两款4G手机新春同发 索尼移动领跑4G

　　紧随CES 2014国际消费电子产品展的步伐，1月14日，索尼移动在京举办“2014新春产品发布会”，携多款智能手机新品、智能穿戴设备闪耀亮相。

　　1月14日，领跑4G的索尼移动再度发力，在“索尼移动2014新春产品发布会”上，针对中国市场的两大系列、三款定制机型正式发布，展示了索尼移动2014年继续深耕中国市场的决心。三款新品包括引领大屏时尚范儿的索尼Xperia T2 Ultra 4G移动版、索尼Xperia T2 Ultra双卡双待版智能手机，以及目前中国联通首批4G智能手机中唯一防水机型Xperia Z1 4G联通版。通过不断丰富的4G智能手机产品组合，索尼移动正在加速市场布局，为中国用户带来了马上4G的更多选择！

　　《时尚北京》对索尼移动通信大中华区产品定制管理部负责人应凯先生以及索尼移动通信全球市场行销经理廖均先生，进行了一次专访。

　　《时尚北京》：之前索尼的很多产品，不局限于通讯产品，都更像是艺术品，这就造成中国的消费者，喜欢索尼和不喜欢索尼的人都挺鲜明。刚刚发布的那款机型，更多打上了中国消费者消费习惯的烙印，这方面是不是索尼考虑在中国市场产品规划转型的一个信号？

　　应凯：我们有三个在中国的特点，其一是中国是索尼全球四大研发中心之一，可以快速响应中国市场的需求。您提到索尼产品的评价，它更像艺术品，我个人把它理解为对于索尼产品的正面的评价，今天的发布会发布的Xperia T2 Ultra这款产品，它既有联通版双卡双待也有4G移动版。实际上就是一个方向，我们在实施我们对于中国市场的策略。

　　廖及均：我们透过详细的消费者调查，了解中国消费者对大屏有非常大的需求，不只年轻人，年纪大一点的人对屏幕大小都有非常大的需求。另外在拍照方面，我们知道美图秀秀是中国一个特别突出的软体，每一场的消费者市调，我们都发现几乎所有人都会提到这样一个东西。所以你在Xperia T2 Ultra上面可以看到，我们是针对这两个方向下功夫。Xperia T2 Ultra这个产品也不是只有说让它设计上非常完美，就是讲的艺术品，我们也考虑到实用性，考虑到价钱是不是消费者可以接受，是全面性的考虑中国消费者需求得出的产物。

　　《时尚北京》：索尼在2013年推出很多产品，从Xperia Z开始，凭借新设计的风尚引领了产品线的造型元素。2014年索尼是否会延续去年的设计风格，内部是如何评价这种设计风格的，是否考虑会有全新的设计风格呢？

　　应凯：您提到的设计风格，用中文来说就叫做简洁全对称设计，什么意思呢？拿这个手机不管从哪个角度看，采用这个简洁全对称的索尼手机左右都是对称的，我们设计师认为是简洁的美感。在细节上我们充分考虑到用户的手持舒适性还有便捷性，机身本身很硬朗，每个边角都是圆的，拿在手里很舒服。从侧面看又是平切的感觉，这是一种美和舒适感的平衡。在这个设计的基础上我们又实现IP55/58防尘防水的功能，这种美感和坚固的机身，还有防尘防水并存的设计在整个全球的业内也是领先的。

　　《时尚北京》：您刚才谈到防尘防水，Xperia Z1炫彩版怎样获取更多用户对三防手机的关注呢？

　　应凯：从2012年、2013年开始，我们在市场推出的产品，基本上中高端产品都是防尘防水的。我们认为这个功能对于用户来讲是非常有意的功能，可以免除手机掉到马桶里不能用了，现在可以做到在游泳池里面拍照、摄像，我自己个人的经验是，洗澡的时候拿着手机看影片。

　　其实手机我们天天随身带，手机是很脏的，随时随地都在用手摸手机，对于手机怎么做清洁，是大家很忽视的方面。我们的手机具备防水的功能，如果手机脏了，都说吃饭之前要洗手。洗完手拿起手机开始玩，手基本就白洗了。我们的手机随身带，吃饭之前可以跟你的手一起洗干净。这也是很独特的用户体验，我们持续的推防水的功能，我们相信慢慢它会被消费者逐渐熟识，也变成一想到索尼手机，大家都会说索尼的手机都是防尘防水的。这是我们的一个基本的思路。

　　《时尚北京》：炫彩版除了三防方面，拥有了更加丰富的色彩版本，有各种颜色，是否可以理解为索尼在这个领域有了某种认知呢？

　　应凯：Z系列从最开始的Z，2013年CES亮相之后，一系列的产品包括平板，包括超大屏，包括现在的Z1，Z1到中国国内又分4G联通版、4G移动版，现在又有Z1炫彩版，这个信号是说我们在这个领域对市场更加进行细分，消费者的需求是细分的，我们只有在产品推出也是做到细分，才能更好的去满足消费者对这方面的需求，Z1的炫彩版主打的是Z1豪华配置都浓缩在小小的机身里面，更舒适的握持感，更多的色彩，主打的是年轻人的人群。

　　高端的手机很多时候给人感觉比较沉闷，针对的人群是比较乏味的高端人士。我们通过炫彩版想扩大一下年轻人的关注，这是我们可以看到有一个改变。

　　《时尚北京》：之前我们知道索尼爱立信时代有Walkman品牌，索尼移动受集团一个索尼的策略影响，Xperia品牌未来是什么样的走向？

　　应凯：在索尼大的集团下面，移动这个业务会是索尼电子复兴的重要驱动力。而Xperia这个品牌，智能手机是我们索尼移动业务的核心，一个索尼的战略下面，索尼的各个子公司，各个部门之间的协作，还有融合在加速。我们从产品到服务，整体的竞争力，其实是在不断进一步加强过程中。除了硬件之外我们也通过网络服务进一步去提升用户体验，把我们的硬件和索尼顶级的娱乐体验结合在一起。我们也想构筑独有的不同于苹果的生态系统。

　　未来会进一步关注4G这个领域，进一步加强跟本地的运营商的合作。

　　文：本刊记者 卢亚平

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