德州仪器：投影的新增长点

　　两年以前，微软亚洲研发集团主席张亚勤接受本刊采访，他当时刚从国际消费电子展返回北京。他失望地告诉本刊记者，他本以为在展会上能看到微型投影机，或整合了微投功能的手机出现，实际却没能看到，等于说，各大厂商当时还不打算重点培育这块市场。但在之后的两年，他预想的情况一步步发生了，有投影功能的摄像机、“苹果皮”，如手机大小的独立微型投影机，渐渐在市场上热起。

　　“DLP（数字光处理）芯片可以做到比米粒还小，让投影机体积足够小，从亮度到色彩，已能满足基础需求，但技术还不够成熟，成本还要再降低。”德州仪器高级副总裁兼DLP产品事业部总经理Kent Novak在接受《经理人》专访时，表露出对微投产品的信心：“每年全球有四五亿部手机、1.5亿部笔记本、5000万台平板电脑，还有摄影机、照相机，这都是微投的机会，技术和成本突破之后，整合应用空间非常巨大。”

　　当传统投影机市场增长逐渐放缓时，产业链的各利益方，都在苦寻新增长点，微投被寄予厚望。

　　在嵌入领域，微投应用空间更加巨大，比如替代车内传统导航仪，直接投射到挡风玻璃，奔驰和奥迪已开始有所行动；此外在医疗、工业等众多领域，微投都大有可为。2011年之后，不论中国，还是世界经济，都将面临巨大困难。如何在已有业务基础上找到新的增长点？

　　微投是新增长点

　　德州仪器DLP眼下正在做这样的事情。

　　DLP是德州仪器8大事业部之一，1996年成立，分前投（办公及家用等投影机）、微型投影、DLP影院、嵌入式等四个部门。DLP的出现，给LCD投影技术带来很大冲击。

　　据Kent Novak透露，2011年，DLP几块核心业务的全球市场份额不断提升，前投业务占全球53%，微投占65～70%，数字影院占85%，嵌入式刚起步，DLP是此领域开创者。过去15年，DLP累计出货3000万个芯片。尤其从2004年开始，出货量爆发性增长，中国市场功不可没，现已成为DLP前投的最大单一市场。

　　一位知名投影机厂商的高管向《经理人》透露：这几年，传统投影机市场（前投）的增速已放缓，虽然教育、家庭、影院还有增长空间，但还能涨多少，比较容易看到。他们更需要从产品、解决方案层面，有一些全新的突破。他们的第一代微投产品并不成功，主要是亮度低的问题，第二代已有很大突破。

　　德州仪器DLP亚洲区业务总监黄志光告诉《经理人》，他每次出差，都会随身带一个大小和书差不多，但比书稍厚的便携式投影机，“用在临时的小型会议上很方便，如果租用酒店的，要一两千元，再添些钱可以买台新的。”黄志光说。不论从成本，或是便利性考虑，微投都有很实用的价值。过去由于亮度等问题，微投很难做到很小，但我们可以想象，在确保亮度的情况下，如手机内置了投影功能，或微投能做成手机那么大，它将会带来什么价值？

　　三大瓶颈待解

　　去年12月，处在困境中的汉王科技似乎看到了这点，宣布进军微型投影市场，推出一款定价在1980元的微投产品。从市场效果来看，没能带来电纸书那样的市场爆发，最主要原因还是技术不够成熟。相对来说，采用了DLP技术的奥图码、Engee，它们在产品层面更突出，但价格也较高。汉王、奥图码所能掌控的，更多是市场和消费者，但产品层面、技术层面的突破，还得依赖DLP这些厂商。

　　该如何解决微投的技术性和实用性问题呢？“3年前，这些手持设备，每瓦的光转化率只有五六个流明，现在我们可以做到每瓦15流明，提高了3倍，但未来还要继续提高。”Kent Novak说。他认为，要从亮度、色彩、成本三个方面考虑，需要整个产业链一起努力，DLP重点要解决的，是光转化率和色彩等问题。

　　Kent Novak向本刊记者演示了几种DLP芯片，在一个如手机SIM卡大小的芯片上，有100万个小镜片，它们以每秒几千次的速度翻转，这就是分辨率。它可以小到米粒那么大，但上面有几十万个小镜。DLP研发团队要解决的，就是在单位面积上，放更多的小镜，而且翻转要更快。

　　嵌入式空间巨大

　　前面讲到，微投可以嵌入到手机、照相机等数码产品中。比如，通过对牙齿的3D扫描测量，牙医进行3D建模，不再需要打石膏牙模，节省时间，也节省成本。比如做食品包装，只要用光透过DLP计算扫描，根据食物的密度，就能算出包装内食物的重量。在生产线上，就不需要每一个都拿出来称重量，扫描一次就可以。现在，DLP正在与奔驰和奥迪合作，开发车载的投影系统。

　　Kent Novak在北京接受本刊专访时，这已是他全球拜访的第四站，他不停与客户交流，听需求和创新想法。DLP工程师也被要求，必须经常与客户沟通、碰撞，因为有很多创新和创意存在，他们需要去挖掘出来。

　　和微投相比，除了成本、亮度和色彩，嵌入应用还要考虑综合使用环境，比如车载微投，还要考虑短焦、光学等，包括对车内部结构的改变。这些问题，不是DLP能够全部解决的，还需要和汽车厂商进行碰撞，挖掘更多的创意存在，然后，把这些创新概念，变成实打实的效果，让汽车厂商看到。

　　在DLP的支持下，奔驰和奥迪，已经在这方面先行了一步，他们尝试将车载中控台的传统LCD，更换为DLP微投，然后增加更多互动功能。“我们在这个领域，投入了很长时间和精力，这个市场一旦爆发，全球有这么多车，如果都可以更换下我们的解决方案，这个市场将非常可观。”Kent Novak乐观地说。

　　文/陈闻