售额仅占全球轮胎市场的5%，但其在高性能轮胎市场的市场份额已超过20%。
在白贝看来，倍耐力拥有足以睥睨全球其他轮胎企业的时尚感。长期以来，倍耐力都是顶尖级体育赛事——意甲国际米兰俱乐部和世界拉力锦标赛（WRC）、世界一级方程式锦标赛（F1）最主要的赞助者；而从1964年就开始作为高端客户礼物的倍耐力挂历，也因其极致性感而成为顶级时尚的代名词，极具收藏价值。
白贝认为，倍耐力“很意式很拉风”的独特品牌气质也许来源于其总部所在地——意大利米兰时尚文化的熏陶——即使服务于轮胎这个几乎完全以功能性评判的行业，也要与时尚和美感紧密关联。况且倍耐力的产品始终定位为高档跑车、轿车与摩托车配件，其目标消费者为高端消费人群。对于这部分人群而言，体育与时尚是引爆力最强、影响力最广的两个营销平台。除此以外，F1等体育赛事表现出对速度与控制能力完美平衡的追求，与跑车轮胎的气质诉求不谋而合；而时尚对独立风格与创造力孜孜不倦的追求则可成为倍耐力品牌的背书，其挂历中充满情色诱惑的摄影作品也提供了关注与话题的保证。
做F1的气质载体
1872年倍耐力成立于意大利，直到2005年才进入中国市场，是5大轮胎企业中最晚进入中国的一家，比其他轮胎企业迟了差不多10年。再加上倍耐力主要服务于高端汽车，所以大部分中国消费者可能对我们都感到很陌生。不过我相信有三类人对我们一定很熟悉，一是车迷，其二是球迷，第三类就是对时尚比较关注的人们。
作为高性能轮胎市场的佼佼者，在世界拉力锦标赛（WRC）、世界一级方程式锦标赛（F1）赛事中，倍耐力自然不能缺席。倍耐力是世界拉力锦标赛2008年－2010年官方赞助商中唯一的轮胎品牌，也是2011年－2013年F1赛事的轮胎独家供应商。
倍耐力对于体育运动的赞助也由来已久，尤其是足球运动。倍耐力赞助意甲国际米兰俱乐部已经超过10年之久，是其最主要的赞助者，同时，我们还是瑞士巴塞尔球队的合作伙伴，并与巴西帕尔梅拉斯队及阿根廷萨斯菲尔德俱乐部签定了赞助协议。也许不少中国球迷不知道倍耐力是什么品牌，但是对国际米兰队球员胸前的“Pirelli”字样一定都有印象。
作为一家汽车零配件企业，我们赞助体育盛事不足为奇。一来赛车和足球类赛事中所包含的对于力量、速度、控制能力与冒险精神的强调，对于我们这家生产轮胎的企业而言，正好可以借用，因为这恰恰也是我们想传递给目标消费群的品牌灵魂；二来，F1和意甲联赛等世界顶级赛事所代表的超人气关注度，使其成为各行业的企业紧盯的热门营销平台。作为一家致力于全球影响力的公司，这样的机会我们当仁不让。
轮胎业的时尚异类
滚动阻力、抓地力、制动性以及舒适的乘坐感受是人们通常测评一条轮胎好坏的指标。倍耐力是一家拥有100多年工业传承的企业，也是世界领先的的高性能轮胎生产商，每年都将3%的销售收入投入研发以确保技术领先。近年来我们不断有领先于全行业的高科技新品面世，例如PZeroTheHero这款新品在胎面和胎圈的配方中采用了特殊的纳米复合材料，使得驾驶的舒适感与运动性能同时得以提升。很多人可能都觉得轮胎就是这样，只强调技术与功能，与时尚气质无关。但是我们也希望轮胎能更时尚、更具独特气质。由于轮胎本身的特性，外观设计可发挥的空间很小，但即便如此，我们还是从细节着手，哪怕是纹路这样的细节，我们都尽可能让它看上去有个性一些，更美一些。这大概和我们是意大利品牌有关，无论在任何时候，我们都无法放弃对美、对时尚的关注。
虽然在产品外观设计可发挥的空间有限，但在品牌塑造方面，我们则有很大的空间。除了赞助体育赛事之外，倍耐力最特别的地方就是赞助时尚类活动。自1964年起，倍耐力每年都会不惜成本，邀请全球顶级设计师、摄影师、超级名模与一线影星，力求完美地拍摄一本艺术挂历。40多年来，我们每年推出的限量两万本的“倍耐力挂历”已经成为受到全球热捧的时尚产品。一年一度的挂历发布活动已成为全球高端时尚人士期待关注的盛事。甚至连每年选择了哪些名模和明星都会成为坊间的话题焦点。除此以外，据我所知，我们的挂历在收藏市场也颇受追捧。
