移动业务提振 Facebook扭亏

　　Facebook7月24公布了2013年第二季度业绩报告。报告显示，在截至6月30日的第二季度，该公司营收同比飙涨53%，达到18.1亿美元，净利润同比扭亏为盈，达到3.33亿美元。Facebook二季度营收和净利润双双远超分析师预期，受此利好消息影响，Facebook股价在盘后上涨19%。公司首席执行官马克·扎克伯格表示：“我对这份业绩很满意。”

　　令Facebook收获如此战绩的最大功臣是移动和本地化广告业务的增长。在Facebook第二季度的广告收入当中，有41%来自于移动广告业务，比例高于上年同期的30%。这显示出，随着越来越多的用户开始通过移动设备接入Facebook，扎克伯格优先发展移动广告业务的战略已经开始取得成效。据悉，今年第二季度，Facebook的移动用户数量同比增长51%，已达到8.19亿人。

　　在Facebook上市后的4个月中，由于投资人一直担心这家公司无法尽快专注于移动业务发展，曾导致Facebook的股价连续出现下滑。但此后Facebook一直在升级自己的移动服务，曾对智能手机应用进行升级，并为图片共享服务Instagram推出新视频功能，最近几个季度更是在移动业务方面下足了功夫，如针对广告主推出了多款新广告产品和工具，而移动应用安装广告（用来推广第三方应用下载）就是拉动Facebook二季度广告业绩增长的“功臣”之一。市场调研公司eMarketer预计，Facebook今年将占据全球移动广告市场13%的份额，高于去年的5.4%。这显然是一个长足的进步，但即便如此，Facebook在全球移动广告市场只能排名第二，较排名第一的谷歌仍有很大差距。eMarketer预计，谷歌今年在全球移动广告市场的份额将达到56%。对此，分析人士普遍认为，在执行销售广告的业务上，Facebook正变得越来越出色。虽然前方的路依旧遥远，但Facebook正沿着正确的方向前进。

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