微信的变奏

　　在前几日腾讯合作伙伴大会上，微信依然是最火爆的关注热点。当天下午微信分论坛的门口提前两小时就排起了长队，与其他分论坛的人气形成十分鲜明的对比。然而在“一票难求”的情况下，最终腾讯告诉大家有关微信5.0的两件事，一是微信公众平台不是纯粹的营销工具，微信最大价值是连接。同时鼓励中小企业加入进来，从用户需求中获得服务方向；二是信息过度轰炸将导致用户流失，基于此，微信公众平台未来的公众账号将分为订阅号和服务号两类：服务号信息能够停留在用户的聊天列表中，每月只能推送一条信息，下发信息及时提醒用户；订阅号每天可推送一条信息，但不提醒用户。

　　这并不令人感到意外，在本报之前《微信营销 悠着点》一文中就已指出：“腾讯不会让营销者、自媒体从业者、IT从业者像搞微博那样来毁微信”。

　　微信“这扇门”收窄了，但腾讯门户、新闻客户端、QQ弹窗、QQ浏览器这“几扇窗”为自媒体等人敞开了怀抱。如自媒体人罗振宇所说，微信阉割推送功能就像“父爱式的风暴”，即告诫自媒体或营销者一定要“走正道，别干扰用户体验，好好干”；而媒体平台的推动则像母爱式的“安抚”，伸出橄榄枝说“我们给你各种支持”。其实不过是打一巴掌再给一甜枣而已。

　　但是，腾讯这次确实从5.0版本开始规划微信的未来了。

　　微信5.0华丽在哪

　　“扫一扫，扫出新世界”，这是微信5.0内测版显示的欢迎语，也是它最大的亮点：从之前扫二维码变成条码、图片、街景和文字一网打尽。这种形式在我查查等App中早有使用，但想象一下，将近四亿的微信用户在频繁享受扫一扫便捷的同时，产出的将是任何每家互联网公司梦寐以求的数据库。

　　所以，微信扫一扫是有备而来的。“首先微信的ID属性让数据的组织模式是以用户为中心；其次微信的移动互联属性决定数据是多维度的；最后微信的自动登录机制会产生最高级的UGC，在线即更新。”当下一位正在测试该版本的业内人士说道，“这样的数据库不需要后向地对应到人，而且可用度非常高。”

　　此外，现在用户所熟知的朋友圈、添加朋友、附近的人、摇一摇和漂流瓶几个子菜单将会被包含在朋友们这个底层菜单里，主打各种形式的社交。

　　如果将扫一扫和朋友加在一起，会发现微信已不单单是一款社交工具，还充斥着各种娱乐场景和内容，有点社区的意思了。同时，微信团队正在将航空、银行、金融、保险、运营商、教育等与普通用户生活密切相关的行业企业拉到微信公众平台上，微信产品总监曾鸣也表示，微信5.0将推出微信支付的独立平台。这样看来，腾讯确实是想将微信从社交工具打造成生活社区了。

　　接下来，微信会进一步推广微信生活方式，实现社区式连接。而且，从此次微信公众平台的管制可以看出，微信也开始着手社区管理了。

　　在商言商

　　微信是单生意，大生意。

　　从微信5.0的趋势来看，留给企业帐号的唯一出路就是定制化服务。“你做一个完整的服务架构，然后在自己的市场推广中吸引目标用户关注微信，接下来就是用户在你的架构之内找你搭话，形成一个点对点的对话机制。”某一企业微信账号负责人说道。

　　但对于微信而言，它可以将技术接口打包成产品拿出去销售，以企业向用户提供的CRM定制化服务为主，向企业收取技术服务费，附加腾讯自己的“微生活”合作项目和内嵌的“财付通”支付工具。所以能够看到微信公众平台的登录页面中，招行信用卡、南方航空等企业帐号的CRM方向案例被重点推广，而曾经的榜样——如星巴克的“自然醒”、杜蕾斯的“陪聊小组”等信息推送方向案例则倍受冷遇。

　　如此一来，微信是既提供了地盘、技术和售后，还有企业购买和用户使用，三方皆赢。为什么说微信是大生意，这主要取决于冲O2O去的公众帐号。

　　有体验5.0版本中条码扫描和封面扫描的人士透漏，“微信会在识别出商品后列出亚马逊、当当、京东等B2C类商家的价格和购买链接，有些商品还会列出QQ网购的链接。”而对于书籍类商品，还会链接到豆瓣评论页面，作为消费决策参考。

　　因此来看，微信这个入口的巨大流量终于开始有了十分明确的商业性导向。而且腾讯自己也拥有的以易迅为主体的腾讯电商和开放平台，若真正使用起来，只需要在每个商品下的比价购买链接都把易迅显示出来，足以截留巨大的流量。

　　很多人还很忧心微信会作为游戏入口，这并不无可能。近日腾讯游戏平台首款手机游戏《天天连萌》低调的删档内测，与以往手游最大的不同是，它可以调用微信或QQ关系链，还内置了付费道具，可通过微信支付、财付通等支付工具进行购买。

　　众所周知，目前移动互联网最赚钱的当属游戏，腾讯CEO马化腾也曾表示，移动游戏也是微信盈利最大的突破点。

　　游戏平台和支付的结合，势必让忧心微信的人更忧心了。

　　“微信开放平台若真正的开放，用市场常规分成比例切入，如果可以做到这一点，依靠自身的用户基数，预计未来微信游戏平台将占到整个市场的50％以上，”人人游戏曹兴邦表示。

　　本报记者 甘露

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……