近年来，继康泰纳仕集团首席摄影师帕特里克.德马舍里耶（PatrickDemarchelier）在2008年挂历中将镜头对准中国美女，著名摄影师兼收藏家彼得.毕尔德（PeterBeard）2009年在博茨瓦纳进行的融合非洲自然景观的拍摄，以及美国摄影家特里.理查尔森（TerryRichardson）在巴西拍摄的2010年挂历之后，2011年，我们邀请了时尚界“老佛爷”卡尔.拉格菲尔德(KarlLagerfeld)于俄罗斯亲手打造新一册挂历。以“老佛爷”在时尚界的地位和影响力，我相信我们能再度令世界震撼。
当然倍耐力挂历也有很多批评的声音，很多人觉得我们的挂历裸露太多，情色意味太浓，但我并不觉得这是一个问题，时尚或艺术没有高低好坏之分，倍耐力挂历用自己独特的视角和创意来展现我们眼中的美，这正是我们所追求的时代精神的展现。
倍耐力选择挂历作为我们支持艺术的一种方式。很多企业都有自己的追寻方式，有的选择支持画展，有的选择音乐会，我们选择支持的是摄影艺术。如果您想问倍耐力代表着什么？我可以说倍耐力首先代表着美。因为我们钟爱任何美的东西，我们生产性能卓越、具有美感的轮胎，我们喜欢提供动作美感的足球运动，我们喜欢一切美的东西。
中国经济的发展让世界侧目，1995年我第一次来中国，从此就与中国结下了不解之缘，我亲自见证感受着中国的变化。无论是经济领域，还是在艺术文化领域，中国都引起了世界的重视。2008年我们就将倍耐力挂历的取景地放在了中国，中国影星张曼玉、名模杜鹃、莫万丹都参与了拍摄。（本文由党永嘉采访整理）
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毫无疑问，白贝是倍耐力气质的绝好传递者与代言人。曾在米兰接受高等教育的他身上集结了一切倍耐力品牌努力打造的气质：力量、控制、激情、表现。他钟爱跑车，情迷足球，且热衷时尚，这三样正好是倍耐力打造品牌气质时最为倚重的载体。如同意大利球员般拥有出众身形的他永远身着定制西服。在见到我的第一刻，他就指着我的眼镜说，自己也有一副不同款式的雷朋。十足的时尚先生范儿。
2004年加入倍耐力的白贝如今全面负责该公司在亚太地区（包括大中华区、东盟地区、日本、韩国和澳大利亚）的运营。倍耐力公司是意大利仅次于菲亚特的第二大集团公司。2010年开始，倍耐力逐步剥离汽车配件、金融等产业，向一家专门经营轮胎的公司转型。如今的倍耐力是全球排名前五的轮胎企业，其产品一直以来都是法拉利、兰博基尼、玛沙拉蒂等顶级跑车的出厂标配轮胎。虽然其总销售额仅占全球轮胎市场的5%，但其在高性能轮胎市场的市场份额已超过20%。
在白贝看来，倍耐力拥有足以睥睨全球其他轮胎企业的时尚感。长期以来，倍耐力都是顶尖级体育赛事——意甲国际米兰俱乐部和世界拉力锦标赛（WRC）、世界一级方程式锦标赛（F1）最主要的赞助者；而从1964年就开始作为高端客户礼物的倍耐力挂历，也因其极致性感而成为顶级时尚的代名词，极具收藏价值。
白贝认为，倍耐力“很意式很拉风”的独特品牌气质也许来源于其总部所在地——意大利米兰时尚文化的熏陶——即使服务于轮胎这个几乎完全以功能性评判的行业，也要与时尚和美感紧密关联。况且倍耐力的产品始终定位为高档跑车、轿车与摩托车配件，其目标消费者为高端消费人群。对于这部分人群而言，体育与时尚是引爆力最强、影响力最广的两个营销平台。除此以外，F1等体育赛事表现出对速度与控制能力完美平衡的追求，与跑车轮胎的气质诉求不谋而合；而时尚对独立风格与创造力孜孜不倦的追求则可成为倍耐力品牌的背书，其挂历中充满情色诱惑的摄影作品也提供了关注与话题的保证。
做F1的气质载体
1872年倍耐力成立于意大利，直到2005年才进入中国市场，是5大轮胎企业中最晚进入中国的一家，比其他轮胎企业迟了差不多10年。再加上倍耐力主要服务于高端汽车，所以大部分中国消费者可能对我们都感到很陌生。不过我相信有三类人对我们一定很熟悉，一是车迷，其二是球迷，第三类就是对时尚比较关注的人们。
作为高性能轮胎市场的佼佼者，在世界拉力锦标赛（WRC）、世界一级方程式锦标赛（F1）赛事中，倍耐力自然不能缺席。倍耐力是世界拉力锦标赛2008年－2010年官方赞助商中唯一的轮胎品牌，也是2011年－2013年F1赛事的轮胎独家供应商。
