毫无疑义，这是一个标签化的时代。高干、企业家、博士、学者、作家、海归、名流……花样繁多的标签正被人们疯狂地往身上贴，不仅如此，就连住宅、汽车、化妆品、饮料、香烟等物品，也被贴上人格化的标签，比如“高尚品质”、“精英生活”、“贵族品位”等。从某种意义上说，商业背景下的一个现代人其实就是一系列标签的组合。
在商业化社会的今天，现代人身份的标签化不再仅仅是被动的过程，更是不少人的主动选择。有标签要张贴标签，没标签要创造标签。于是乎，官员想方设法要贴上书法家、博士、客座教授的名头；商人则削尖脑袋往官场上靠，政协委员、人大代表、杰出青年、优秀企业家，无一不是抢手的鎏金招牌；很多学者终其一生殚精竭虑就是为了谋一个教授、博导的名分；即便是刚刚毕业求职的大学生，也纷纷列出获奖多少、考证几何……
商业化时代，似乎身上贴的标签越多自身的价值就越高。也正因如此，生意最好的是大大小小的名片店，区区一张名片已经不足以盛下达人们的光辉头衔，不得不继以“补充名片”，更牛的干脆制成一部小册子，满满当当贴上所有的人生标签。我亲眼见识过一个多达三百一十六个头衔的超级名片，从“副处级离休干部”、“市级劳模”、“享受单位特殊津贴”到“老年人门球比赛亚军”、“街道书法协会第二副主席”一应俱全。读完这张名片，就等于读了一部他老人家的个人传记兼市井社会变迁史。
“注意力经济”是近些年炒得很火的一个词汇，赢取商机的关键点是赢得注意力，通俗说就是看有多高的回头率。美人靠美赢得注意力，丑人也可以靠丑放手一搏。不怕没优点，就怕没特点；不怕没人性，就怕没人气。这“特点”说穿了就是标签，这“人气”说穿了就是标签的吸引力大小。所以，现代传媒与其说是在做新闻不如说是在做标签。“天下第一月饼”、“世界最大牛仔裤”之类的把戏玩过之后，就得炒作“打工皇帝”、“伟人菜谱”、“女王推崇”、“全球限量”之类的概念。至于一般的什么“世界华文大赛”、“汉诗国际金奖”、“全球名人辞典”就更不用说了。据说有人寄出一幅幼儿园时候的画作，名为《我要尿尿》，居然也捧回了“全球艺术大师邀请赛金奖”，并被告知“尊作已被罗浮宫永久收藏”。
标签时代，我们不仅用选购商品的眼光看待他人和这个世界，我们自己也活着活着就活成了一枚或者多枚标签。物化的、名利化的生活方式和思维方式正影响和决定着我们，使我们越来越远离人生的本质和目的。心灵的自由、对爱和美的体悟、对星空的仰望，这些质朴而美好的追求正日益淡出人们的视野。理想变成笑谈，崇高显得荒诞，人生被高度浓缩为一个或者数个关键词。每当我看到报纸上一则又一则的讣告，每当我走过林立的墓碑，我总止不住想：他们真的为自己而活了数万个鲜活的日日夜夜吗？或许，他们只是在为一枚或者数枚标签而奔波，此后，他们又将作为一枚标签而被记忆或遗忘。
魏剑美
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