倍耐力对于体育运动的赞助也由来已久，尤其是足球运动。倍耐力赞助意甲国际米兰俱乐部已经超过10年之久，是其最主要的赞助者，同时，我们还是瑞士巴塞尔球队的合作伙伴，并与巴西帕尔梅拉斯队及阿根廷萨斯菲尔德俱乐部签定了赞助协议。也许不少中国球迷不知道倍耐力是什么品牌，但是对国际米兰队球员胸前的“Pirelli”字样一定都有印象。
作为一家汽车零配件企业，我们赞助体育盛事不足为奇。一来赛车和足球类赛事中所包含的对于力量、速度、控制能力与冒险精神的强调，对于我们这家生产轮胎的企业而言，正好可以借用，因为这恰恰也是我们想传递给目标消费群的品牌灵魂；二来，F1和意甲联赛等世界顶级赛事所代表的超人气关注度，使其成为各行业的企业紧盯的热门营销平台。作为一家致力于全球影响力的公司，这样的机会我们当仁不让。
轮胎业的时尚异类
滚动阻力、抓地力、制动性以及舒适的乘坐感受是人们通常测评一条轮胎好坏的指标。倍耐力是一家拥有100多年工业传承的企业，也是世界领先的的高性能轮胎生产商，每年都将3%的销售收入投入研发以确保技术领先。近年来我们不断有领先于全行业的高科技新品面世，例如PZeroTheHero这款新品在胎面和胎圈的配方中采用了特殊的纳米复合材料，使得驾驶的舒适感与运动性能同时得以提升。很多人可能都觉得轮胎就是这样，只强调技术与功能，与时尚气质无关。但是我们也希望轮胎能更时尚、更具独特气质。由于轮胎本身的特性，外观设计可发挥的空间很小，但即便如此，我们还是从细节着手，哪怕是纹路这样的细节，我们都尽可能让它看上去有个性一些，更美一些。这大概和我们是意大利品牌有关，无论在任何时候，我们都无法放弃对美、对时尚的关注。
虽然在产品外观设计可发挥的空间有限，但在品牌塑造方面，我们则有很大的空间。除了赞助体育赛事之外，倍耐力最特别的地方就是赞助时尚类活动。自1964年起，倍耐力每年都会不惜成本，邀请全球顶级设计师、摄影师、超级名模与一线影星，力求完美地拍摄一本艺术挂历。40多年来，我们每年推出的限量两万本的“倍耐力挂历”已经成为受到全球热捧的时尚产品。一年一度的挂历发布活动已成为全球高端时尚人士期待关注的盛事。甚至连每年选择了哪些名模和明星都会成为坊间的话题焦点。除此以外，据我所知，我们的挂历在收藏市场也颇受追捧。
近年来，继康泰纳仕集团首席摄影师帕特里克.德马舍里耶（PatrickDemarchelier）在2008年挂历中将镜头对准中国美女，著名摄影师兼收藏家彼得.毕尔德（PeterBeard）2009年在博茨瓦纳进行的融合非洲自然景观的拍摄，以及美国摄影家特里.理查尔森（TerryRichardson）在巴西拍摄的2010年挂历之后，2011年，我们邀请了时尚界“老佛爷”卡尔.拉格菲尔德(KarlLagerfeld)于俄罗斯亲手打造新一册挂历。以“老佛爷”在时尚界的地位和影响力，我相信我们能再度令世界震撼。
当然倍耐力挂历也有很多批评的声音，很多人觉得我们的挂历裸露太多，情色意味太浓，但我并不觉得这是一个问题，时尚或艺术没有高低好坏之分，倍耐力挂历用自己独特的视角和创意来展现我们眼中的美，这正是我们所追求的时代精神的展现。
倍耐力选择挂历作为我们支持艺术的一种方式。很多企业都有自己的追寻方式，有的选择支持画展，有的选择音乐会，我们选择支持的是摄影艺术。如果您想问倍耐力代表着什么？我可以说倍耐力首先代表着美。因为我们钟爱任何美的东西，我们生产性能卓越、具有美感的轮胎，我们喜欢提供动作美感的足球运动，我们喜欢一切美的东西。
中国经济的发展让世界侧目，1995年我第一次来中国，从此就与中国结下了不解之缘，我亲自见证感受着中国的变化。无论是经济领域，还是在艺术文化领域，中国都引起了世界的重视。2008年我们就将倍耐力挂历的取景地放在了中国，中国影星张曼玉、名模杜鹃、莫万丹都参与了拍摄。（本文由党永嘉采访整理）
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